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关于王老吉类论文范本,与王老吉的品牌定位相关论文提纲
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0;现代整合传播营销思想,倡导生产、营销、服务部门合理建立品牌忠诚,与消费者建立一对一的互动营销关系.决策层不断对营销队伍灌输从销售型转向营销型,以及对市场、对经销商、对消费者必须诚信的理念.这些是王老吉塑造强势品牌的根源之所在.王老吉已成功通过设计营销组合来打造产品在目标市场上的最大优势.而这种优势就是通过树立产品或品牌的差异点来进行的.(二)重视产品功能性利益
2003年春节后成美给红色王老吉作了重新定位――预防上火的饮料.这一定位立足于全国市场,对红色王老吉的品牌做出全面的调整,并把品牌定位用消费者容易理解和容易记住的一句广告词来表达――“怕上火,喝王老吉”.这一简洁明了的定位,既彰显了红色王老吉的产品特性,也有效地解决了王老吉原有的品牌错位.
是饮料不是药.在传播上尽量凸显红色王老吉作为饮料的性质.在第一阶段的宣传中,王老吉以轻松、欢快的形象出现,强调正面宣传,避免出现症状式的恐怖诉求,把红色王老吉和保健品、药品区分开来,由广告宣传来统一消费者对红色王老吉的强调预防上火.
(三)有效执行品牌识别
强调“上火”的概念,淡化“凉茶”的概念.以“预防上火”作为红色王老吉的一个主打口号,针对消费者需求把红色王老吉的产品特性放大.这就使红色王老吉具备了可口可乐、康师傅等所不具备的特性,成功定义了红色王老吉的市场细分,开创了一个功能性饮料新品类,完成了红色王老吉和其他饮料的品牌区隔.
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