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【摘 要】广播新闻在重现辉煌的几年后,新闻同质化不仅在电台与电台之间大量出现,同一电台、同一频率内也频频出现.广播新闻到底应该怎样做?本文提出了广播新闻应该解决的几个问题,倡导广播新闻节目做出新意、做出层次、做出风格,力避简单重复.
【关 键 词 】广播新闻 同质化 风格化 节目互补 听觉优先
【中图分类号】G206 【文献标识码】A
21世纪以来,广播在经历了网络新闻的前期冲击后,随着新闻直播的普及运用,再次浴火重生,演绎了曾经在与电视传媒之间被打压、缠斗、突围的精彩抗争之路.新闻直播给广播新闻生产方式带来了一系列革命,频率专业化（frequency specialization）、类型化（frequency type）大行其道,播音主持人化让广播亲近而自然,广播成为国内传播业改革的排头兵,并赢回大批受众.
现在,新闻直播间已经不只是广播的专利,电视媒介也在广泛使用.记者连线、嘉宾主持、评论员点评等等,由新闻直播衍生出各种新闻传播的新形式,让新闻信息传播得更快、更全、更深.
然而,近两年广播新闻传播也遇到了瓶颈,新闻资源的不足、传播方式的多元化、节目编排的不讲究、主持人主持风格的随意性等都极大地制约着广播新闻的发展.举一个例子：2013年11月7日,某电台新闻频率6：30～7：00的早新闻节目与7：00～9：00的新闻专题节目,本属一个新闻板块,节目内容严重同质,播报手法上也没有什么明显的区别,极易让人听后产生审美疲劳.其中如《温州鹿城多河段河水污染严重,拟对三家涉嫌排污企业立案》《上海：2014年实现三级政府“三公经费”信息全公开》《苏州市烟草局网站四年不更新,不认真答复网民投诉》《专家称近4成心脏支架涉临床滥用,背后利益驱使引关注》等报道播报内容、播报方式基本没有什么区别.在早晨广播收听的黄金时间里,出现这样大面积的同质内容,只能说明：目前广播新闻出现了在信息资源上选材不足、在节目呈现上编排不讲究、在新闻传递有效性上无追求等问题.
新闻传播的目的是信息能够有效地传递到受众的耳朵里,要让受众能够接受、乐于接受.要做到这一点并不容易,这要求广播的新闻节目必须顺耳、悦耳才成.试想,一个让人听着就累、听着就烦的节目,我们的反应只能是关闭它的声音.
那么,广播需要什么样的新闻呢?在现在信息大爆炸的互联时代,广播的新闻一定要比以往更精致、更客观、更迅捷、更亲民、更顺耳.
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一、广播新闻的语言表达
在这方面,笔者不敢妄加说辞,但是依据从事多年新闻一线特别是中央电台《新闻和报纸摘 要 》采编工作的经验,对此还是有一些感触的.笔者以为：（1）广播新闻的语言表达应明白顺畅,易于接收、接受,听着让人感觉舒服.（2）广播新闻需要受众听得见、听得懂,让人听着不费劲.（3）广播新闻语言表达问题要准确,尽量减少模糊话语.（4）广播新闻表达的信息应相对完整.（5）应受众多样性要求,广播新闻的语言表达要通俗易懂,增强讲述性,减少“官腔”.由于直播中记者连线摒弃读稿（或即使是读稿也尽量不表现出来）,记者播报时常常出现“哼啊哈呀”的或感叹或迟疑或转折的表达,这完全没有必要.语言流畅会让人听着舒服,亲民应表现在语言的朴实、接近、通俗易懂上,新闻讲究的就是真实,听着能让人信服,而“哼啊哈呀”反映的恰恰是不自信.不自信何来让他人信?再有语言的生活化也就是常说的口头化语言问题.目前,网络的普及将信息的战场带到了互联网上,广播新闻中的许多资源都来自于网络媒介,特别是生活中的热点问题往往发端于网络媒体.广播报道取材于网络新闻,但需要把网络上的文字转化为广播的口头语言.这一点上,目前我们的记者做得还不够,往往直接拿稿就念,文字化语言的长句子、书面语的用词,常常使人听着别扭、不亲近,拉远了与受众的距离.
广播语言是广播的主要表达手段.熟练地、正确地掌握和运用这一手段,是广播工作者必须具备的基本功.广播编辑、记者、主持人都是语言工作者.语言是广播赖以完成传递任务的信息载体,更是受众接受广播节目的主要审美对象.掌握、提高语言表达水平应成为广播从业者长期的追求.不同的广播节目要以不同的语言特点、特有的魅力吸引和感染受众,给人以听觉的美感和精神的享受.
二、广播新闻内容的追求：同质不同“音”
本文一开始讲到了目前广播新闻遇到的一个大的瓶颈：面对大轮盘的新闻播出,新闻资源相对地欠缺,不仅造成同一地区各家电台、各个频率之间的大量新闻同质化,更出现同一频率、同一板块节目同质化的情况.受众在同一时间、同一频率上反复听到的都是那么几条新闻,其感受可想而知,审美疲劳产生的厌烦对受众忠诚度是极大的打击,频率收听率下降是必然的结果.从中央电台中国之声这几年的实际运行来看,这方面也确实遇到了极大的困难.
解决新闻同质化的问题是一个系统工程,需要记者、编辑、主持人以及节目策划人员全身心地努力,从新闻资源挖掘到节目定位、内容选择、主持风格上寻求个性化探索.同质不同“音”,讲的就是在新闻资源、内容大致相同范围的条件下,异化新闻、发现个性、发出不同质的声音.像前面讲到的某新闻频率早间新闻节目与新闻专题节目,两个本属一个时间段新闻板块,内容重复,报道角度也无明显区别,更无递进的新信息.而新闻节目与新闻专题节目在定位之初就应该有所不同,为什么不在新闻报道的角度上、报道方法上、报道视野上做出不同的选择呢?显然,这是相关的新闻从业人员的投入不够,没有花精力从节目定位的不同、从报道的效果要求,去寻找两个节目之间个性化需求,发出有区别的声音.即便是再简单一点的方法,让两个节目的同质报道之间成为互补也是一种同质不同“音”的努力.
同质化,即差别不易分清,差异小.在管理上是指产品、服务趋同,即使在形式上有差别,但在内容、品质、技术含量上使用价值皆一样.同质化不利于消费者识别,无特色、无差异,易造成产品的大量浪费且不被消费者认同,更易造成市场上的恶意竞争.新闻同质化问题同样会造成新闻资源的大量浪费、受众的不买账,也造成了各新闻单位之间的无序竞争、新闻单位内部人员、财力的无用功付出. 正是感受到了国内广播业一方面存在着大量资源浪费、重置,另一方面又整体效力不足.近些年来,国内广播界之间交流协作的趋势越来越明显,中国广播联
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协作是一种互补共赢,也是一种个性化努力.在协作中更易在求同中达到不同,从而有序地走各自个性化发展之路.
在新闻同质化的背景下,做出不同“音”的新闻,这是国内广播新闻界要解决的普遍问题.
关于同一电台、同一频率中出现的新闻同质化问题,同样也需要电台内部、频率内部的协作与沟通,树立电台一盘棋、频率一盘棋的理念,有协作才有分工,各个节目、各个板块之间要明确自己的定位,突出自己个性,多在节目精、深上下功夫.即便是同一新闻主题也要依据自己节目定位从自己独特的视野做出特色,异化新闻、个性化新闻.同是《温州鹿城多河段河水污染严重,拟对三家涉嫌排污企业立案》一条新闻,我们应该从中再挖出多条副新闻：温州水务部门这些年执法情况是怎样的、温州沿河百姓受到的伤害及反应、排污企业是如何钻了法律法规的空子、排污企业领导员工及家属会不会有不同反应等最简单的办法是在新闻节目中提纲挈领,把报道做得简明一些、视野大一些,而后在新闻专题中深挖新闻背景、找出新闻细节,从而避免出现简单重复、让人生厌的局面.
广播需要什么样的新闻,这要从广播新闻的特点讲起.广播造就的是一种独立存在的声音世界,这是无可替代的.就广播新闻的特点而言,我们一直强调它的“新、短、广、快、活”.而笔者以为,所有这些其实都是在强调一个听觉优先,以让听者听起来有吸引力、感觉舒爽为前提.新,才有吸引力,让人想听、欲听；短,才利听、利记,利于信息的有效传递；广,说的是广播传播范围大；快,讲的是广播信息传递的速度优势；活,广播新闻相比文字新闻更亲民、更生活化.
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在当今瞬息万变的信息社会,在与报纸、电视、网络博弈的过程中,我们总是在讲广播新闻要先声夺人.广播夺人就是要“先”“声”.“先”,广播要发挥其自身快速、及时、现场感强的特点；“声”,讲究的就是广播声音的力量.广播新闻,无论如何都应该首先从听觉的角度来策划、采制、编辑、播出.
那么,从听觉的角度出发,广播新闻应该是怎样的呢?
1.广播新闻要新,有吸引力
广播新闻向来是以快制胜,虽然在网络时代,广播新闻的这一优势受到了前所未有的挑战,但广播人自己不能主动放弃,要以创新的精神,变通地保持住这一优势.
第一,直播.这是广播继续保持快的优势最有效的手段,是其他媒介所无法替代的.电视直播没有广播直播简便,网络直播目前还做不到广播直播这样普遍.广播人应该充分发挥广播直播这一利器.
第二,快,讲究的是首发.在一个地区首先,在一个层面首先,都可以保持快的新鲜感.拿中央电台来说,做好地方新闻的全国性首发、海外新闻的国内首发都是重要的一环.
第三,做好新闻的最新深层解读.信息时代,海量新闻的爆炸性填塞、轰炸,会使人们疲于应对新的事物,无暇认知对自己有效的信息,此时,解读新闻对受众就非常有吸引力,有甄别地从海量信息中摘出受众有需要的新闻,告诉他们发生了什么、为什么发生、对他们会有什么影响、应该怎样去应对等,这正是受众切身需要的内容.
2.关于广播新闻的简短性
广播是听觉的产物,听觉一瞬即逝,没有反复阅读那样可以强化记忆.所以,广播新闻一定要短!短新闻、短句式.广播新闻不需要铺垫,应开门见山,用精炼、形象的语言告诉人们新闻的“5W”.短新闻不是叙事不清晰、说理不透彻,它是考验广播记者更高的语言提炼功底.至今,业内很多人士还能清楚记得当年那篇毛泽东同志的《人民解放军百万大军横渡长江》的新闻稿.此篇文字功底应该成为广播记者学习的典范.广播记者一定要谨记：短消息可以报道大新闻,短句式可以说出大道理.要学习用群众生活化语言,生动、形象地报道群众生活中发生的新闻.
对于复杂的或者是持续性发生的新闻事件,要学习用连续报道式的手法不断更新、行进式报道,切不可等事件完全结束后才报道.行进式报道的好处,一是保持了广播新闻短的特点,保持了新闻的新鲜感；二是报道会很有声势,也更给人们以真实可信的感觉.
3.广播新闻一定要分层次,在不同节目中有取舍、有互补
从国内外新闻广播的实践来看,首先,新闻广播形式一定要求新闻短小精炼,时效性强.以美国的1010WINS电台为例,它每条新闻时长一般只有1～2分钟.新闻内容凝练入耳,简明直白.其次,新闻专题节目选取社会普遍关注的热点话题进行深度剖析,可以运用各种广播语言进行深度报道.它与《新闻和报纸摘 要 》《新闻联播》节目应该是一种互补关系,但风格要轻松许多,平均时长应为15分钟,最长的可有30分钟.第三,新闻谈话节目以新闻事件和社会热点为谈话主题,可以以广播和受众之间的实时交流为传播形式,实现介绍新闻背景、分析新闻事件、反映民众意见等功能.这里应该强调的一点是,此类节目一定要有独特的风格,除了选题之外,还非常看重主持人的风格,如美国收听率排名第一的广播节目《拉什·林堡秀》,节目主要由三部分构成：以当天新闻为基础的主持人独白、接听听众热线以及各种搞笑环节.这档节目之所以广受欢迎,首先是因为它善于以娱乐的方式表达自己的观点.其次就是栏目主持人林堡以其自身的魅力吸引了大批忠实听众.
总之,今天的广播新闻,一定要该简明时简明、该深读时深读,要分出层次,播出风格,简单重复是没有生命力的.
（作者单位：中央人民广播电台总编室）
（本文编辑：吕晓虹）
参考文献
1.刘佳 《透过纽约1010WINS解读全新闻电台》,载《视听界》2012年第1期.
2. 霍红 刘淑范 《美国广播新闻的特点及其启示》,载《中国广播电视学刊》2010年第3期.
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