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西方传播学巨匠马歇尔麦克卢汉早在二十世纪六十年代就指出：“天气预告的吸引力远远超过新闻,在电台和电视台上都是如此.[1]”气象之于生活,不可或缺.小到穿衣戴帽,大到国家经济利益、人民生命财产安全,气象信息都起着不可替代的作用.从1980年7月1日我国首次在央视新闻联播中播出天气预报节目到现在,“以人为本、无微不至、无处不在”始终是电视气象新闻发展的核心与方向.

一、我国电视气象节目发展阶段

电视气象节目,是以电视媒介为载体,以气象科学为传播内容,向社会公众提供气象服务的新闻节目.服务性、科学性、新闻性、必视性、随时性是其基本特征.我国电视气象节目大致经历了三个阶段：

1、“看图说话”阶段的气象播报.1980年7月1日,我国首次在央视新闻联播节目中播报天气预报,采用气象图表资料加字幕配音的方式,传播8个城市的气象信息,迈出了我国电视气象节目的第一步.

2、“照本宣科”阶段的气象发布.1993年3月1日,气象节目主持人开始走上荧屏,“气象先生”、“气象小姐”逐渐深入人心.但节目形式单一,基本是主持人面对卫星云图“指点江山”；播出次数少,预报实效短,作为附属品伴随新闻联播之后,没有独立时间与空间.

3、“聚焦资讯”阶段的气象交流.2003年7月,央视新闻频道推出《天气资讯》节目,将我国电视气象节目带入一个崭新阶段.《天气资讯》在节目内容上不仅包括天气预报、出行参考、气象天文知识,还将气象融入旅游、健身、住房、饮食、家居之中,甚至插入一些相关的电影片段增加效果感.

二、我国电视气象节目发展现状

“一石击起千层浪”,从《天气资讯》节目开始,电视气象节目纷纷改版,出现很多新变化、新气象、新面孔.一是出现独立的气象栏目.如凤凰卫视的《凤凰气象站》.二是多元化发展.出现资讯类、科普类、娱乐类的气象节目,如北京电视台体育频道的《体育天气》,央视经济频道的《第一时间第一印象》.三是滚动播出.《天气资讯》全天共播出19档,每4小时更新一次.四是专业气象频道的出现.2006年5月1日中国气象频道开播,我国第一个专业气象频道诞生.五是节目品种多样化.许多新的气象品种诞生,如：《军事气象》、《极地故事》、《气象与建筑》、《国际天气预报》、《保险一点通》等.

三、发达国家电视气象节目发展现状

发达国家对气象报道的重视以及对气象资源的挖掘、整合前所未有.先进的电视气象节目形态集中表现在：一是新闻性强.多采用现场报道,增加气象新闻的真实性和生动性；二是形式多样.新闻、专题、资讯、科普、休闲五花八门；三是信息量大.滑雪、日光浴、火险、产品消费、病虫害天气预报等等,几乎无所不包、无孔不入；四是播出频率高、时效长.全天24小时在屏幕下方显示天气变化,预报时效一般在7天之内.五是主持风格各异.有专家的权威主持,有故事化的幽默主持,有活泼生动的娱乐主持,有轻松和蔼的生活主持等六是气象图形科技含量高.经常使用大量先进观测手段的图形,将气象知识、原理、热点天气生动的阐释给受众.七是良好专业气象频道的运营.大板块的气象节目、实用性的气象栏目,满足了受众多层次多元化的现代生活,做到了无微不至、无所不在.

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四、电视气象节目人性化发展思考

1、打造品牌.要打造电视气象节目的品牌,一要打造主持人品牌.塑造个性化的主持人形象,使得电视气象节目成为受众意念上“某人的天气预报”.二要打造节目品牌.气象节目在内容上占有“得天独厚”的优势,其专业性和服务性,对受众有着长久的吸引力.但要赢得受众喜爱度和收视率的平衡,还需要对节目形式进行包装.如节目的色调、图像大小,广告位置、背景音乐、字幕字体、主持人服装等,做好节目的VI策划,给观众留下最深刻的商标印象.

2、多采用现场报道.在电视气象新闻中,大量增加同期声和现场报道,可以增强气象新闻的现场感和可信度.“在这方面,美国气象频道做得非常到位.比如一期早间预报中,节目在介绍了大雪的基本情况后,记者在现场采访了一些受大雪影响较大的行业从业人员,并拍摄了群众对大雪的反应,最后,记者站在过街天桥就大雪造成的交通堵塞进行了现场报道.”[2]这样的报道完全采用社会新闻的采访模式.其实只要我国电视气象节目从理念上真的把它当作新闻来做,完全可以发展得更好.

3、专业频道运营.专业频道的出现不仅使气象节目有了独立的平台,而且对于深层次挖掘气象资源提供了广阔空间,这就大大提高了气象节目的服务性和针对性,以满足不同人群的不同需要.从国外电视气象频道的良好运营,不难看出我国成立气象频道的前景.并且,目前我国许多电视节目形态已经走出了频道专业化的道路,唯独气象节目的发展相对缓慢.气象节目是集新闻、科普、资讯、娱乐、服务等特征为一体的特殊节目类型,它的发展空间更大、更专、更深

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参考文献：

[1]马歇尔麦克卢汉.《理解媒介》

[2]平悦.硕士学位论文《电视气象信息传播探析》

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