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因子方面有关论文范文集,与基于自我概念的服装消费行为相关论文摘要怎么写

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#30340;得分比较平均,在0.75左右,按得分高低依次是：“我通常利用各种场合来表现自己的个性”,“我经常活跃于如舞会、酒吧等娱乐社交场所”,“我乐于表现自己”,可以看出,这类女性消费者喜欢通过各种方式向他人展示自己的个性和思想,因此,凡是能够表达个性的服装都可以成为她们表达自己的工具和延伸物.在跟她们的交谈中发现这种女性消费者在购买服装时比较重视衣服的颜色、款式、品牌、面料.喜欢去数量较少的品牌服装专卖店以及购物中心购买服装,她们觉得服装在表现自我概念方面可以“自由的表现自己的个性”,能“改变自己的形象”.

因子4命名为学业或事业影响因素：这个因子只包含两个变量,它们的因子得分都非常高,分别为：0.832,0.829,“追求学业或事业的成功是我最大的心愿”,“我打算今后还要追求更高的学历或学习更多的专业技能”,很明显的,受这类因素影响的女性消费者通常以事业或自我发展为目标,她们要求所购买的服装或品牌能够体现自己的学业或事业成就,在购买服装时,她们习惯依计划行事,不愿多浪费时间,重视衣服的款式、颜色,这种女性消费者具有很强的品牌忠实度.通过访谈发现,她们习惯到专卖店购买服装,对于自我概念与服装之间的关系方面,这类女性认为合适的服装能“与周围人保持一致”或“能得到同学或同事的认可”.

因子5命名为他人影响因素：最后一个因子也只包含两个变量在内,但与前面几个因子不同的是,这两个因子的得分差异比较大,V15为0.763,而V16为0.581,这两个变量分别是：“我倾向于购买那些经过大多数人鉴定和肯定的服装”,“购买服装时习惯依计划行事”,我们可以看出,这种女性消费者大都渴望得到社会的认可,购买行为经常受到他人的影响,也非常看重他人对自己的看法和评价.同时发现,对于服装的做工、面料、品牌她们并不重视,相反,她们看重的是衣服的颜色、款式.买衣服时通常喜欢到百货商店和专卖店去.在服装穿着与自我概念方面,她们觉得“合适的服装可以掩饰体形上的缺陷”,“穿某类服装或某品牌的服装可以提高社会地位”.

四、结论

通过对以上结果的分析和讨论,本课题获得了如下研究结论：

首先,通过采用当前自我概念研究中最常见的因子分析方法,我们编制了“女性自我概念及服装消费行为量表问卷”,在一定意义上证明了女性消费者的自我概念与服装消费行为之间的关系,为今后这类问题的深入研究提供了可参照的理论框架.

其次,女性消费者的服装消费自我概念包含五种成分,每种成分都会影响女性购买服装时的消费态度,这五种成分分别要求相应的服装品牌与之相适应,在一类女性消费者中,可能是某一种自我概念成分比较突出,而另一种女性消费者的自我概念系统中,其它成分可能比较突出,这正是女性消费者出现个性心理差异、消费态度和行为差异的根本原因.

最后,女性消费者服装消费自我概念系统的五个成分是认识和理解女性服装消费态度的基本框架,女性消费者自我概念系统结构的不同会反映在她们对服装的消费态度方面,企业可以根据目标女性消费者自我概念系统与服装消费态度之间的关系来研究和制定适当的营销策略.

参考文献

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