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摘 要为使微信公众号更好地为期刊服务,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台等方面的深度融合,加强期刊的品牌建设、关注度和影响力,本文结合微信的特点,分析了微信在科技期刊自我宣传中的作用、微信对于科技期刊推广的优势、自我定位方法、内容建设及推广渠道,论述了科技期刊微信公众号如何进行自我合理定位与有效推广,强调了科技期刊要重视新媒体领域的战略布局,重视微信平台的建设.

关 键 词新媒体；微信；媒体融合；定位；技巧

中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2015）135-0123-03

0引言

2014年8月,习近平总书记在审议《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》时强调：要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,要坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,要坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体[1].微信作为一个具有社交功能、分享功能和信息接受功能的媒介平台,具有新媒体的特点和属性[2].在媒体融合的背景下,传统期刊要进行数字出版转型,微信可谓是一枚“利器”,如何进行科技期刊微信公众号的自我合理定位,有效扩大期刊的影响力和知名度,是传统科技期刊工作者的一项充满挑战性的新课题.

1科技期刊微信公众号自我合理定位

1.1微信在科技期刊自我宣传中的作用

据有关部门统计,目前国内使用微信的人数已经超过5亿[3].而对于一般的科技期刊,纸刊发行量几万册已属比较好的成绩.两者数量的差异非常悬殊.越来越多的传统科技期刊创建微信公众号,希望通过数字与传统相结合的方式加强期刊的品牌建设、关注量和影响力.相比传统期刊出版规模小、发行量小、发行周期长、经营能力低的、单一的、小作坊式的编辑模式,微信公众平台行文风格不拘谨,涉及内容范围更全面,读者范围更广,发布频率高,可使期刊走出实时媒体的风格[4].

1.2微信对于科技期刊推广的优势

微信是一种自媒体[5],具有服务平台建设容易、维护方便、服务功能强大等特点[6].科技期刊可以借助微信的“碎片化”和“浅阅读”的特点,构建一种轻松休闲的学术阅读模式,将小众的学术研究逐步推向大众视野,有利于学术成果的社会化[5].

科技期刊微信与其他几种主流媒体形式的比较

如下.

1）与网站相比：

网站建设维护成本高,并且传统网页形式不便于移动阅读,开发手机版的必要性也不大.微信阅读则灵活得多.

2）与移动APP相比：

对于期刊制作APP付费下载的转型问题,目前状况并不理想[3].移动APP开发费用高,且能够给期刊社带来较大收益的还不多见,而微信公众平台申请和使用都免费,其在传统固定网络交流平台向移动平台过渡时期无疑更具优势.并且,微信公众平台提供了选择菜单及二次开发,使得微信具有类似于移动APP的功能[7].

3）与微博相比：

微信与微博的最大差异在于传播对象不同.微博的传播对象是不确定的多数受众,具有人际传播与大众传播的特征；而微信传播的对象通常是熟知的少数受

众[8].因此微信更适于科技期刊在相关专业领域内的

传播.

综上比较,科技期刊微信公众号平台在实现微编辑、学术推广和品牌塑造等方面具有显著优势[5].

1.3科技期刊微信公众号如何进行合理定位

由于网络环境复杂,如果微信公众平台没有合理定位,就可能影响期刊原有影响力和期刊的品牌价值[4].当前,纸媒的受众正逐步趋于老龄化,如何吸引年轻的受众群体,增强年轻群体的黏性,正在成为纸媒下一阶段竞争的关键[9].

怎么写科技期刊本科论文的参考文献
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1.3.1从专业基础考虑

科技期刊微信要强调细分化,通过深度挖掘,吸引业内人士的关注.可以利用微信公众号后台的图文分析功能,对用户的阅读行为、思维方式、操作习惯等进行分析,进而提供对应服务或者做出相应改进,提高用户黏性[10].

1.3.2从受众对象考虑