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[摘 要 ] 在老百姓的心中形成了收看中央台和本地电视台新闻节目的“收视习惯”,如何打破这种局面,让市级电视台在众多电台中脱颖而出,是电台工作者应该思考的问题,本文就此问题提出了一些建议,以期改变这种“习惯”,让市级电视台有一个发展的空间.
[关 键 词 ] 新闻创新语言规范主持人语言
随着大众传媒迅速发展,各媒体竞争日渐白热化,尤以电视为明显.在这场电视业的大战中,市一级电视台作为同行业的“小老弟”显得很尴尬.论人才、论设备、论广告收入、论节目质量都无法与“老大哥”们相提并论,虽经“有线”“无线”两台合并,频道整合以及内部改革的深入,管理的加强,但与办得好的省一级大台比,诸多方面的差距还是较为明显的.但并不是市一级电视台在如此竞争激烈的环境下就没有了生存空间,新闻是“立台之本”,任何一家电视台,都把本台的新闻节目作为第一要务,丝毫不敢放松,这里面不只因为新闻是电视台发挥党和政府喉舌作用的窗口,同时新闻“一头”连着党和政府,另“一头”连着群众,也是老百姓了解社会的重要渠道之一,因此备受各级领导和普通百姓的关心、关注.在中央电视台众多频道和节目当中,《新闻联播》的收视率一直遥遥领先,除此之外,各档整点新闻在全国不同层次的观众中都有固定的收视群体,各省级电视台也无不把本省的《新闻联播》放在重要位置来办.长期以来,在老百姓的心中形成了收看中央台和本地电视台新闻节目的“收视习惯”.
从这个“收视习惯”之中,不难发现,老百姓关心的是与己切身利益相关的政策、法规、社会生活等各方面的变化,以及发生在身边的事、关注身边的人.在这方面,市一级电视台的新闻节目有着“得天独厚”的优势,距离普通人身边的新鲜事最近的是市一级电视台.因此,只有地方台的电视新闻坚持不断地创新,跳出以往办新闻的模式,抓住本地观众收看电视新闻的“收视习惯”,就会从与“老大哥”们竞争的尴尬中摆脱出来,形成自己的特色.
作为市一级电视台――铁岭广播电视台,2007年开办的《民声110》节目,就是对原有《铁岭新闻》的一次大胆创新.随着社会的发展,人们的价值取向的变化,必然促进人们对社会生活变化的关注.新闻中的“文山会海”固然重要,但老百姓更想知道新闻背后的“新闻”.《民声110》从其创办之初,就以其体贴群众、贴近生活、反映社情民意的独特视角,而深受当地群众的欢迎,每天都有许多观众向采访部门打来,或提供新闻线索、或对节目提出自己的意见和建议,整档新闻产生了很强的互动性.笔者参与一则报道,及时反映了因为领导的交接造成某局家属楼下水管道堵塞,居民生活在臭气熏天的恶劣环境中的情况,消息播出后,引起了市里领导的重视,有关部门迅速行动,使问题很快得到解决.
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无论是从当前媒体竞争形势,还是自身发展来看,市一级电视台加强新闻节目的创新都是当务之急的一项任务.抓住新闻创新,市一级电视台就会大有作为,创新应该是在一定规范基础上的创新,没有规矩难成方圆,也只有这样的新闻节目才会更有生命力,才能让“两头”满意,留住自己的收视群体,打造与大台竞争的强势.
这里我认为应该注意一下几个方面.
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一、坚持正确的舆论导向不动摇
新闻节目是各级党委、政府与人民的喉舌,上情下达,下情上达,是党和政府与人民群众之间的桥梁纽带.“舆论导向正确,是党和人民之福；舆论导向错误,是党和人民之祸.”新闻工作者责任重于泰山,任何时候的“创新”都离不开党委和政府的正确领导,离不开最大多数人民群众的根本利益.否则,只能是无本之木,无源之水.
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二、要坚持走自己的路
市一级电视台在新闻发展战略上,必须摒弃小台办大台,小马拉大车的做法,不能盲目克隆其它新闻单位的新闻节目,集中人力、物理、财力,根据自己的实际情况,搞好新闻节目的创新.
三、报道内容和形式要有所突破,培育名牌新闻栏目
老百姓关心的事儿,就是我们要关注的.与老百姓息息相通的各种事情,往往都是他们收看电视新闻的兴奋点.衣食住行、道德风尚、家长里短、城市建设都要成为新闻节目中日常关注的重点,从这些“鸡毛蒜皮”的小事中,同样会折射出党委、政府各项工作在基层的执行情况,所谓以小见大,正是如此.再有报道形式要新颖,增强现场感,让观众收看新闻节目的同时,不知不觉地参与进来,与镜头前的记者一起喜怒哀乐,力争使每一条新闻都引人入胜,把新闻办成当地群众每日必看的名牌栏目.
四、增强“把关意识”
新闻是电视台的产品,从领导到记者,要树立强烈的责任心,加强节目的监审,绝不让不合格的新闻产品播出去.尤其是批评性报道,不能逞强好胜,要把握好“度”.播出时间、播出数量都要恰到好处.语言运用要掷地有声,忌用尖刻挖苦的语言,同期声意思要完整,切忌断章取义,更不要使用过激语言.
诚然,市一级电视台
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