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;就是时尚媒体关注的焦点,有一定的知名度.”Mack说.这些在OldNavy身上都不具备.OldNavy没能抢占先机的原因在于它从2012年才成立国际业务部,开始向北美市场以外扩张.第一站就是优衣库的大本营—日本东京,目前开了12家门店.这一方面是由于它的低价策略迎合了日本经济停滞的宏观背景,另一方面,Gap在1995年就进入了日本市场,在那里有着多年的积累.
而在中国,即便Gap也只有4年经验,而优衣库早在2002年就开出了第一家门店.截至2013年7月,优衣库在中国门店总数已达212家,远超Gap的57家.
OldNavy对未来在中国的发展非常谨慎.在谈到扩张计划时,Kirwan表示OldNavy在2014年会再开4家店,其中2家在上海,另外2家分别在无锡和苏州,不过和开发商的合同尚未最终签订.而2015年的计划现在对OldNavy来说还太早,需要根据2014年是否达到总部的财务预期再制订.
“我们知道中国市场有非常大的机遇,也知道这里没有捷径,成功并不是一件容易的事.”Kirwan说.
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