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0340;身段成为普通生活方式的外在点缀与装饰,审美成为日常生活方式和日常生活的意识形态.审美化广告在精英与大众之间行走,找到了一条融入精英成员审美取向的大众审美标准,使自己能够在精英与大众之间游刃有余,左右逢源,彻底摒弃了传统审美的高雅与低俗的对立模式,创造了审美文化生存的新模式.审美化广告反对传统美学对艺术与功利、理性与感性、物质与精神的割裂,强调精神愉悦与感官享乐、感性与理性的共在与融合,符合人类审美的最本真最自然的要求,有其合理性.审美化广告在制造美学的沉沦,也在呼唤美学的回归.对于前者需要我们反思,需要建立广告审美价值评价尺度去控制.因为当广告对消费欲望无限度地宣传、对低级趣味无原则的迎合,对仿像制作粗制滥造无休止地纵容时,随之而来的可能是人类精神世界的空虚与贫乏,审美素质的整体下滑,广告审美成为伪美.
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参考文献：
[1]王纯菲.广告美学[M].长沙：中南大学出版社,2005,第277页.
[2]王纯菲.广告美学[M].长沙：中南大学出版社,2005,第280页.
[3]转引包旦妮,高志强.设计艺术学视野中的“日常生活审美化”研究[J].江苏技术师范学院学报（职教通讯）2009,第2期,第110页.
[4]唐英.消费时代电视广告审美特性研究[D].四川大学博士学位论文,2007（0328）,第202页.
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