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关于互联网方面论文范例,与广告营销新主张相关论文开题报告
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、精准营销与传统媒体广告相比,二维码广告不仅可以突破版面和空间的限制,而且能够利用手机,精确地跟踪和分析每个访问者的记录,为企业的广告投放做参考,真正实现精准营销.二维码广告由用户主动扫描,因此可以直接与用户接触,直接面对消费终端,因此可以直接获取第一手消费数据.通过跟踪每笔交易,企业可以建立稳定的忠实顾客群,针对忠实顾客推出特定增值服务,巩固目标消费者.
2、数据库营销
在精准营销的基础上,二维码广告商可以建立顾客数据库,进行数据库营销,反过来数据库又可以更好地为精准营销服务.二维码广告商还可以将顾客数据库以租赁或售卖的形式推销给企业,实现二次盈利.对于数据库的各种原始数据,企业可以利用“数据挖掘技术”和“智能分析”在潜在的数据中发现赢利机会.通过及时的营销效果反馈,企业也可以及时地进行广告营销调整.
3、跨媒体整合营销
二维码广告是传统媒体广告与新媒体广告的结合体,二维码广告可以刊载于报纸、杂志、海报、公交站牌等,通过手机扫描,可以使平面媒体“动”起来.二维码广告以二维码为介质,可以将平面媒体、手机媒体和网络媒体整合起来,从多维度加深消费者品牌印记,形成综合品牌形象.在此基础上,二维码广告可以“量体裁衣”,最大程度地满足消费者需求.二维码广告是一种成功的“跨界”广告,综合了多种形式媒体的优势,可以想象,未来二维码广告可以实现从“跨界”到“无界”的跳跃,实现整合营销效果的最大化.□
参考文献
①艾瑞咨询集团：《2012年移动互联网新技术盘点》
②储成祥、苏雪梦,《日韩手机二维码业务走向成熟》,《中国电信业》,2013（1）
③中文互联网数据资讯中心：《IDC日本分社：预计2017年日本智能手机出货量达3765万部》
④腾讯科技网：《手机二维码驱动美国用户从纸媒走向数字内容》
⑤中文互联网数据资讯中心：《Econsultancy：11%的欧洲用户扫描户外广告的二维码》
（作者：四川大学文学与新闻学院2012级新闻学硕士）
责编：周蕾
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