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在设店之前,要对很多方面的情况进行市场调查.它涉及的面极广,为了确保调查能取得良好的效果,就要做出合理的调查步骤.下面,我们简要介绍属刁致的步骤:

(一)明确调查问题

在开始调查之前,调查人员必须明确调查的问题是什么、目的要求如何.应根据要调查的对象,拟定出需要了解的内容,然后定出调查的目标,以便调查能合理进行.

(二)初步情况分析

确定调查目标后,往往还会有很多繁杂的问题,这时就需要对这些问题进行缩减.通过能马上了解的一些资料(

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如竞争店的地理位置)进行删减,以缩小调查的范围.

(三)进行正式调查

当有了初小资料后,就要通过访问专家,向精通本问题的人员了解信息并了解用户意见.制订调查方案,方案内容包括调查哪些资料、由谁调查方案、用什么方法进行调查、在什么地方调查、什么时间调查、调查一次还是多次、问卷设计等.

(四)资料整理和分析

当资料收集完后,要对其进行编辑整理,检查调查资料是否有误差.误差可能是统计错误、询问冲突设计不当、访问人员编见、被询问人回答有问题等.在整理资料时,要把错误的信息剔除掉,然后把剩余的资料分类统计,最后得出结论.通过分析资料,决定是否开店,开哪里开店,什么时候开店等.

以上四步是简要的步骤,也是大体的步骤.如果在调查中有什么特殊情况,可以重复或增加一些步骤,只要命名调查程序完事有序即可.

在调查时,还要选择正确的调查方法.市场实地调查方法很多,主要包括:询问法、观察法、实验法、访问调查技术.

<一>询问法

询问法也称为调查法,也是最常用、最基本的一种调查方法,调查人员通过询问被调查者了解市场情况.

1.个人访问:调查者通过与被调查者面对面的言谈获得信息.

2.访问:通过从被调查者那里获得信息.

3.邮寄询问:将设计好的问卷邮寄给被调查者,请他们答好再寄回,从而收集信息.

4.留置询问:将问卷交给被调查者,说明填写方法后留下问卷,由其自行填写,再按期收回在以获取信息.

<二>竞争对手如何分布

在决定开店,且找好了几个符合要求的店铺地点后,要调查竞争对手的店铺位置,从而决定选择哪里的店铺位置较好.

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首先应调查的内容应为竞争店与本店的距离.如果竞争者的实力雄厚,自己想另立门户,则应选择离竞争店较远的地点,如果认为自己有足够的实力与竞争店竞争,则可把店开在竞争店旁,让顾客能很快通过对比来了解你的产品优点.有时,竞争店在旁边还可以有效地吸引顾客,让顾客在光顾竞争店的同时也来到你的店.

其次调查竞争店的店铺地点.了解竞争店的地理位置,分析为何他能有较多的顾客光顾.自己的店应开在什么地方,可以通过竞争店的地点调查来决定.有时,通过对其调查可以得知此地区人的一些生活习性,从而决定自己开店的政策.

<三>竞争对手的产品

竞争对手的产品直接关系到本店的产品.在开店前,一定要了解竞争店的产品结构、产品类型、产品价格等方面,从而决定自己店铺设备应购进的产品类型.对产品的调查,要从很多方面入手,如产品类别、主力商品、辅助性商品和关键性商品等等.

竞争对手和产品类别及市场占有率,可以决定自己的店应卖哪种服饰为宜.如果竞争店的市场占有率高,就应避免与竞争店的产品太类似,这样不容易打开销路.您可以选择与其不同档次、不同类型或者与其卖的商品有连带作用的产品.例如您的竞争店在您开的店的附近,店主要卖女装且市场占有率相当高,您可先调查其主要 的女装类型.如果他主要经或休闲装,您可考虑开一个男装或童装店.特别是在女装旁开个童装店,定会有好的效果.

<四>大商场调查

大商场集合各个部门的商品,创造一次购足的购物环境,满足了消费者多层次的需要.在平时,大商场会成为人们逛街、约会、办事的集合点.可风,大商场除能满足人们购物需求外,也成为大家公认的地理标志.在开店前,要对最近的大商场进行调查,才能在开店后与大商场竞争,在市场中争取一席之地.


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在调查时,最重要的是其地理位置.大商店的地理位置有时能影响开店的位置.是想在大树下好乘凉还是想避开重要的竞争对手,则要通过对大商场的调查而定.一般来说,大商场所在地就是人流最密集的地方.开设服饰店就要在繁华地带,所以最好在附近,或在人流去往大商场的路上,在这种地方,人的流动量很大,容易获得顾客.但有时这样容易被大商场排挤,不易打入市场,这也就决定了开店后的一些经营策略.可见,调查附近的大商场是开店前的必备前提.

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