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域的中原文化与在对外商贸活动中孕育而成的海交文化包容激荡,培育了泉州人的商贸和实业气质；历史文化和自然条件造就了历代泉州人吃苦耐劳、爱拼敢赢和豪爽、不服输的个性；改革开放给了“敢为天下先”的泉州人施展拳脚的良机和在经济大潮中弄潮的空间,造就了泉州人勇于拼搏、富于冒险的精神品格和强烈的商品意识、竞争意识、开放意识和创业意识.这些思想意识正是泉州民企品牌建设与发展的思想基础.2.基于产业集群基础培育区域品牌,创造单个企业难以实现和无法模仿的竞争优势
区域品牌使产业优势在市场竞争上得到最大限度地扩散和利用,产生晕轮效应,带来营销协同优势,产区内的区域品牌和龙头企业抱团打造区域品牌,形成集群的市场拉动效应放大效用获得利大于弊的良好效应.培育区域品牌需要一大批企业和产品品牌的参与和支撑,主体必然是企业.因此,必须关注海峡西岸经济区区域产业集群的产业联系,注重对区域品牌主体的培养、建设,培育集群产业的“领头羊”.
3.拓宽融资渠道,提供资金保障
做品牌需要大量的资金支持,泉州民营企业应当采取各种办法,从多方筹集资金,为企业的稳步发展提供资金保障.首先,企业应当创建企业与银行协调畅通的金融体系,为企业创建品牌提供充分的资金来源.其次,当企业发展到一定规模并且符合一定条件时,可以借助上市或者是发行债券向社会筹集资金.企业还可以寻找一些战略合作伙伴,可以提供相互担保、相互拆借资金等,提高共同抗风险的能力.
(二)泉州企业品牌发展战略的实现途径
1.品牌创立阶段策略
在品牌创立阶段,就要考虑赋予品牌足够的生命力与成长能力.
一是必须进行品牌的准确定位,明确品牌的个性与发展方向.品牌定位一定要突出产品区于其他产品的特色,并且必须坚持以消费者为导向.泉州民营企业可以通过定期与消费者交谈、投入定量研究等各种各样的方法来跟上消费者多变的需求,并将品牌所能带来的物质和心理两方面的需求结合起来,用定量或定性的方法来摸清消费者对品牌的满意度.
二是企业品牌产品一旦生成,必须以最快的速度作出广告宣传,树立品牌形象.泉州很多企业在资金不足的情况下,应该更多地考虑采取成本较低的公关活动,通过围绕社会新热点、媒体关注点、公众兴奋点,借势传情、就事达意,开展能够使政府满意、公众在意、企业乐意、媒体注意的公关活动,进而提升企业在公众当中的知名度、美誉度以及和谐度.
2.品牌运营阶段策略
在品牌创立之后,如何运营品牌很关键.
一是要建立品牌预警监控系统.要建立产供销层层监控系统,捕捉企业各环节危机信号,制订危机预测方案,及时解决出现的问题,使品牌产品得到及时的维护.严格、科学的预警监控管理是产品和服务质量的保证,可以为品牌质量保证提供坚实的基础.
二是加强人才队伍建设,健全品牌建设的人才支撑体系.泉州企业品牌战略的实施就应当重视人才的作用.进一步完善人才政策,通过培养、引进和聘请品牌经营、技术创新等方面的高级人才；把品牌知识、品牌经营作为企业长远发展的战略目标,增强企业经营者品牌意识,充分发挥专业人才在品牌创造、品牌经营、品牌提升方面的重要作用；通过与大专院校和有关机构组织合作,开展以品牌知识、品牌经营和相关法律法规等方面的培训,提高企业创牌能力和品牌运作水平.
三是实施技术标准战略,着力提高品牌的技术附加值和质量水平.标准已经成为市场营销的制高点,谁拥有标准谁就能拥有市场.泉州民营企业在这方面已经有突
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3.品牌维护阶段策略
一是加强企业品牌的法律保护.首先要及时注册商标和申请专利,取得商标专用权和专利权.在注册商标时,除将主品牌注册商标外,还应有选择的对相近商标进行注册；除在本类别注册商标外,必要时还应在相关类别进行注册.其次是积极办理海关知识产权备案,并参与商标、专利审查过程的异议或争议程序,充分利用法律提供的各种保护手段.
二是积极参与建设海峡西岸区域品牌,以区域品牌进一步提升企业个体品牌形象.企业作为区域品牌作用下最大的受益者,也是区域品牌建设最主要的行为主体,要积极参与区域专业分工,努力创建企业品牌和产品品牌,同时积极参加和赞助政府、商会、协会组织的各种区域品牌推广活动,进行诚信交易,维护区域形象等.
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4.品牌扩张阶段策略
国际大品牌的发展都是逐步规模化的结果.品牌扩张阶段策略主要有品牌延伸扩张和品牌规模化扩张两种.一是品牌延伸扩张.品牌延伸是对品牌资源的深度开发和利用,是企业获取最大利润的重要战略.但是品牌延伸对于企业来说,既可能是一本万利的好事,也可能使企业跌入万劫不复的深渊.因此,泉州企业必须结合自身情况,根据品牌延伸的原则和步骤,从长远发展战略的角度来进行牌延伸.二是品牌规模化扩张.品牌规模化扩张战略是在规模经济理论指导下与品牌发展战略等级相配套的战略,这种规模化并不是数量的扩张,而是一种质量的提高.泉州企业可以结合实际情况,通过新建、扩建、购并、联合等方式外延规模化扩张,更重要的是靠科技进步和劳动生产率提高的方式来实现内涵式规模化扩张.
[参考文献]
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[2]周敏,江西企业品牌发展战略研究[D],南昌：南昌大学硕士研究生学位论文,2008
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[5]林青,基于产业集群培育海峡西岸区域品牌[J],牡丹江大学学报,2009,(7)
[6]戴雪文,泉州民营企业人才流失问题及其解决对策[J],沈阳农业大学学报：社会科学版,2010,(4)
[责任编辑：舒生]
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