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房地产企业有关论文例文,与基于结构方程的房地产企业核心竞争力理相关论文提纲
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【摘 要】论文在对房地产企业核心竞争力影响因素分析的基础上,通过对结构方程模型的应用,提出了基于结构方程模型的核心竞争力的分析方法.从而使房地产企业可以通过理论知识来优化其核心竞争力,为房地产企业的持续发展提供了可以借鉴的理论依据.
【关 键 词】房地产企业；核心竞争力；结构方程
一、引言
房地产企业的核心竞争力是企业在经营过程中形成的、能持续有效的利用资源,适应变化如云的外部市场环境,保持竞争优势并处于领先地位,从而创造出企业价值的主要能力.与一般企业相比,房地产企业应考虑其行业和企业自身的特点,如受国家政策导向强,产业联动性强,在开发经营过程中受资金、外部市场环境、目标控制等问题影响较大,需要房地产企业有很强的企业优势和竞争能力.随着越来越激烈的市场环境竞争,房地产企业的核心竞争力要不断的提升和优化,才能使其在强手如林的企业中立于不败之地,实现可持续发展.
二、核心竞争力因素分析
核心竞争力理论是企业战略管理研究的最重要的理论之一.目前很多企业把核心竞争力当做企业保持特有的、持续的竞争优势的重要工具.鉴于此,文章对房地产企业的核心竞争力要素做了简要的分析.
（一）资源整合要素
资源整合要素包含房地产企业对土地资源的整合和对企业人力资源的整合.土地资源和人力资源是房地产企业所必须具备的资源.土地资源是房地产企业发展壮大的物质基础,人力资源是企业持续发展的战略保障.
土地资源包括土地资源利用情况和土地质量两个方面.土地的利用情况是指企业对土地的开发是否合理,是否实现了土地的使用价值,为企业创造了收益.土地的质量,指房地产企业所开发地块的地理位置,好的地块可以促使更好的销售,使房地产企业持续蓬勃发展.土地资源是房地产开发的核心生产资料,能否获得优质低价的土地直接决定了房地产企业的运营成本[1].人力资源包含员工素质技能和员工对企业的忠实程度两个方面.高价值、稀缺、不能模仿复制的高标准人才是房地产企业的长期竞争优势,更是企业潜在的生产力.员工的技能素质是指员工的工作能力、工作态度、合作精神和创新精神的综合集成.员工忠诚度指员工对企业的认同感,这决定了他是否能够在工作中投入全部的热情以及是否能在公司长久的工作.
（二）创新能力要素
房地产企业的创新能力要素包含技术创新、产品创新和营销创新.房地产企业生产经营涉及到规划、设计、施工、监理、建筑、管理以及成本控制、营销策划、销售与物业等多个层面知识,所以企业必须拥有技能型人才,才能推动企业进步和发展.创新是企业生命的源泉,是房地产企业摆脱现有观念的约束、进行多样化整合、满足顾客需求导向等的重要保证.技术创新包括研发、转化、使用新工艺、新技术及应用能力创新等.产品创新是指设计出更多满足客户需求和新颖的产品.营销创新是指以顾客满意、以人为本的营销,并延伸到从理念上满足顾客、从视觉上满足顾客以及服务上满足顾客需求的营销.
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（三）品牌建设要素
房地产企业的品牌建设要素包含品牌认识度、品牌建设能力、企业形象和顾客满意度.房地产企业的产品质量构成因素与其他商品相比具有无法直接掌握和观测的特点.企业的品牌作为一种信息传递的方式可以使企业具有相对持久的竞争优势.房地产企业要把握住顾客对产品综合的需求和消费心理,力求将先进的设计理念和顾客需求融合进企业产品中,从而形成自己的品牌效应.对于房地产企业形象而言,在企业自身发展之外,要积极参与社会的公益活动,支持社会公益事业,从而给公众以良好的社会形象.顾客满意度是指购买者对房地产企业知名度、楼盘
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（四）其他要素
房地产企业的其他因素包含销售管理、物业管理、企业文化、资本运作和企业整体管理水平.
房地产企业的产品是长期使用的高价值商品,对其使用需要长期规范的管理与服务,企业应尽可能地提高其服务程度和水平.由于房地产销售是一个时间较长的购买行为,而且影响购买的因素也比较复杂,因此要想从竞争激烈的市场中脱颖而出,房地产企业必须不断构建新颖的销售理念.房地产企业除了要在区位选择、产品设计等方面力求使客户满意,还要着力打造物业管理服务品质,使其成为市场竞争中新的制胜点.房地产是一个复杂且投入成本较高的的行业,所以要注重企业文化的建设和企业的资本运作[2].企业文化是企业所独有的、不能被模仿复制的,并且是在企业经营发展过程中形成的价值体系、行为准则和与之相符合的制度等的总和.房地产企业的资本运作是企业进行长期战略部署的重要组成部分.在资本运作过程中房地产企业要具有审时度势的能力、预见风险的能力、准确识别机遇和风险并适时调整战略方案的能力等,合理的运用资本为企业带来收益.此外,房地产企业的整体管理水平也决定了其是否能够持续有效的发展,是否能保持竞争优势.
三、结构方程模型简介
（一）结构方程的基本概念
结构方程模型（structuralequationmodel,常用SEM表示）是针对传统因果模型和路径分析的不足,将因子分析引入路径分析后提出来的[3].结构方程模型中常涉及三种变量：观察变量、潜在变量和残差变量.结构方程有测量模型和结构模型两种表达形式[4].简述如下：
1、测量模型,表示观察变量与潜在变量之间的关系.方程的表达式为：
X、Y为观察变量,ξ为外生的潜在变量,η为内生的潜在变量,Λx、Λy为X、Y的因素负荷量,δ、ε为显性变量的测量误差.
2、结构模型,表示潜在变量之间的因果关系.结构方程变量之间的关系可以有直接的也可以有间接的.方程的表达式为：
内生潜在变量又称为因变量,外生潜在变量又称为自变量,外生潜在变量与内生潜在变量之间的关系由B、τ及ζ连接起来,B、τ分别代表外生变量和内生变量的负荷矩阵,误差ζ为方程中没有被解释的部分.（二）结构方程模型的构建过程
根据结构方程模型的构建过程,可建立如图1所示的过程示意图.
图1结构方程构建过程示意图
四、实例验证
通过对房地产企业核心竞争力和结构方程模型构建过程的分析,文章对某几家房地产公司以及对相应的客户群体进行了问卷调查,从而进行具体的实例验证.调查问卷的指标都是采用5级李克特量表.受访者对每一个影响核心竞争力的因素表示的不同态度,文章采用5级：非常同意、同意、中立、部分同意和不同意.由于问卷调查的局限性,以及房地产企业本身的独有特点,此结果可能仅适用于调查范围内的部分房地产企业.具体过程如下.
（一）指标体系构建
根据上述对房地产企业核心竞争力要素的分析,结合结构方程的应用,得出房地产企业核心竞争力的指标体系如下.鉴于结构方程软件的应用,此处资源整合要素用RESOUR表示,创新能力要素用CREAT表示,品牌建设要素用BRAND表示,其他因素用OTHER表示,详见表1.
表1房地产企业核心竞争力指标评价体系
潜在变量显在变量
资源整合要素（RESOUR）土地利用情况（RESOUR1）、土地质量（RESOUR2）、员工素质（RESOUR3）、员工忠诚度（RESOUR4）
创新能力要素（CREAT）技术创新（CREAT1）、产品创新（CREAT2）、营销创新（CREAT3）
品牌建设要素（BRAND）品牌认识度（BRAND1）、品牌建设能力（BRAND2）、企业形象（BRAND3）、顾客满意度（BRAND4）
其他因素（OTHER）物业管理（OTHER1）、销售管理（OTHER2）、
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