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在内的世界30多个国家,成为全球最著名的时尚杂志品牌,成为法国桦榭集团核心竞争力的标志.德国《明镜》周刊也十分重视对期刊的准确定位.《明镜》自称是“德国最重要的且在欧洲发行量最大的新闻周刊”,由二战后英国占领军于1947年在德国创办.德国人鲁道夫•,奥格斯坦从刊物诞生起直至2002年他去世,一直担任期刊主编和出版人,甚至在他过世之后,仍享有出版人的名义.为了准确定位刊物,《明镜》每年都要进行大规模的读者调查.他们每年都坚持向读者发出数量巨大、内容详尽的读者调查表,不仅了解读者的性别、年龄、职业,而且了解他们对哪些文章、栏目感兴趣,甚至了解读者每天在什么时间阅读,等等.收集到读者调查表的海量回馈信息后,《明镜》便如获至宝,立即组织专人对其进行全面、深入的分析和研究.根据研究的结果,《明镜》不断调整自己的定位,调整期刊的内容、风格、重点,进行期刊整体策划,塑造刊物独特的品位和风格.
澳大利亚是世界闻名的期刊大国,国内共有各种期刊4000多种,是全球人均杂志消费量最高的国家.澳大利亚数量众多的期刊,都具有一个共同的突出特点,就是十分注重读者定位.换句话说,就是十分注重抢占读者市场.比如,澳大利亚太平洋出版公司曾为了适应国内6－13岁男孩的需要,专门出版了针对他们的娱乐型杂志《男孩地带》.时隔不久,公司又发现了同龄女孩的市场空白,于是,为了适应6－11岁女孩的需要,他们又专门出版了以这类女孩为读者对象的《完全女孩》.由于定位准确,这两种期刊十分成功占领了预定的读者市场.
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倾力打造精品,坚持质量为主
有精品才有品牌.实施品牌战略,必须牢固树立精品意识,坚持在内容和形式上打造精品.在国外期刊中,凡是成为品牌的期刊,无不牢牢树立精品意识,恪守精品原则,把精品策划、精品选题、精品编辑和精品制作等,作为期刊始终如一的追求.
德国《明镜》周刊领导人鲁道夫•,奥格斯坦具有十分明确的精品意识.自创刊起,他就一再表明了自己对刊物内容的基本主张,那就是：只写自己想看而在其他报刊上看不到的文章.短短的一句话,道出了《明镜》长期奉行的精品选题原则：一是只刊登读者感兴趣、吸引他们眼球的内容,决不刊登读者不关注、不想看、缺乏可读性的内容；二是只刊登自己独有的、在其他报刊上看不到的内容,决不刊登那些俯拾皆是、随处可见的“陈芝麻烂谷子”.这是一条说起来简单、做起来十分不简单的选题原则,是打造内容精品、磨炼期刊品牌的必然要求.几十年来,《明镜》周刊坚持以读者的信息需要为中心,报道全球和德国国内的焦点新闻、社会热点问题,注重报道的深度和社会影响力,不断增强期刊内容对读者的吸引力.为了确保刊物内容的质量,在实际运作中,《明镜》周刊还采取了一系列有效的保障措施.如周刊有一条不成文的惯例,就是为确保内容精品,拒绝采用自由撰稿人的稿件；又如,为使采编人员对稿件更加放手地进行删改,周刊规定不以稿件的篇幅来确定采编人员的收入,等等.正是由于不懈地坚持精品原则,使《明镜》周刊在德国众多的报刊中脱颖而出,深受广大德国民众的喜爱.
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创办已100多年的品牌期刊《美国医学会杂志》,是世界最著名、最权威的医学学术期刊,被公认为全球医学期刊的龙头老大.多年来,《美国医学会杂志》一直以内容优选、科学性强、信息面宽、栏目丰富、版面美观等闻名于世.其品牌的形成,同它在编辑出版中的精益求精密不可分.《美国医学会杂志》的编审机构阵容十分庞大,它拥有一个由意大利、土耳其、墨西哥、中国等十多个国家的专家组成的国际性编辑顾问委员会,还拥有一个由美国、法国、德国、日本等国家的专家组成的国际性编委会.如此庞大而权威的编审机构,有效保证了杂志的审稿质量.在日常工作中,为确保审读质量,杂志采用了十分严谨的工作规程.如在审稿流程中,审稿编辑采用一种三联式的审稿单,第一联是审稿编辑向编辑部提出的对稿件的总体审读意见,第二联是审稿编辑向作者提出的修改意见,第三联是编辑对稿件的具体修改内容.这种严格的审稿工作流程,从编辑加工上保证了刊物内容的质量.
德国《明星》周刊（Stern）对刊物质量的要求之高,公众是有口皆碑的.《明星》1948年创刊,是贝塔斯曼集团旗下的德国当前最大的时事社会生活杂志,主要在德国国内及欧洲大陆发行.《明星》同《明镜》,虽同为德国的时事新闻类周刊,其风格却迥然不同.比起一本正经的《明镜》来,《明星》更偏重于新闻人物的报道,风格也更加活泼洒脱.然而,《明星》同《明镜》在一点上却极其相似,那就是对期刊质量一丝不苟的高标准.《明星》是一本图文并茂的杂志,刊物把图片的质量看得至关重要.为了保证图片的质量,《明星》将自己的记者站几乎覆盖到世界的每个角落,同时还与一大批自由摄影师和图片社合作.如前不久,《明星》在准备为中国5.12地震周年纪念日做纪念专题时,就通过其中国的合作者,搜集相关图片资料.通过这种方式,《明星》每天能够搜集到世界各地的各种相关图片上千张.而《明星》既不是全部采用,也不是筛选出十分之几或百分之几,而是从这上千张图片中反复、严苛地只筛选出三四张,甚至选出的这寥寥几张,也可能只是备用而已.正因为如此,《明星》刊登的图片之精美,使其他期刊无法望其项背.《明星》要求每一期刊物的内容都是精品.如2000年的一天,公众十分瞩目的世界网球明星贝克尔突然发生婚变.《明星》敏锐地意识到,这将是一条为社会公众极为关注的消息.然而,此时《明星》当期的杂志在印刷厂即将全部印装完成.为了向读者提供更吸引人的精品内容,《明星》毅然决定通知印刷厂立即停印,并销毁已经印制完成的刊物.他们迅速组织专访、编辑了相关内容,并向公众发出了推迟一天出版
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创新完善机制,科学高效运作
科学高效的运作机制,是打造品牌期刊的必要条件.因此,国外品牌期刊十分注重不断创新、完善自己的运作机制.
组织、规划好编辑业务流程,追求编辑工作的科学化、高效率,是期刊出精品的重要环节.国外品牌期刊在编辑出版流程中,大多采用专业分工、职责明晰、相互衔接的大工业式流水作业方式.以《美国医学会杂志》为例,根据编辑出版业务的要求,杂志在编辑业务中安排了三类业务既相互独立又相互衔接的编辑人员.一类是专业编辑,他们主要负责组织、收集稿件,并负责从专业角度审读稿件.专业编辑由具
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