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论文(设计)题目：论电视栏目的品牌推广

选题的意义：

进入21世纪后的传媒业,传媒主体日益多元化,受众和市场不断分散化、碎片化,信息流通逐渐全球化,竞争也日趋同质化.在这样的时代背景下,品牌的作用日趋凸显,中国传媒业也开始关注自身品牌.品牌是一种无形资产,媒体具有品牌后,不仅代表媒体对受众的公信力,还表示媒体的竞争力、盈利能力和文化内涵等.当传统媒体电视随之也进入品牌竞争时代,打造栏目品牌就成为了一种必然和必须.品牌成了电视栏目与遥控器之间的博弈利器.

电视栏目品牌是电视文化的象征与代表,是电视产业的拳头产品,是观众值得信赖、使之得到收视满足的首选消费对象.利用品牌来开拓市场,应对竞争是现代电视栏目惯用的法宝.受众会在电视栏目的品牌信任的驱动下,产生收视欲望,有助于提高栏目的收视率,树立电视栏目形象.品牌以其简单、明快、易读易识的特征,使其成为受众记忆节目品质、节目特征的标志.电视栏目的自我品牌,增加了栏目的抗风险能力和可持续发展能力.

这样一来,电视栏目的品牌推广就显得格外重要,电视栏目的品牌推广包括电视栏目品牌的塑造和维护两个方面.其中广告、节目宣传片、栏目识别、主持人包装成为许多电视栏目品牌打造的重要部分.

研究综述：

余明阳、舒咏平(2002)在《国际新闻界》中论述了品牌研究的必要性和重要性：品牌是传播的产物,品牌研究应定位于传播学,提出品牌传播&rdquo,概念并进行系统研究.世界市场制胜的关键是品牌传播,媒介的市场生存需服务于品牌传播.

段轩(2007)在《中国品牌》品牌传播七大创意模式&rdquo,一文中指出：企业要长盛不衰必须认真做好品牌的传播工作,消费者喜欢某种商品是因为他相信产品的价值,这种价值包含着对该商品感知到的潜在的质量,这就是品牌的作用.

李宝萍(2009)在《中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会将在京举行》一文中记述了中国广播电影电视集团于2003年10月组织召开中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会,并确立了提升频道品牌形象,建立有效盈利模式&rdquo,的主题,旨在以加强电视品牌营销为突破口,推动整个中国电视媒体进入品牌时代.

赵媚夏(2005)在硕士论文《凤凰卫视品牌传播研究》一文中以凤凰卫视的实践为切入点,采用个案研究的方法,从品牌传播角度来探讨电视品牌的传播.传播是品牌实现的基本条件,以传播学的视角来认识品牌,并由此提出品牌传播的概念.电视本身作为一种传播媒介,其品牌传播有自身的特点.该文论述了电视品牌传播的内涵、模式及特点,还依据营销学和传播学的基本原理,从竞争、资源、受众、地缘优势和人文优势、合资优势和基础优势五方面分析了凤凰卫视品牌传播的背景.

陈兵(2005)博士在其论文《文化与商业困境中的电视品牌建构》中认为：电视作为大众文化的主要代表,目前正陷入文化与商业的困境,因此,科学建构电视品牌迫在眉睫.如果不理性跨越障碍,我们失去的就不仅是电视的未来,更是文化的发言权.通过基于受众导向的电视品牌建构,树立电视品牌的核心价值,构筑公共领域的知识话语体系,实现电视生态平衡.电视品牌的真正内涵在于它与受众之间形成的亲密关系和深刻体验.

1、从本质上看,电视品牌的内涵是抽象与无形的.从具体的形式看,电视品牌的形成要经过五个历程,然后出现交叉与循环:节目品牌、栏目品牌、频道品牌、电视台品牌、精神品牌.

2、电视能对受众造成心理影响,本质上是产生于受众对电视的共有默认&rdquo,.商业化导致了电视文化异化,受众出现了焦虑、丧失自主与脱离肉体效应状态,陷入困境极易出现电视生态失衡.电视品牌建构作为一种方式与手段,不但能使电视突围,也能使电视延续发展.

3、电视品牌&mdash,受众&rdquo,关系是电视品牌建构的根基.文中论述了电视品牌在文化与商业困境中构建的问题,阐明了电视品牌化的重要性和意义.

论文写作提纲

摘要

第1章

绪论

1.1研究背景及现状

1.2研究综述

1.3研究的目的及意义

1.4研究方法.

第2章品牌

2.1什么是品牌

2.2品牌的作用

2.3品牌战略

2.4品牌的特征与种类

2.5品牌营销与传播.

第3章电视栏目的品牌化

3.1电视栏目的品牌化

3.2电视栏目的市场营销、传播与品牌策划

3.3电视栏目的品牌塑造与构建

3.3.1电视栏目的品牌塑造3.3.2电视栏目的品牌构建

3.4电视栏目的品牌推广

3.5电视栏目的品牌维护

3.6电视栏目的品牌延伸与拓展

第4章电视栏目的品牌传播

4.1实例分析1

4.2实例分析2

4.3结语

致谢

参考文献

附件

特色与创新之处:

本文试从传播的角度对电视栏目的品牌化进行一些研究,主要通过新闻传播、市场营销的相关理论以及品牌的相关理论,从电视栏目的品牌建构、品牌维护、品牌延伸和拓展等方面进行详细剖析,提出品牌传播的必要性.最后,本文对品牌传播的成功案例进行了分析研究,在实例中印证了电视栏目品牌传播的理论及现实意义.

拟采用的研究方法和技术路线：

文献资料法：通过查阅大量国内外有关电视品牌的文献资料,为论文的选题、研究、分析、撰写提供详实的理论基础.

本文url http://www.sxsky.net/xie/090211.html

专家访谈法：通过征求有关电视专家、电视从业者、以及高校相关专业教师的意见和建议,全面把握文章的重点和难点.

个案研究法：通过对传播者和受众个案的研究,进行个案研究分析来说明电视品牌传播、营销的重要性.

比较研究法：通过对不同概念之间的对比,让所要阐述的概念更加清楚明白.通过将传统的市场营销与品牌传播进行对比,从而达到所要说明的目的.

经验总结法：本文间或使用品牌传播、品牌营销.两者本质不同,传播以新闻传播学理论为出发点,营销以市场经营为出发点,但是二者联系紧密,从结果来看二者目的虽然不同但是殊途同归,营销就是传播的方式之一,传播也是营销的最终目的,所以文中有时同时使用营销与传播.以此界定仅便于文中讨论.

主要参考文献

品牌传播方面论文范文资料目录：

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2.蹇莉.积极推进电视栏目品牌建设时间[J],西部电视学刊.2004,⑶.

3.大卫·,A·,艾克[美]：《品牌领导》[M].曾晶译.北京：新华出版社2001

4.文硕、张小争、李小萍：《电视营销传播》[M],北京：中国广播电视出版社2001

5.丁铂铨：《中国当代理论新闻学》[M],上海：复旦大学出版社.2003

6.汤姆·,邓肯,桑德拉·,莫里亚蒂[美]：《品牌至尊一利用整合营销创造终极价值》[M]：中国财政经济出版社.2005

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