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消费文化盛行的今天,消费主义无疑给社会带来很多的负面影响,但是我们不能简单地将广告所引发、创造的消费欲望当作企业伦理失范现象对待,而应将广告主和商业视为消费社会中不得不面临的伦理困境,并从社会文化的角度去寻找走出困境的办法.只有这样才能让社会个体从消费者的身份出发,自觉地、有目的地引导消费,克制消费欲望,促使受消费主义思潮驱使的企业和政府的行为发生转变,在正向合力的形成中求得社会可持续发展.

三、广告媒介伦理困境反思

广告作为沟通生产和消费之间的媒介,满足了人们物质、精神和文化上的需要.但是,当今我国的广告事业还存在着不少问题,尤其是在广告所引导和影响的社会伦理方面,值得关注和反思.消费主义时代和消费社会中广告功能的“延伸”是社会文化因素交互作用的结果,单凭广告宣传是不可能制造无节制的消费欲望,并改变人们的价值观和生活方式的.因此,需从社会文化的角度系统地看待广告和消费主义之间的联系以及广告功能

关于广告论文范本延伸和所引发的伦理问题,这样才能使社会成员以消费者的角色形成合力,共同抵制消费主义泛滥对社会生活的进一步侵蚀.对于文中分析和广告伦理困境的现实,本文认为有以下几点值得改善：

1、要完善广告的法律法规建设,加强我国的广告社会伦理责任

我国的广告法规制度善不健全,甚至还存在空白点,例如有的明星以个人的身份参与了虚假广告的传播,类似的情况还没有确定相应的广告法.因此,要完善广告的法规制度建设,同时应将制度建设、行政手段和道德自律的改善并行.

2、为了让广告履行社会伦理责任,要加强广告的行政监督管理

政府的相关部门对于广告是否履行了社会的伦理职责负有监督、指导和管理的职能.而且政府相关职能部门在必要的时候应加强监管、实施的力度,如加大对广告商实际经济惩处的力度,只有这样才会对那些违法广告产生威慑的作用,净化整个广告文化传播环境.

3、要建立良好的广告和市场环境,就应将广告和媒体的自律和他律结合起来,让广告能够自觉履行社会伦理职责

要做好广告伦理的建设,法律和行政的管理属于他律的范畴,还要将道德的软约束和法律的硬性要求结合,将自律与他律结合.现当代的许多广告打法律的“擦边球”,只靠法律和行政这样的他律来解决问题是不够的.另外,国外相关经验我们也可以借鉴,例如日本社会有关方面成立的广告伦理委员会,对广告活动中社会伦理责任的问题进行调查分析并在合适时段将结果告知公众,以促进广告和媒体提高道德自律.以上只是本文根据理论与观察得出的结论与对策,而更加有效可行的方式则应该在实践中,以一种对媒介伦理的关切、对人本的关怀的态度,寻求改善之道以践行之.

参考文献

①马克·波斯特：《鲍德里亚与电视广告——经济的语言》[M].天津社会科学院出版社,2000：197

②S·加利：《广告的符码》[M].台湾远流出版事业股份有限公司,1992：19

③[英]斯科特·拉什：《全球文化工业：物的媒介化》[M].社会科学文献出版社,2010：22

（作者：云南师范大学硕士研究生）

责编：姚少宝

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