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#32771;虑到这个现实,笔者认为,短期内对外期刊在提高经济报道原创性的同时,更应该在选取报道角度上下工夫.为从整体上提高报道的原创性,笔者认为,关键还在于从制度上加以鼓励和约束.具体而言,就是在稿酬上进一步拉开原创性报道与一般编辑类稿件之间的距离,同时从制度上杜绝习惯于从网上“扒拉”稿子的恶习.
第三,放长眼光,多种途径培养大牌经济记者.一个具有广泛影响力的媒体,一定在某些报道领域拥有自己的大牌记者或专栏作家.久而久之,这些大牌记者或专栏作家就成了该杂志的标志,或者说“灵魂”.因此,对外期刊要想在经济报道上大有作为,同样必须朝这个目标迈进.
第四,成立经济报道策划小组,在一些重大选题上力求“突破”.前文已经说到,经济报道不但不是对外期刊的传统优势“项目”,相反还是其“软肋”所在.因此,在加强经济报道的过程中,对外期刊不能平均分配力量,只能集中“优势兵力”组织一些战役性的报道.事实证明,这是一条成功的捷径.应该强调的是,对于重大选题的策划一定要精心,找准受众的“兴奋点”,避免策划性报道“变异”,沦为更详细、更全面资料的整合,毫无新意可言.
第五,尽快与目标受众建立有效的沟通机制,从而在选题和写作上做到“心中有数”.众所周知,从事对外传播工作最大的困难,在于与目标受众“距离”太远.这不仅仅表现在地理距离层面,更重要的还在于面临难以逾越的“文化鸿沟”.
一篇新闻报道要取得好的传播效果,记者首先必须了解并满足受众的阅读“口味”.相比于人情味较足、具有“普世”价值的社会新闻和文化报道,经济报道则显得较为“功利”,因为受众希望从此类报道中获得更为实用的信息,而不是像社会新闻、文化报道那样,受众很大程度上是为了从中开拓视野、情感转移,或仅仅是自我放松娱乐.如果把社会新闻、文化报道比喻成受众的“粗粮”,那么经济报道就好比是“细粮”.因而,对外经济报道要适销对路,就更加需要抓住受众的“口味”.
毋庸讳言,由于种种原因,现在一些对外媒体对目标受众有所疏离,“关起门来办刊物”的倾向比较明显.在这种情况下,为了抓住对外经济报道读者的“口味”,笔者认为,当前对外媒体应该采取多种形式,如受众调查、座谈会、举办联谊性活动等等,与目标受众之间建立多种便捷有效的沟通渠道,及时了解他们的关注热点和阅读兴趣.在受众调查对象的选择上,可以把重点放在跨国公司、世界经济组织及金融机构的驻华机构、各国大使馆的经济事务官员、活跃于中国经济领域的国外专家等上面.
责编：谭震
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