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“游戏我们一分钱也不投.人家投,我们鼓掌,但我们不做,这是我们的一个原则等”四年前,马云说过的话依然掷地有声,而如今,淘宝游戏联运平台却悄然进入大众视野.一时间,马云再度食言,淘宝涉足游戏领域的新闻又开始为大众所关注.淘宝做平台,到底能不能做起来,再度成为互联网热议的焦点.

导流用户前景不容乐观

来自易观国际的数据指出,2012年第一季度中国网页游戏市场规模23亿元,环比增20%,同比翻番.而此前预计,2012年网页游戏市场收入规模将达56亿元,2013年将达73亿元.根据网页游戏网站资料库显示,目前市场上网页游戏达上千款,而单款游戏营收最高的网页游戏月营收过亿,同时在线人数达80万.可见游戏市场前景依旧巨大,淘宝此时进军时机亦合适.

但是,淘宝游戏联运到底是作为淘宝游戏交易的补充业务而存在,还是要成为淘宝的一项主营业务,还需要从多方面看待.就目前来看,淘宝平台是一般意义上的联运平台.这样的平台当前在游戏行业数不胜数,比较成功的如game2、37wan、腾讯开放平台、360网页游戏中心等.除此之外,百度之前也曾有涉猎游戏平台,但是其效果却差强人意.据业内人士透露,百度游戏联运平台对外基本没有广告投放预算,游戏部门在百度内部地位也很低.至于这些大企业缘何纷纷涉足游戏行业,其原因不外乎以下几点.

首先,相比页游平台,联运平台投资少,见效快,而且当下正热.淘宝这样的互联网大佬们也不差这点钱.纵然赔了,也不至于影响淘宝整体.其次,伴随着凡客、京东、麦包包等各大电子商务网站自有品牌的逐步成立和壮大,淘宝昔日的江湖大佬地位也愈发危险.君不见越来越多女性购物者都已经倾向于通过蘑菇街美丽说等导购类网站进入淘宝,其重要原因就在于,对网上购物环境越来越挑剔的顾客们,单纯的货物堆积已经无法满足当下的购物需求.随之而来的自然是大批中小商家的生意冷清,以及对淘宝江湖地位的撼动.那么此时淘宝进军游戏领域也就不足为奇了.最后,因为自身的盘子已经够大,希望依靠自有用户在游戏领域分一杯羹也是大佬们涉足的原因之一.但是,究竟谁的用户才是真正值得投入的对象呢?这却是最值得商榷的问题.

纵观当前游戏行业,比较成功的页游企业有趣游、昆仑、盛大、腾讯、游戏谷等.这些企业大都是依靠研发+运营+联运+采购用户的形式.当然腾讯除外,因为腾讯的用户就是中国质量最高的游戏用户,所以腾讯可以免去采购用户的成本.而反观淘宝,依靠购物起家的淘宝显然缺乏这样的基因,就当前形势来看,淘宝很可能是希望从淘宝游戏交易中直接拉用户.