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摘 要：科技发展推动着媒介传播方式的变革,大众媒介从传统的报刊、广电到互联网、大数据.如今基于Web2.0下的媒体传播发生了革命性改变,自媒体打破了过去大众传媒一对多,你说我听,公众被动接受信息的局面.技术赋权,使每个人都可以实现“传”和“受”的双向互动.网络媒体深刻的改变了中国大众媒介生态环境,也进而形成了舆论的新格局.舆论新格局对公众舆论产生的影响,即是本文讨论的重点.
关 键 词 A
关于舆论论文范文例文
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）08-0035-02
一、大众传媒的功能与意义
大众传统媒体主要是指报刊、广播、电视等这些传播媒介.大众传媒传播信息具有传播速度快、传播范围广、传播影响大等特点.拉斯韦尔在其1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中将大众传媒的基本功能概括为环境监测、社会协调和社会遗产传承三项功能.之后查尔斯赖特和施拉姆对其功能研究进行不断补充,现在可以大概归纳为五个功能即宣传功能、新闻传播功能、舆论监督功能、实用功能和文化积累功能.在很长一段时间里,大众传媒自上而下的向普通大众传播信息和进行宣传.大众传媒不仅是新闻的传播者,还是信息传播过程中的“把关人”,大众传媒掌握着信息传播中的主动权,决定着让公众看到哪些信息.随着传播技术的不断发展,互联网的使用和普及,新媒体走进了公众的生活,如微博、微信、等新型网络社交媒体深入了我们的生活,庞大的个体通过各种社会网络相互联系,聚合成了极大的信息交流群体,这给大众传媒的信息传播方式带来了革命性的转变和影响.
二、Web2.0下的新媒体与传播革命
(一)传统媒体与新媒体影响舆论的区别
传统媒体的传播大致是单向传播,即传者向受者发送消息,但受者向传者反馈信息很滞后,在引导舆论方面,传统媒体可以通过“议程设置”功能对信息传播后大众的舆论走向作一把握和掌控.美国传播学家麦库姆斯的“议程设置”理论,该理论认为,大众传媒在决定公众对某一事物和事件的态度和看法上往往不能起决定作用,也就是大众传媒无法决定公众看到所传播的信息后的反应,但却可以决定让大众看到哪些信息和隐藏哪些信息,在这方面大众传媒具有很强的控制力.大众传媒可以通过对某一事件的一系列整合和设置向公众传递出大众媒介想让公众看到的信息,从而改变大众对这一事件的看法和态度.这一时期的大众传媒给大众和现实世界中构造了一个“虚拟世界”,大众也很难接受到信息的全貌.直到电视的出现,也加入了传统媒体的行列,成为了主要的传播媒体,相较于报刊和广播,电视具有更快的传播速度和影响力,但仍是传者占主导地位,甚至具有了更强有力的议程设置能力,对大众舆论有了更强烈的引导力.
怎么样写舆论硕士论文
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随着传播技术的不断发展,互联网的产生和广泛应用,产生了一种有别于传统媒体的新型传媒即网络媒体,网络媒体改变了传统媒体主导社会舆论格局的面貌,新旧媒介的融合构成了新的传媒生态环境,自然也构成了新的舆论格局.自从2010年微博热潮来临后,很多热点舆论话题的产生和发展都与微博这一新媒介有着不可分割的关系.基于新媒体环境下,微博、BBS等网络社交媒体深入到大众生活的各个方面,对社会舆论的构成和舆论话语权都产生了改变.
(二)传统媒体下的传播与新媒体传播比较
在过去的传统媒介生态环境下,舆论话语权一般牢牢地被传统新闻媒体所掌握,传统媒体对公众接受的信息进行议程设置,公众处于信息交流过程中被动的地位.自网络媒体的不断发展后,如网络论坛、网络社交媒体、个人网站因为其匿名化、互动性强等优势成为了舆论的重要发源地.微博更是成为了热点舆论话题生根的土壤.从2010年开始,许多引人注意掀起巨大舆论的事件都源自微博.从“郭美美事件”再到“温州动车事件”,这些都是一开始以微博上碎片化的信息滋生开来,加上微博上具有影响力的网络大V的关注和热议,从而成为了重要公共事件.微博依靠便捷化、时效性强、碎片化等特点优于传统媒体,一跃成为引导舆论的主要力量.据《2011年中国网络舆情指数报告》,微博已成为第二大舆情源头.
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一条140字的微博,在很短时间内就可以引起轩然大波.在很多重大公共舆情事件出现时,往往都是知情人士或消息灵通人士通过微博第一时间发布微博,特别是一些关于重大公益社会问题一旦被微博上的舆论领袖在微博上
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