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中图分类号：J0-03文献标识码：A文章编号：1006-026X（2013）10-0000-01

当前,符号学作为一门重要的学科,已渗透到很多领域.设计师在视觉设计中利用符号传递思维观念和情感,符号的触角抚摸着人类文化的方方面面.

一、符号演变的基本特点

现代哲学家萨卡拉曾说过：“世界有三个,除了物理世界和精神世界外,还有一个精神与物理相联的世界,那就是象征的世界、符号的世界,它是存在于人与自然之间、人与人之间的世界,是可以通过心智创造意义的世界,它的触角抚摸着人类文化的方方面面,其表述形式也是多样化的,像常见的语言符号、文字符号、音乐符号、视觉符号、触觉符号等都是属于这个世界的内容”.因此,大量的符号表达在艺术形式多样化发展的今天显得尤其突出.

不同的元素都有一个演变的过程,例如,中国汉字从甲骨文到篆字,又经隶书变后逐渐形成笔画匀称、线条统一的楷体字的笔画系统,近现代汉字特别是经过了简化的现代汉字,其系统已彻底地符号化和规范化了.中国汉字符号的演变是为了规范化使用,而视觉设计符号的演变是为了使表现形式更加丰富,从而创造独特的视觉效果.虽然,视觉符号仅仅起到一个传递信息的媒介作用,但它所延展演变的种种因素,已不是对事物的简单模仿,更不是依靠直觉或感性思维对情感进行表述,它是将某种精神内容和文化内涵,利用符号在画面中不断延展演变,以拓展和创造艺术表现形式,成为传递人的思维观念和情感的一个载体.

不同的视觉设计作品都包含了符号化的要素,它是人类文化代替事物的一种表达形式,它展示了人类活动的各个方面.因此,人类所有的精神文化都是符号活动的产物,人的本质是想通过丰富的符号要素去表现、去创造文化.这是因为,在信息传递的万事万物中,一切形式上都是符号化的,包括人的思维、人与人之间、人与自然界的交流方式也是符号化的.我们生活的环境、乃至文字、音乐等一切艺术设计,都与符号相关联.一切文化形式的符号要素,都在运用贯穿中不断延展演变,而演变后的这种创造,即可表现出具有鲜明的、时代特色的、个性化的文化艺术属性.

现代艺术的先驱杜尚,最开始提出“艺术正在被拿来作为一种符号的形式,如果你愿意这么认为的话,不可以再把它降低到装饰的功能上去.杜尚的反传统艺术,以及对传统美学挑战的思想,在他的现成品艺术作品中得到了充分的体现.而作为“达达主义”的表现手法,也由很多设计师不同程度地运用到了平面设计和广告宣传中.例如：欧美服装品牌yalook为了招揽顾客,冥思苦想,将衣服做成了更恶搞、更印象、更达达主义的脸状物.

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艺术家任意利用一种或多种物品,将其当作一种视觉要素来使用,并将自己的情感和意义赋予其中,此物品原来的属性就被新赋予的属性所取代,这些物品就转变为拥有艺术家个人特殊属性和情感的艺术品了,这样的艺术表现形式,现在越来越多地被运用在实际创作中,成为一种新的思潮.

二、文化传播与精神沟通

日本的当代艺术代表人物奈良美智创作的作品里有其独特的符号,他所创造的人物造型都是儿童化的、带有漠视的神情、寂寥而淡漠的氛围.这样标志性的角色,形象地反映出艺术家对当下的生活状态的关注,正因如此,他作品中的这些符号化的角色形象,极具强烈的时代辨识性,成为一代年轻人精神世界的真实写照和心理反映.而所有这些艺术作品中的造型风格,都形成艺术家们独特的表达形式,也成为被人们解读的、独具一格的符号.

本文来源 http://www.sxsky.net/zhengzhi/050194846.html

在街头艺术中,我们同样能看到符号的广泛使用,街头文化是当代年轻人文化的缩影,其中运用的符号是图形化的文字、丰富的符号、以及简洁装饰的卡通人物造型.

在文化传播领域,符号更是起着无可取代的作用,从日本的“漫画强国”策略中,我们不难看出,通过人类意志,去主动创造沟通渠道,并形成符号的痕迹.早在二战后,日本漫画始祖手冢治虫,便赋予了漫画以新的含义.他吸收传统艺术特色,并尝试将各种能给人以深刻印象的绘画技巧,运用于平面漫画创作中.他将电影的表现手法融入漫画,使漫画带有电影般的动感,为日本飞速发展的漫画产业奠定了基础.在此后的几十年间,漫画人前仆后继地投身并推广该行业,直至形成今日的局面,而在整个日本漫画的演进史中,我们不难看到,一种精神力量与市场运作相结合而创造出的,当代艺术的精神符号.这种符号的产生,首先始于无序自发的创作,继而通过整合,最后成为有序的、周期性的信息符号.使人们从最开始的无意识消费,逐步达到到有意识消费,甚至形成组织和精神依赖的一种文化符号.“MANGA”在日本经历数个阶段后,在当今的日本,已进入“记号时代”,成为青少年之间相互沟通的记号,成为流行文化中最显著的特征之一.

三、符号元素的视觉同构与组合创新

作为设计者在形式设计上的得失成败,取决于所掌握符号“词汇”的丰富程度和运用符号“语法”的熟练程度.设计者要想使自己的作品能够被他人真正理解和接受,就必须选择恰当的“词汇”,并遵守一定的“语法”来实现.设计者可以巧妙地运用个别新的符号,或者有意识地改变符号间的组合关系进行创造,以全新的符号赢得受众的青睐,从而达到过目不望的效果.

事实上,在当代产品广告设计领域中,视觉符号也是处处可见,例如包装中有消费者常见的品牌符号、消费符号和商品符号.像可口可乐的红色、流动线条、经典的瓶身成了它重点设计的符号诉求.大家知道的――延续了几十年的“绝对的伏特加”创意广告,可以说是运用象征符号所取得成功的代表作之一,并在塑造品牌的历史中,呈现出万变不离的情结.

企业形象设计也是依赖视觉符号的形式呈现,它以图形符号为基础,直接或间接地传达企业内涵、精神理念和价值观的视觉形式.不过,并非所有的元素都能达到特别的视觉效果,这是因为人们每天接受着来自各方的、纷繁复杂的图形符号,因此,越是创意独特,且个性鲜明的符号,越容易被人们识别和认同.我们熟悉的品牌“耐克”,这个像个小钩子的标志图案,它象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔,其造型简洁有力,具有识别度高、记忆性强的特点.它是一种强烈的自我意识的体现,展现出一种交流、沟通和传承的渴望.