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什么是方面论文范本,与传播学角度简析减肥广告对女性的负面影响相关毕业论文
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#30340;声音左右,思维被媒体的意见限制,媒体总是在以意志反映和模铸社会.形成商业广告与消费者之间的话语霸权的核心,其一是商业广告基于消费者的情感需要,以温情的方式宣称并令消费者相信,其产品能解决一切问题.比如市场上泛滥的美容护肤类和化妆品广告,通过炫目的特效,漂亮的广告模特跟明星,声称自己的产品多么的有效,一瓶小小的液体就可以解决所有的肌肤问题,让女人一夜之间重返青春.广告拟构了理想完美的世界,并对“美”“好”赋予了一整套迎合商业利益的价值定义,一手操纵了满足和需求追逐的游戏.
其二是消费者相信广告提供的产品能满足一定的情感需求.广告中的商品只是被标贴了某种商标的符号.它只是被陈列在广告画面中的愿望,或许是将永远不会在消费过程中被吸收的幻想.
纵观各类女性广告,一是勾勒了对于女性“美”的定义,塑造了一个虚假的乌托邦,并将外在美带来的成就感和幸福感无限夸大,甚至等价于女性价值的实现.也许广告符号展现的生活非常美好.但是,对一部分人来说,广告物品展示的只是一种幻想,或许是将永远不会在消费过程中被吸收的幻想.
广告并没有触及消费者的实际利益,提供的并非消费者实际生活中必须的物品,而只是在满足并且不断构造消费者得表面需求：羡慕、自我满足、权力.在广告的劝服与诱导机制下,商品的符号价值代替物质价值被消费者更多重视.如许多研究者所担心的,这是广告的一种“消费价值观”的推销,即引领消费者追求时尚、幸福、美,但什么是时尚、什么是幸福以及什么是美是广告界定的.
传播学批评学派代表法兰克福学派对文化工业持严肃而批评的态度,他们认为信息的大规模和同质化生产使大众在不用动脑的“欢笑”中,失去了理性思考.而广告作为文化工业的重要组成部分,同样是通过话语霸权行使社会控制的形式之一.
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阿多诺和霍克海默认为,广告导致消费者行为产生“物化”,指的是消费者大众被广告“同化”消费心理和思维都为广告所支配,在一定程度上服从广告主的意志.去娱乐购买、思维,成为“文化工业所希望成为的那种人”.而正体现了社会权力集团的某种意志.表面上消费者是主导者,实际上只是商业利润驱动之下,广告主利益的“受动者”.同时法兰克福学派也认为,广告平息消费者大众的反抗.广告和文化工业使现实社会消费者大众所受的“艰辛、侵略、不幸和不公平长期存在下去.它们表面上极力满足消费者的需求,但根本目的还是为了平息其反抗的可能性”.有学者认为,随着社会的进一步世俗化和市民化,“身体”的私人空间获得了前所未有的解放,成为现代化权力持续不断加工和消费的对象,媒介话语霸权以另一种形式,直接刺激和消费身体行的东西,使得远距离的身体控制成为可能.如果是在政治意识的强迫下,任何彰显身份的行为和结果都让位给“革命需要”,比如女性和男性一律穿着宽松军装,体现一致性,那么今天被各种美容瘦身用品控制了的女人的身体,便是由政治控制转为物质控制――消费品控制.
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广告通过便捷的信息通道对消费者价值观、生活方式进行操纵,并将现代消费的各种价值标准强加给个人让人们忽视了生活中有多种美的存在和多种满足情感的方式.在陷入对广告中所宣扬的时尚、幸福、美的产品的追求中迷失了自我.广告尤其是电视广告成为有效的社会控制,成为个人消费和对未来策划的意识塑形的依据.
三、减肥产品广告传播可能会产生的影响探究
（一）美是女人生存目的和幸福实现的前提
媒体有目的构建女性“美”的概念和标准,过分强调外在美,女性总是情不自禁被广告和电视一手打造的美丽传说迷惑,挥霍时间和金钱进行美容瘦身,以是否具备异性吸引力作为衡量自己的标准,认为美是女人生存目的和幸福实现的前提另一面却是对内在人格的忽略,缺乏对美的深入理解,不利于女性对自我内在的认识和开发.
冲动消费和盲目消费“美丽工业”以“美丽”为诱饵,诱引女人进行消费,并且绝大部分是冲动消费和盲目消费,无止尽的兜售层出不穷的商品和服务.
美女文化塑造的偏执美女文化推动了媒介和广告对女性的商业化建构,广告对女性形象塑造反过来又助长了“美女文化”的盛行.在广告对“美女”的重点推崇下,“美女文化”大行其道,得到了强势传播.虽然在一定程度上,它反映了女性提升自我形象的愿望,但不可否认“美女文化”强调的是美女,另一面是对普通女性的隐形歧视,是一种带有深深偏见的媒介文化.
四、结语
广告通过塑造超现实的美女形象对女性消费者进行诱惑,唆使其消费各种美容瘦身产品,以此换来“美丽”.女性成为广告商利用的对象,被煽动盲目消费和超前消费,不仅牺牲金钱和时间,也牺牲了个性和自我,审美观念受到误导.可见美容瘦身广告在商业利润的驱使下,在一定程度上对女性造成了身体和精神的双重负面影响.
广告创作者和广告商务必牢记,广告是一种负载文化符号的传播活动,不可避免会对受众产生影响,广告有义务对传播带来的影响负责.我们也呼吁建立一种新的广告话语体系,不同于传统的“美女文化”,对美丽的定义和塑造要宽泛化,多元化,人文化,本着尊重女性,欣赏女性的态度出发.
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