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从2006年世界杯、2008年奥运会到2010年世界杯,中国移动一直选择新浪作为互联网首要合作伙伴,借助大型体育赛事的营销机会,实现品牌、业务的双提升.

本届世界杯,中国移动面临着3G市场竞争初期的新挑战,尤其是在品牌知名度已经足够高的情况下,3G新产品和新业务的推广就显得尤为重要.一方面,手机电视商用不久,作为中国移动在3G时代的差异化优势产品,需要借助大事件来提升知名度和使用率,另一方面,数据业务运营也是中国移动3G市场竞争௚