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运河体育旅游整体形象一体化,旅游产品建设一体化和旅游宣传促销一体化发展,构建运河沿岸城市无障碍旅游区.

5.2.3联盟化营销2016年品牌获得了CCTV-1,CCTV-新闻全年60秒及CCTV-4全年30秒广告资源.联盟化营销等".

及时掌握游客动态,把握客源,增加客流量是京杭运河体育旅游业繁荣发展的决定因素.允许相互设置体育旅游集散中心代理机构,对旅游集散中心的体育旅游项目和路线进行一体化设计,实现联合开发,以期达到资源共享的目的.例如设计跨区域的体育旅游路线,开设二日游,三日游,四日游等旅游活动,实现旅游景点和产品活动的共享.对跨城市旅游线路开发重点扶持,并对遇到的利益冲突问题进行协商.另一方面,山东省17地市的游客都是体育旅游的主要消费者和潜在消费者,可以吸收借鉴先进地区的做法,使运河沿岸六市与山东着名旅游区域建立合作关系,如济南,泰山,曲阜和日照等旅游名市,每年都有大量的国内外游客,通过与这些地区旅游公司的合作,长期派宣传人员驻扎在这些着名的旅游点,广泛宣传介绍运河城市着名的体育旅游景点,运河体育文化,风土人情,民族习惯等,将旅游者吸引过来,变潜在消费者为目标消费者.

5.3强化城市体育旅游目的地建设与规划

5.3.1充实现有景区体育文化内涵

首先,把本土传统体育,游艺,杂技,文化遗存,民间文艺,传统饮食等搬进各个旅游景区,以情境体验的形式,将传统文化和现代游乐项目有机融合,使运河文明的场景在游客面前真实呈现.如运河传统舞蹈(表3)来自于民间,来源于生活,它们的有些内容不断世俗化,成为人们健身,娱乐休闲活动的一部分,并为现代体育和舞蹈提供了丰富的动作,艺术资源,而传统舞蹈也不断从现代舞蹈中吸收营养,充实丰富自己.其次,在各个旅游景点开展多种形式的文体活动创意策划节庆,会展,民俗等文化旅游项目,充分利用体育场馆,博物馆,纪念馆等设施,创新体育旅游宣传形式,整理印发包括历史沿革,古文化,古文物,历史名人,自然风景名胜等图片资料,免费发放给大中小学校学生和旅客,丰富体育旅游文化内涵,提高旅游文化品味.

随着人们旅游品味提高,体验性的旅游产品越来越受到市场的青睐,能够给游客提供难忘经历成为旅游产品开发的共同目的.图1体现了不同旅游产品能够带给游客不同层次的体验,游客参与程度越高,景点的吸引力越大,重游率也会越高.体育旅游重视参与度和挑战性,这是与大众旅游的最重要区别之一.因此,从游客心理出发设计体育旅游项目,加强游客的参与度和挑战性,开发兼具趣味性,新颖性,知识性的体育旅游产品,成为持久的吸引游客的必用措施.例如,体育公园在未来的一定时期内,将随着现代科技手段的全方位应用,参与性越来越强,个性化越来越突出.

图1不同体验层次的旅游产品分类

5.3.3推进体育旅游设施标准化

各旅游景点要增设高于本地生活水平的各种体育旅游设施和游乐场所,强化管理,加快体育旅游资源开发和景区景点建设步伐.运河古城改造,既要顾及给游客提供观光游览体验,文化娱乐,商业服务功能引进快捷餐饮名店,商业名店,专业市场作为一种上游产业,体育旅游能有效促进户外用品市场的发达和传统文化的传播美国经济学家借助"里昂节夫矩阵数学模型"推算出体育业与6个联系较为紧密的行业(0.21),服装业(O.13),交通通讯业(0.12),建材业(0.11),食品业(O.014),机械业(O.008).体育与旅游这种较强的关联性,体育旅游与国民经济其他行业较强关联性,实际上,体育与会展,印刷,金融保险,中介服务,教育培训,健身咨询电子等诸多现代服务业的联动效应亦十分明显.体育产业向社会提供健康娱乐型消费,为扩大内需,拉动经济增长作出贡献,从而促进社会的全面发展.吸收世界各国运河,滨河滨水先进建筑设计理念个具有世界风情,风格多样,特色鲜明的休闲娱乐,与旅游风景区形成呼应,让大量的游客在停留过夜,延长旅游产业链.5%,而在拍卖电视转播权,消费品收入和纪念品出售等方面比较差,分别占总收入的11.5%,5%和1.5%.近几年,以为题的体育赛事枣庄市承办运河古城龙舟大赛全国中老年人骑游活动,健走节公路轮滑锦标赛全国汽车场地越野锦标赛等赛事以吸引观众和游客年向国家工商总局申请注册了"运河龙舟","江北龙舟"商标.环湖自行车拉力赛,万人长跑等.自由式轮滑公开赛水上游乐与竞赛项目水上游乐与竞赛项目积极接纳全国性篮球,排球,乒乓球等大型比赛在举行.体育赛事也是城市体育搭台,经济唱戏的舞台,通过体育竞赛促进各城市之间的经济交流.未来人们从品中购买的主要是故事,传奇,感情和生活方式旅游从业人员是直接从事经营,管理,导游,服务的人员应逐步持证上岗,涉外管理人员和服务人员掌握一门外语完善的旅游培训,教育机构与基地提高从业人员文化素质,受过现代旅游专业知识培训的人员达到%,粗放经营,,品牌意识薄弱,中青年游客是旅游市场的主力军是国内游客的主要目的.出行方式个人与亲朋结伴旅行社组织公务活动单位组织运河接待入境游客人数,旅游外汇收入均于省平均水平,产业小,散,弱可支配收入提高

(1)数据资料的收集和调研.体育旅游产业是以本地文化和经济情况为基础发展起来的,需要作大量的工作对体育旅游企业进行跟踪调查,并把范围从京杭运河城镇拓展到山东省甚至全国,获取数据深入分析中国体育旅游产业.

(2)建立评估模型,控制关键增值环节,定量研究体育旅游产业价值链的优化与管理,这是需要深入的一个重点.

(3)体育旅游产业应从"形态"到"业态"发展.今后的研究应跨学科深层次合作,加强创新模式的多样化探讨,以求从一般化到具体化,更好地指导不同地区的实践发展.

展望未来,京杭运河城市将利用创意经济浪潮兴起的契机,借鉴发达城市和地区发展旅游经济的经验,最大限度的挖掘运河体育文化,能够在新一轮的经济竞赛中一马当先,跨入中国经济先进地域行列.

7注释与参考文献

注释:

[1]冯淑凤.我国体育旅游消费市场的现状分析与发展对策研究[J].天津体育学院学报,2016,(3):21-24.

[2]连桂红,刘建刚.论体育旅游及其基本特征[J].首都体育学院学报.2016,17(3):15-16.

[3]闫中波,王满.体育旅游与体育保健结合之浅析[J].中国西部科技,2005,(7):52-53.

[4]韩丁.我国体育旅游专业人才培养模式及体系设计[J].天津体育学院学报,2016,(3):34.

[5]邓文冲.我国体育旅游发展现状与前景[J].西南民族大学学报,2016,(7):21.

[6]万怀玉,朴勇慧,刘政军等.我国体育旅游业发展对策研究[J].沈阳体育学院学报,2016,23(5):638-639.