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2016-2016年中国广告业全景调研与前景预测报告

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报告名称2016-2016年中国广告业全景调研与前景预测报告报告编号0A6505A价格纸质版:6800元电子版:7000元优惠价6300元咨询4006-12-8668,010-66181099,66182099,66183099(传真)kf@360Baogao.在线阅读360BaoGao./2016-07/2016_2016guanggaoyequanjingdiaoyanyu.温馨提示如需购买英文,日文等其他语言版本报告,请向客服咨询.内容介绍:

2016年国家提出保增长的工作方向,并投入四万亿建设基金,以GDP8%的成长为目标,第一季6.1%GDP的数字令大家还有点心惊,接着第三四季的拔高,快速增长让大家吃下定心丸,根据12月7日社科院发表的《经济蓝皮书》预计全年的GDP增长速度可以达到8.3%以上.2016年广告量前三季同比增长13%,季节性变化大致跟随GDP的增长脉动,显示两者紧密相关.广告主在Q1仍考虑到金融危机的影响相对保守,Q2开始信心回稳,加上对长假消费的成长预估,广告投资开始出笼.如果2016年世界金融危机不再进一步严重恶化,国内不出现大范围严重自然灾害和其他重大问题,GDP增长率将稳步回升到9%左右.广告量一向与GDP有正相关,预估2016年也将呈现上涨格局.2016年广告行业资源变化趋势分析在广告投放主要行业中,2016年1-10月TOP5投放行业全部上涨,这5个行业占了广告总额的54%,对广告市场的走势具有决定性的影响.其中,饮料行业以52.6%的高速增长态势成为最受瞩目的投放品类,且逼近食品行业广告花费,份额占比达到11%.化妆品/浴室用品行业市场份额占比依然保持龙头地位,占据14.6%的份额且止跌回升,比2016年同期增长2.3%.食品行业增长14.9%,以11.4%的份额排第二位.药品行业增长9.9%,占比9.6%.医疗保健机构增长25.4%,占比达到7.4%.从各个行业对广告市场的贡献度来看,在2016年对广告市场增长贡献最大的是饮料行业,贡献率达到30%,医疗保健机构和食品的贡献率也达到13%,此外药品,酒精类饮品也贡献了7%.由此可以看出,在金融危机时期受到影响最小的是快速消费品类的广告.正是快速消费品,医疗保健机构,药品等行业支撑了2016年广告业的增长.而占到广告投放较大比例的房地产,IT类和汽车却产生了向下的拉力."2016-2016年中国广告业全景调研与前景预测报告"详尽描述了中国广告行业运行的环境,重点研究并预测了其下游行业发展以及对广告需求变化的长期和短期趋势.针对当前行业发展面临的机遇与威胁,提出了我们对广告行业发展的投资及战略建议."2016-2016年中国广告业全景调研与前景预测报告"以严谨的内容,翔实的数据,直观的图表帮助广告企业准确把握行业发展动向,正确制定企业竞争战略和投资策略.我们的主要数据来源于国家统计局,国家信息中心,海关总署,中国广告协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研."2016-2016年中国广告业全景调研与前景预测报告"整合了多家权威机构的数据资源和专家资源,从众多数据中提炼出了精当,真正有价值的情报,并结合了行业所处的环境,从理论到实践,宏观与微观等多个角度进行研究分析,其结论和观点力求达到前瞻性,实用性和可行性的统一.这是我中心经过市场调查和数据采集后,由专家小组历时一年时间精心制作而成.它是业内企业,相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一,具有重要的参考价值！第一章广告行业相关概述1.1广告业定义,分类及原则1.1.1广告的定义1.1.2广告的功能1.1.3广告的种类1.1.4广告的原则1.2广告的实质与作用分析1.2.1广告的实质与构成分析1.2.2广告策划的程序制定1.2.3广告的市场定价作用探析1.2.4广告对消费流行的影响作用分析1.2.5广告对公共领域的影响分析1.3广告与品牌,营销关系概述1.3.1广告影响力与品牌传播的关联作用分析1.3.2广告创造品牌的过程策略分析1.3.3广告的定位与品牌的塑造解析1.3.4企业的品牌定位与广告策略探析1.3.5广告与营销战略的关系解析1.3.6广告创作在营销传播中要注意的问题第二章2016年世界广告业运行概况分析2.1世界广告业相关概述2.1.1世界广告业发展历程2.1.2世界广告媒体发展分析2.1.3世界广告业的逻辑发展轨迹解析2.1.4金融危机中对海外广告市场的影响分析2.2美国广告业发展分析2.2.1美国现代广告的发展分析2.2.22016年美国广告市场状况2.2.3汽车业衰败影响美国广告业2.3日本广告行业发展状况分析2.3.1日本现代广告的发展分析2.3.2日本广告市场发展格局分析2.3.32016年日本广告收入同比分析2.3.42016年日本企业广告支出分析2.4英国广告行业发展分析2.4.1英国互联网广告超越报纸广告2.4.2英国互联网广告支出增长较快2.4.3英国电视广告的政策与规定解析2.5俄罗斯广告行业发展分析2.5.1俄罗斯的部分广告种类浅析2.5.2俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场2.5.3俄罗斯广告市场稳步发展2.5.4俄罗斯网络广告市场规模扩大2.62016-2016年世界广告业发展趋势分析2.6.1全球经济一体化下广告业的趋势变革2.6.2世界广告发展新趋势变化2.6.3虚拟世界广告发展前景分析第三章2016年中国广告行业运行新态势分析3.1中国广告市场发展概述3.1.1中国现代广告的发展历程3.1.2中国广告业特点分析3.1.3中国广告业的产业组织结构解析3.22016年中国广告行业的发展3.2.1中国广告业规模跃居世界第二3.2.2三大主流媒体广告收入状况3.2.3我国广告公司数量增速放缓3.32016年中国广告市场上的外资发展分析3.3.1国外广告公司加速进军中国3.3.2外资加速在华新媒体广告业布局3.3.3全球广告巨头中国市场竞争动态分析3.3.4中国广告产业外资影响分析3.42016年中国广告行业创意发展分析3.4.1现代广告传播中的创意理论简析3.4.2世界多元文化对广告创意的影响分析3.4.3中国广告作品创意趋势分析3.52016年中国广告市场存在问题分析3.5.1中国广告行业的多米诺效应分析3.5.2广告业的市场壁垒效应分析3.5.3阻碍中国广告行业发展的四大问题解析3.5.4新兴媒体侵占传统媒体广告空间3.5.5中国广告业的生存瓶颈问题解析3.5.6中国广告市场洗牌在即3.62016年中国广告市场发展对策分析3.6.1中国广告行业要实行集团化发展3.6.2中国广告教育需要新思维3.6.3要牢记广告的根本3.6.4广告目标受众问题对策解析3.6.5有效广告投放途径分析第四章2016年中国细分媒体广告运行分析电视广告4.12016年中国电视媒体运行状况分析4.1.1电视媒体在传统四大媒体中的地位4.1.2网络时代电视媒体的生存态势4.1.3中国电视媒体在转型中创新4.1.4金融危机下电视媒体面临的挑战和机遇4.1.5电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择4.22016年中国电视广告发展历程及特征分析4.2.1中国电视广告产业发展历程分析4.2.2电视广告的分类及优缺点4.2.3电视广告的语言特点分析4.2.4视觉文化环境下电视广告的发展4.2.5电视广告的审美特性分析4.32016年中国电视广告市场运行分析4.3.1中国电视广告市场发展的特点解析4.3.2中国移动电视广告市场规模分析4.3.32016年中国电视广告市场将持续增长4.42016年中国电视广告市场存在的问题及对策4.4.1电视广告面临的危机4.4.2电视广告市场恶俗广告泛滥4.4.3恶俗商业广告形成及发展的原因4.4.4从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策4.4.5数字电视广告的未来出路第五章2016年中国细分媒体广告运行分析报纸广告5.12016年中国报纸媒体发展概况5.1.1中国报纸产业发展及其重要推动力分析5.1.2解析中国报业经营改革中的边缘突破5.1.3多媒体时代报纸的定位和运营解析5.1.4浅析报纸的多元化经营5.1.5数字化时代下报纸媒体发展形态探析5.22016年中国报纸广告市场运行分析5.2.1中国近代报纸广告发展简析5.2.2报纸仍然是刊登广告的最佳媒体5.2.3报纸广告的优势和策略解析5.2.42016年第一季度报纸广告市场份额下跌5.32016年中国报纸广告的

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