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摘 要 ：三网融合是科技发展的必然产物,是业务发展的必然趋势,融合使电视从一个独立的产业走上了与电信和互联网业相互渗透、相互融合的道路,给传统的电视业提供了新的发展机遇,同时电视媒体也遭到前所未有的挑战.
关 键 词 ：三网融合 电视媒体 机遇 挑战中图分类号：TN91 文献标识码：A 文章编号：1007-3973(2010)09-053-02
三网融合是技术进步和业务发展的必然趋势.从国家“十一五”发展规划到2008年国务院的一号文件,都对三网融合提出了政策措施和发展要求：2009年5月国家发改委《关于2009年深化经济体制改革工作的意见》更是提到了“落实国家相关规定,实现广电和电信企业的双向进入,推动三网融合取得实质性进展”工作意见；2010年6月30日,国务院办公厅正式公布了第一批三网融合试点地区名单,北京、上海、杭州等12个城市、地区入选.三网融合的推进将给相关行业企业带来巨大的变革,将彻底打破广电垄断局面,广电业务也将面临较大的冲击.因此迎接三网融合带来的机遇和挑战、创新发展模式、实现新的发展就成为当前思考的重要问题.
1.三网融合的内涵
三网融合是多年来社会各界一直关注的一个焦点和热点.所谓三网融合是指电信网、广播电视网、计算机网互联互通、连为一体,业务上相互交叉渗透.通过其中一网享受到其他网络的服务.三网融合的目标是实现三网互联互通、资源共享,为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务.广电网络的目标是构建以数字电视网为基础,数字视频和宽带业务等多种需求合二为一的新的有线网络,使得网络真正成为一张可运营、可管理,安全性好,兼顾工艺性和商业盈利性的网,使电视机成为家庭娱乐与综合信息服务的终端.
2.三网融合对电视媒体的挑战和冲击
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在20世纪传统电视独霸天下的时候,人们被迫接受了固定的收视方式时出现过这些现象：有人因错过了一场精彩节目而追悔莫及,有人与家人争频道而不亦乐乎,有人为看一档播出时间较晚的节目而不得不熬夜等待等传统电视的缺点显而易见.三网融合将打破原有的媒体形态和竞争格局.为广电带来深远的影响,同时也将遭遇前所未有的挑战和冲击.
如今新媒体正在强力地瓜分传统电视的受众市场,据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2009年12月30日,中国网民规模达到3.84亿人,成为世界上最大的网民区域,年轻人主要的信息和娱乐通道是新媒体,电视的收视率整体明显下降：市场份额在减少.传统电视所占有的市场不论是付费还是广告,都正在被新媒体占有和瓜分,许多资本难以进Ð
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如此情形,有人断言三网融合下的新媒体将取代传统电视.但是新媒体只处于初级阶段,必然存在着各种的局限.目前,电视媒体依然是第一大众传媒.不能忽视的是传统的电视媒体也有自身的优势：首先,内容的权威性与主流化.电视在长期的历史进程中,在公众中形成了较高的权威性,在信息采集、制作、编排和播出的全过程中,都要严格的审查、把关和监控,而新媒体自由度和个人化色彩更浓.其次,对受众的知识水平要求低,受众面广.新媒体由于设备、技术和发展期较短等原因,更多地受到年轻人和有一定知识水平的人青睐,而不像电视那样“老少皆宜”.再次,广告商认可度高,盈利水平好.现在来讲,虽然互联网、手机、车载视频等新媒体抢夺了很多广告商,但是电视媒体仍然最受到广告商的青睬.这一方面与电视媒体较高的公信力有关,另一方面与其“强制的”传播方式有关.在看电视的时候,为了观看到完整的电视节目,就要忍受节目中间插播的广告.新媒体的广告收入虽然一直在上升,但电视的广告费仍然处于领先地位.
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3.扬长避短,让电视媒体更好地飞翔
三网融合给我们带来了很多新型媒体,电视节目从形态到传播方式从传播渠道到接收终端都发生了巨大的变化,这既给电视节目提出了更为迫切的要求,也为其创造了空前的发展机遇和空间.电视媒体只有巩固优势,并吸取新媒体成功发展的精华,才能得到更大的发展,在传媒产业竞争激烈的天空中自由翱翔.
3.1 传播内容上
媒体间竞争的实质就是传播力的竞争,它体现的是一种执行力、一种整合力.因此要采取有效的方法提升电视的传播力：要坚守“新闻立台”,能在海量的新闻资讯中,尽可能地呈现信息的时效性、完整性,给社会一种信任感、安全感,保证电视在大众传媒中的传统权威性、专业性；要主动掌握舆论话语权,尤其是在重大新闻事件方面.通过主动参与,发挥好“喉舌”功能,借力行政资源快速发布或第一时间发布引领主流舆论,并在传播信息的同时,勇于承载主流传媒对于人生、社会、生活方式和社会价值的主流理解.作为区域性的地方电视传媒,更要注重地域的新闻节目内容的本土化,贴近地方百姓生活、关心百姓生活方面下功夫,关注与地方观众的情感交流与互动.如此,才能在新的激烈竞争环境下,发挥好区域性电视不可替代的功能,彰显自身鲜明的个性特征,保持区域性的强竞争力.
3.2 传播方式上
电视媒体要从单项的传播发展到双向互动传播,从单纯的信息传播发展到观念和趋势的传播,从简单的是非传播发展到复杂的解读传播,从低层次的说教式传播发展到高层次的平等对话式传播,在保持传统电视及时、生动、传情的同时,进一步提升电视的深度和高度.在做强电视主业的同时,勇于依托主业拓展移动电视、IPTV、车载电视、楼字电视等新媒体业务,为多终端提供内容,进行多渠道的立体覆盖,以期产生并达到尽可能好的传播效果.电视媒体完全可以将新媒体拿来为我所用,让观众选择任意渠道,方便地获取电视资源,与新媒体一起把蛋糕做大,达到共赢的局面.
3.省略id.corn/art/1032/20100716/2118133.1..
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