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[摘 要 ]学术期刊经营转型可以分专业经营、委托经营、集约经营三个层次,其核心是合作经营,体现学术期刊经营转型的特征、发展逻辑和方向.因势利导地推进三个层次的经营转型,应该成为我国学术期刊转型发展的重要战略.
[关 键 词 ]学术期刊；经营；转型；层次
[作者简介] 余树华,华南理工大学学报编辑部.
查阅期刊数据库已成为多数学术期刊读者的阅读取向,历来发行量就很小的纸质期刊,订阅呈现出日益减少的趋势.这表明可供期刊经营的发行平台已转移到期刊数据库方面,期刊经营转型也必须跟随发行平台转移,寻求与大型期刊数据库的合作经营.与大型期刊数据库平台的合作经营,是学术期刊经营转型的方向.依照合作经营发展的先后步骤和发展水平的高低,学术期刊经营转型可以分专业经营、委托经营、集约经营三个层次.
1. 专业经营
学术期刊经营专业化,就是建立相互平行的编辑系统与经营系统,经营系统由专业化队伍运作,不受制于编辑系统,这是学术期刊经营转型的最低层次,是期刊发展的客观要求,也是经营转型的前提条件.
从期刊发展的客观要求来说,编营分开及期刊经营专业化是国内外期刊传媒业普遍遵循的规则.国家一直三令五申要求编营分开,1985年《关于报纸、书刊、电台、电视台经营、刊播广告有关问题的通知》、2005 年《期刊出版管理规定》等均明确规定期刊采编与经营业务必须严格分离.编营不分是产生以编促营的腐败行为、降低期刊学术水准和公信力的重要原因之一,国内外期刊发展的实践也证明了编营不分对期刊的影响.《洛杉矶时报》编营一体化改革,几乎断送了这个著名报社的前程[1].国内也频出制作新闻“软广告”“卖头条” 等违纪违规事件.尽管如此,编营不分现象依然普遍存在,期刊主编同时管理编辑部和经营部的情况较为常见,经营部与编辑部形式上分开,实际上经营部依附编辑部存在.而美国《财富》杂志的编辑系统与经营系统是平行的,是真正的分开,在管理上前者以总编辑为首,后者以总裁为首[2].
从期刊经营转型的前提条件来说,首先,期刊经营专业化是在充分体现期刊公益性基础上,实现期刊经营性转变的前提.专业化意味着编营分开,这有助于维护和体现期刊传媒业的公益性；专业化也意味着期刊距离市场越来越近,期刊不仅仅是公益性的学术研究阵地,还是经营性的学术生产机构,在专业化经营力量的介入之下,学术期刊才有可能真正走入市场经营的轨道.其次,期刊经营专业化是期刊由编者导向转为读者导向或市场导向的前提.学术期刊目前的通病是以编者需求为导向,在选题策划、编辑出版等环节,均以编者的意志为转移,读者意志或市场需求考虑较少.其实,缺乏读者意志或市场需求,期刊的公益性或学术性也将变为无源之水、无本之木.专业化经营是有效沟通编者意向与读者或市场需求的桥梁,将促进学术期刊由编者导向转化为读者导向或市场导向,促使学术期刊从研究选题到编辑服务更加贴近市场、贴近读者、贴近现实.再次,期刊经营专业化是合作经营的前提.只有期刊编辑部切实实现编营分开,将目光转向专业化经营时,对外寻求合作经营才可能提到议事日程.因为
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