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全球第一大中文搜索引擎百度,近期可谓屋漏偏逢连雨天.在“网络反垄断第一案”（“全民医药网”因百度屏蔽其网站,向国家工商总局申请对百度进行反垄断调查）的风波尚未平息之际,11月中旬,中央电视台《新闻30分》栏目连续两天报道百度的竞价排名黑幕；本月初,中国互联网违法和不良信息举报中心公布：百度等网站因涉嫌传播低俗内容被“点名批评”；近日又有消息称,约百家企业和中小网站将对百度提出集体起诉.这些负面新闻直指百度自身的巨大黑洞.

百度在面对“反垄断第一案”时,还在用“屏蔽垃圾信息”来为自己辩护,而“央视曝光竞价排名”事件,最终使其低头赔礼道歉.可是道歉之后,不公平竞价现象将如何解决?百度的搜索事业该如何发展?搜索引擎该不该对信息真实性负责,百度还没有给出明确的答案.

百度东窗事发谷歌闻风而动

在中央电视台11月15日、16日播放的节目中,央视记者对百度上排名前列的医疗机构网站进行了调查,发现这些网站不但医疗人员的信息虚假,连行医许可证都有百度员工帮助作假.诸多事实表明,百度存在因商业利益靠竞价排名来操纵信息的行为.

此次央视曝光百度竞价排名,与此前天涯论坛中一篇《牛人揭秘：百度是这样保护三鹿等大客户的》的帖子不无关系.报料人在帖子中提供了百度给某品牌提供的“营销方案PPT”的截图,其中“PR保护：删除负面新闻”,以及危机公关中“在网页搜索中屏蔽链接（活链）”都被百度作为“增值服务”向客户推荐.业内人士表示,这说明百度公司内部已将“公关保护”原则作为事实上的业务拓展工具.

互联网学术论文撰写与发表
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百度在标榜非广告路线的同时,却在实施着事实的广告行为,并且其广告客户还存在违法经营等问题,这当然会被诟病.这种“金钱因素”在暗地里的注入,强行操纵民意的“流氓手法”,在互联网界早已屡见不鲜,但身居搜索业首位的百度,竟毫无顾忌地使用此手法,其带来的恶劣影响是不可估量的.

百度竞价排名事件引出了企业的诚信危机：百度股价连续4天跌幅近40%.同时,这成为其竞争对手谷歌提升在中国市场份额的最佳时机.

谷歌大中华区渠道部总监宋中杰透露,到今年年底,谷歌针对中小企业的营销坛论将举办26场,而在全国各地26个代理商还会定期举办50~60个企业的小型客户推广会.显然,谷歌想借此特殊时期,在企业广告主面前树立诚信形象,并以此来向竞争对手百度施压.

谷歌在此次竞价排名事件中的优势,在于其核心搜索标准是PageRank（页面评级）