关于营销策略论文范例,与网络视频营销策略相关论文查重

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摘 要：2005年底,胡戈作品《一个馒头引发的血案》意外拉高电影《无极》的票房,使得网络视频营销走进大众视野.网络视频营销具有其他营销方式无可比拟的影响力,本文将分析网络视频营销的特点,并据此提出网络视频营销策略.

关 键 词：网络视频视频营销视频营销策略

网络视频营销是指企业或个人自行制作视频短片,并将其发布在互联网上,以达到宣传目的的一种营销手段.与传统媒体视频营销和其他网络营销方式相比,网络视频营销具有自己的特色.

1.网络视频营销的特点

（1）博客营销、论坛营销、软文营销、电子邮件营销等诸多网络营销手段多借助于文字和图片传递信息.相比之下,网络视频营销则以多媒体的形式传递信息,可以展现更为丰富多彩的内容,充分调动受众的视觉、听觉感官,给受众带来震撼的视听享受,其影响力度远远大于其他网络营销手段.

（2）在传统媒体发布视频,审核是非常严格的.常有片子拍完无法播出,或者播到一半被禁播.相比之下,网络视频创作的自由度更高,发布审核限制较少.只要内容不反动,不涉黄,不侵犯版权,均可发布播出.

（3）网络视频营销成本低廉.首先,网络视频的发布是免费的.其次,网络视频短片的制作成本较低,简单布景、若干演员、一台DV即可.网络视频制作无需精良,越草根越能引发受众共鸣.如果视频制作得过于专业,反而让人难以亲近,最终只会曲高和寡.

（4）互动佳,传播速度快,传播即精准.与传统媒体相比,网络媒体的受众不仅是信息的接收方,也是信息的二次传播者.二次传播使得视频短片如病毒一样迅速蔓延,强化了视频营销的影响力.而每一个关注、转发的受众都必