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【摘 要 】网络是自报纸、广播、电视三大主流媒介之后发展起来的“第四媒介”.然而,它
互联网方面论文范文例文
【关 键 词 】网络,人际传播,意见领袖
【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1009-5071(2012)03-0037-02
互联网技术的飞速发展,使得网络走入千家万户,日益成为一种影响力越来越强大的传播媒介,相比以往传统传播媒体时代,报纸、广播、电视三大主流媒介都由政府或者势力集团所把持,而在网络传播环境中,网络新媒体的兴起不仅带来了新的传播格局,也改变了人际传播的传播形式,更扩大了人际传播的影响力,造成了传播活动中“处处是中心,无处是边缘”的去中心化现象,每个网民既可以是受众,也可能成为人际传播中的主动传播者.在这个过程中,一部分网民会成为网络意见领袖,这类人能够影响别人的认知和态度,或者一定程度上改变别人行为.具体来说,他们通过一些网络人际传播的方式,用自己的言论来表达、汇聚、传递和捍卫普通人群在网络和现实社会当中的权利、诉求、意见和渴望,从而有可能成为网络中的意见领袖.这类人群的产生、特征和作用在某种程度上也反映了网络人际传播所具有的特点及其所带来的影响.
1.网络意见领袖的产生
意见领袖,又叫舆论领袖或观点引领者,它是指那些活跃在人际传播网络中,经常为他人提供信息、观点或建议并对他们施加个人影响的人物.那么,在网络传播中意见领袖是如何产生的呢?
1.1 互联网独特的人际传播环境为网络意见领袖的产生提供了物质载体:互联网主要由万维网、电子邮件、非同步讨论论坛、同步聊天室以及互动影响和声音等五个环境构成.互联网的这些独特的人际传播环境及其所具有的不同功能,给人们提供了一个平等的人际交往的公共空间.在网络社会中,谁能娴熟地掌握并使用网络技术,谁就能在网络空间获得更大的主动权和发言权,从而确立自己在网民中的地位,成为网络意见领袖.
1.2 网民人际交流的需要为网络意见领袖的产生提供了精神动力:网民上网的主要动机就是人际交往,从而实现沟通、交流、学习的愿望.那些交际广泛、可以和任何网民交流并且能和人们经常谈论问题,以及那些在许多问题上可以给别人提供指导咨询或者利用自己的信息和言论影响他人、主动向他人提供建议,并使这些建议和影响有效作用于人们行为的人,在网络社会中的地位和作用逐渐提升,最终会成为网络意见领袖.普通网民能通过和网络意见领袖的人际交往,获得愉悦感和满足感,他们特定的态度变化往往是受领袖人物的影响.
2.意见领袖在网络人际传播中的作用
相比传统媒体中的意见领袖,网络传播中的意见领袖具有随机性、不稳定性,比如如果对于某一个社会突发事件比较熟悉,从而可以把最新的新闻素材通过文字或视频的方式上传到网络载体,就有可能成为版主,也就是网络意见领袖.这种情况下,传者人数的增多,时空限制的减少,人们所希望的自由平等的人际交流在网络人际传播中得到了很好的体现.
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对于网络新闻传播,意见领袖的作用主要体现在议程设置和舆论监督、引导方面,他们可以传播一些并不广为人知的新闻,他们也可以对一些新闻事件发表自己的见解,并以此影响他人对这些事件的看法,甚至能够起到监督政府机关、维持社会公平公正的作用.因此,对于从事新闻传播的网站来说,培养自己的“意见领袖”,是提高传播效果的一种途径.当然,网络意见领袖的形成和发挥作用也有一定的消极影响：
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(1)在交互开放的网络中,大众传播时代遗留下的权威性仍在网络媒介中发挥作用.现实社会中的上层领导、著名学者、公众人物,把自己在现实中的影响力带到网络空间,他们以发表谈话、接受采访、撰写文章等形式,在网上传播信息.这极易形成新的话语垄断.
(2)一些网民冒用“意见领袖”发言,一旦澄清不及时,假言论已“先入为主”在网上泛滥,不利于舆论引导.
(3)网络意见领袖,跳过了通过传统媒体“发言”的把关和审查,他们在网络人际传播中的发言,更多的是靠“自我把关”.
3.网络人际传播中意见领袖与传统媒体意见领袖的比较
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在网络中,成为一名能影响他人的意见领袖,有威望有知识自然还是
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