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本科生中期论文
(2016级)
人文系
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2016年12月30日
本科生论文
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承诺人(签名):2016年12月30日
论广告中的亲情诉求
浙江农林大学天目学院人文系广告学指导老师:
摘 要:
关 键 词:亲情诉求,表现形式,亲情价值
Onthefamilydemandofadvertising
Abstract:Therearethreemainmethodsofadvertisingappeals,emotionalappealsandrationaldemands,andreasonablebination.Amongtheemotionalappeal,thefamilydemandisparticularlyimportant.Advertisingarousetheaudience'srecognitiontofamilyandmeettheirdesireforfamilybytheexpressionoffamilydemandandthevalueofproducts.Bythisway,advertisingcannarrowthepsychologicaldistancebetweenproductsandtheaudience.Then,itattractstheaudiencetobuyproducts.Furthermore,advertisingwillinfluencetheaudience'sattitudetotheproductsorbandwithgivingproductsorbandmoreprofoundmeaningoftheoriginalimages,thenestablishthebandvalue.
KeyWords:familydemands,expressionforms,familyvalue
目录
1引论1
2亲情诉求概说1
2.1亲情诉求的含义及特点2
2.2广告中使用亲情诉求的原因3
3广告诉求中的亲情表现4
3.1按诉求内容分5
3.2按亲情广告媒介的使用分7
4广告中亲情诉求的价值8
4.1亲情广告的内在需求8
4.2亲情广告对品牌形象的树立10
4.3亲情广告对社会发展的推动12
5广告中亲情诉求的实现13
5.1主题明确有创意13
5.2温暖细致的语言更能营造亲情的氛围14
5.3亲情广告"情"字当先,把握情感维度14
6结论15
参考文献16
致谢17
1引论
在新的时代环境中,人们的生活压力和紧迫感相比以往大大增强,在闲暇之余,人们希望感受到一种温馨,亲切的情感,亲情广告则提供了与人们内心情感愿望相契合的情境,为人们开辟了一个褪尽铅华,不染纤尘的心灵世界,尽管其最终目的还是促成购买,但是这并不能抹杀它们带给我们心灵上的愉悦与净化.在这个物欲横流的时代,以亲情为诉求主题的广告,如今被越来越多的采用,亲情是永远不断的一座桥,哪怕是广告这种纯商业化的东西,一旦与它结缘,也会直抵人们的心灵,传达到消费者的心中,完成广告从眼睛到心灵的渗透过程.
本文以等
2亲情诉求概说
随着社会的发展,广告充斥着我们方方面面的生活,已经是生活中必不可少的组成部分了,它包含的大量的轰炸式&
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