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对专题推出的时机把握也体现了大众地理杂志传播的新闻方式运作.2011年3月11日,日本遭受严重海啸,福岛核电站发生重大核泄漏事件,国内一时间“疯抢”碘盐,盐成了大家街头巷尾热议的话题.《中国国家地理》用3、4月两期杂志推出“盐”专辑,正抓住了舆论的最佳时机.通过文本分析,两期“盐”专辑本身的内容与日本海啸以及抢购碘盐事件并无太大联系,专辑的部分稿件可以说是杂志社的备稿.适宜的出版时机,合理的组织编排,不失为成功的传播方式.

因此,传播地理知识,不仅要从科学价值上挖掘,更应当着重从读者的阅读兴趣上挖掘其价值.以读者阅读兴趣为着眼点挖掘新闻价值,唤起了读者的潜在阅读愿望.

2.3作为表现语言的图像

现实中,人们对景观的欣赏会有一种“尽收眼底”的快感,景观中的各种元素在同一空间内同时展现出来,但若将所见通过文字语言描述出来,就变成了有先后顺序的,线性的内容.因此,将空间事物的共时性和文字叙述的续时性有机地结合,图像无疑是最好的空间语言.因此,对大众地理杂志而言,图像（照片、地图、图表）具有十分重要的作用,即要将图像最为一种独立的表现语言来使用,用图像来讲故事.航拍、俯瞰照片是地理杂志摄影的重要组成部分,熟知的景观展现出令人惊奇的面貌.具体、繁复的内容被抽象成简单明快的线条、色块和肌理,视觉比文字更加地震撼,更有说服力.

图片语言之所以重要,还因为“只阅读图片不阅读文字”已成为一种不容忽视的准阅读方式.1904年12月,时任美国《国家地理》杂志主编的吉尔伯特·格罗夫纳因下一期《国家地理》急需11页内容,大胆地使用了俄国探险家拍摄的拉萨照片来填补空白版面,出人意料地受到了读者的热烈欢迎.此后,大众地理杂志中图片的比例越来越大,抽象的科学概括被还原为形象的图像,枯燥的数字被转化为图表,庞杂的地理信息被解读在各种专题地图中.一张选用恰当的特写镜头,将充满专业名词、公式、符号的资料翻译成“白话文”.大量的图像正在将地理知识浓缩为更易读者理解的信息符号.

3大众地理类杂志在知识传播中存在的问题

学科术语的解释与置换是影响地理知识传播效果的一个重要因素.地理科学经过百年的发展,衍生出大量日常生活中并不常见或并不使用的术语.有的术语难以用普通语言解释或置换,高度概括的抽象,会使传播显得枯燥乏味,直接影响受众的兴趣.前苏联科普作家,《十万个为什么》的作者伊林曾说过：“没有枯燥的科学,只有枯燥的叙述”.大众地理杂志面向的是社会普通大众,充分了解受众的阅读特点,用通俗、形象的语言传播地理学知识才能增强杂志的吸引力.

如《中国国家地理》2011年第8期中“雪线”和2011年第9期中“林线”两个概念,都是经全国科学技术名词审定委员会审定的科技名词.只有概念阐释清楚,读者理解并接受,才能达到理想的传播效果.相较于“所谓雪线,就是永久性积雪的下限”,林线的概念要更复杂,它还有郁闭型林线、树线、树种线等下位概念.因此,杂志的传受双方,是否就杂志所传播的地理知识处在一个共通的意义空间中是十分关键的.

4结论

王云五先生在为《科学大纲》作的序中说：“夫传布科学,似易则实难.一、传布者非自身亦为创造之科学家,则不足以既其深.二、传布者非淹贯众科之科学家,则不足以既其广.二者具矣,而无善譬曲喻引人入胜之文字,仍未足尽传布之能事等”大众地理类杂志作为地理知识的传播者,其地理知识的传播过程也是地理学展示其价值的过程.紧跟地理学发展趋势,充分利用资源,做好选题开发,创新地理知识传播的内容与形式,做出“析理以辞,解体以图,图文并茂,雅俗共赏”的大众地理杂志,才是日后发展的关键所在.

参考文献

[1]石顺科.英文“科普”称谓探识[J].科普研究,2007（2）：63-66,80.

[2]单之蔷.从“科普”到“科传”[J].中国国家地理,2002（12）：15.

[3]杨清媛.从传统科学普及到科学传播[J].中外企业家,2011（14）：233-234.

[4]单之蔷,李雪梅.5年报道回顾[J].中国国家地理,2002（12）：43.

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