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汽车品牌有关论文范文检索,与公车采购助力自主品牌汽车相关毕业论文格式
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0340;重组,培育出真正具备世界竞争力的国产汽车品牌,才能真正实现政府采购的真实目标.作为自主品牌车企,提升品牌形象不仅包括提升产品品质,还包括提高销售和服务水平,树立企业的社会责任.产品品质需要时间来积累,也可以通过对海外车企的收购兼并实现技术的快速消化吸收,如近期的东风汽车收购法国雪铁龙.而销售和服务水平也可以在较短时间内提高.此外,中国车企还应学习国外品牌经销商的服务
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发展中国汽车自主品牌的对策
现阶段,中国自主品牌的汽车企业在产销规模、研发能力、管理水平、盈利能力、品牌管理、零部件配套等方面,与全球一流跨国公司相比还存在巨大差距.在市场开放和外资企业本地化发展的大背景下,自主品牌汽车企业面临的市场竞争环境正日益严峻.
打造中国汽车自主品牌是一个系统的工程,这需要政府为企业营造有利于自主品牌发展的外部环境,而企业也必须形成适应市场竞争与创新需求的运作机制.过去,美国汽车工业曾出现过几百家汽车企业,经过几十年的厮杀,最终形成通用、福特、克莱斯勒三大汽车集团.未来自主品牌的发展机遇和挑战并存,政策只是辅助,企业的成长最终还需要提升自身实力.
政府应为企业营造一个有利于自主品牌发展的外部环境.在政策上,政府应尽快制定与新的汽车产业政策相应的支持自主品牌发展的实施细则,完善中国在知识产权保护方面的法律制度,在研发和消费环节出台扶持本土品牌的相关财税优惠政策,废除合资汽车企业的优惠政策,制定中国汽车企业和中国汽车产品“走出去”的相关扶植政策,引导企业实施“走出去”战略.
在机制和体制上,政府应支持企业进行制度与体制的创新,完善公平的市场竞争机制,加速形成对自主品牌有激励作用的市场环境.
在市场引导上,政府应倡导国内舆论界对本土自主品牌的发展给予更多关怀与支持,引导消费者理性地对待民族品牌车,增强社会对自主开发汽车的信任度和认同度,改变长期形成的崇洋媚外的社会消费心理.政府应在引导消费方面起模范带头作用,加强政府采购,如在一定范围内指定公务用车必须使用自主开发的汽车等,通过示范效应,鼓励民众以购买自主品牌为荣.
企业应增强品牌意识,实施品牌战略.首先,稳固现有品牌,提升现有品牌价值.红旗、东风、解放等现有自主品牌是中国汽车工业几十年发展的结晶,应该倍加珍惜和爱护,并不断提高品牌的内在价值,把它们努力培育成全球知名汽车品牌.另一方面,要在产品质量、性能及服务上不断地改进提高,不断提升品牌形象.还要注重增加汽车技术的研发投入,增强品牌的抗风险能力,提升品牌价值.
其次,深化品牌合作力度.在目前的中国汽车市场上,合资企业的外方品牌由于技术与管理的优势,牢牢地占据了市场主导地位.中方应充分发挥50%股权的作用,增强话语权,深化品牌合作的力度,如合资企业的产品不仅要有国际知名汽车的品牌标识,也应有本土企业的标识,鼓励生产自主品牌的车型；又如让合资企业生产中国的民族汽车品牌,并给予优惠政策,上汽通用五菱生产的五菱之光已是通用在中国的六大品牌之一,这就是一个很好的例子；再如不允许外资品牌在中国简单分装生产,加强技术和管理理念的引进吸收；对生产外资品牌和车型进一步增加税收,从而在较短时间内实现国产化率和产业规模的显著提升,提高生产中国自主品牌汽车的积极性.
中国政府对于自主品牌车企的发展极为关注,中央政府的公务车采购政策一直强调要推动自主品牌车型采购力度,以帮助自主品牌车企的快速发展.近两年,自主品牌车企也在加大对核心技术研发,加强在产品品质和技术人才方面的投入,尝试通过扩大公务车采购量,提升整体品牌形象,以期获得更多私人消费市场的青睐.但是公务车采购政策往往伴随着地方保护主义,这很容易形成政策依赖性,不利于自主品牌车企自身的发展,相反市场化运营会增加企业的优胜劣汰,提升竞争力,“取消一般公务车”的规定正是提升中国汽车自主品牌的良好契机.
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