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516;之处是,商业品牌首先意味着巨大的经济利益.赢利是第一位的.一切都围绕着创造最大的经济利益运转.传媒品牌也讲经济效益,但这不是第一位的,第一位的应该是对社会人文构筑的贡献和对人们精神世界的引领.现在的发展趋势是：杂志种类越来越多,而且还将持续增长；内容越来越细分,市场定位越来越明确；各期刊尽显手段千方百计争夺社会的注意力与读者,及广告客户,并纷纷向广告客户提供一个与目标读者群相关的广告载体,这一切都是为了保证读者必须始终处于中心地位；市场定位要尽可能地发展品牌,这也是进一步细分和开拓其媒体市场的基础；在现有期刊品牌的基础上发展品牌系列.
精品意识下的品牌期刊
在过去的几年中,我国在总结文化艺术事业发展现状的基础上,不失时机地提出了“树立精品意识,实施精品战略”的文艺创作的新要求.将繁荣文艺创作、多出优秀作品、办好文学期刊、为人民提供更多更好的文化艺术精品,作为我们工作的中心.
办好品牌文学期刊,实施精品战略,最重要的是正确处理好普遍繁荣与精品生产的关系.以精品生产引导普遍繁荣,以普遍繁荣促进精品生产.我们要相信品牌的力量.作为“品牌设计人”的文学期刊的办刊者应该看到,在品牌的发现和创造过程中能为期刊社带来持久的生命力和影响力,这就是品牌的效能,它体现知名度、美誉度、好感度等.品牌的效能体现它的竞争力,体现它与读者之间的结合性,是最终让更多读者忠实购买期刊的驱动力.
近年来,期刊市场上高档文学杂志迭出.进入新世纪,时展给高档文学杂志提供了机遇,但高档文学杂志并非都能与精品杂志画等号,它们所面临的压力越来越大,不仅要应付同行业内的压力,还要抵御近年来出现的报刊扩版、增加彩页印刷等分割杂志阅读市场的压力.据不完全统计,10元左右的中档文学杂志在大中城市有几十种,引导杂志消费的主流,也成为广告商不愿放弃的阵地.20元以上的高档文学杂志十几种,杂志消费高档化趋势由此可见.广告商有了更多可选择的媒体,读者也有了更多可选择的刊物.读者利益与广告商利益孰先孰后?从传统观念上看,读者的利益高于一切,读者的认可即代表了消费市场的认可,而广告商的广告投放,也是基于读者认可的基础上的,因为一个产品,它的最终目的是要出售给消费者的,所以从广义上讲,读者与广告商的认可是趋同的.高档杂志要正确处理好两者之间的关系,既要在内容上狠下功夫,贴近读者,又要在经营广告和寻找与广告商的接口上下功夫,为品牌做推广、宣传,搭起期刊与读者之间的桥梁.
我们要根据文学期刊的特点,仔细分析读者的阅读习惯、价值观、消费观.今后,行业化更趋向专业化,行业会越分越细,服务于特定人群.因此,那种将社会各界“一网打尽”的办刊思想是很不现实的,也是不成熟的.不放过任何一个阶层的读者,其最终结果将导致被各个阶层抛弃.杂志管理者与编辑人员的头脑中一定要树立起瞄准特定人群的观念.
目前,对大多数文学期刊来说,必须去寻找和开辟自己的市场,积极地去实现文学与读者的充分沟通.文学期刊不仅要有个性、有风格,而且要有主张、有创意.面对共同的文学资源,选择当然不可或缺,但更需要的是在资源基础上的策划.只有具有创意的策划,才能实现文学在社会文化层面上的精神创造价值.换句话说,文学期刊应该是文学和社会潮流的代表或引导；文学的创造和社会的需要,应当最大程度地在文学期刊上获得实现.文学期刊既是作家和文学的媒体代表,同时也是社会公众利益的文化体现.文学期刊集精神产品和物质产品的特征于一身,它兼具多种功能,并在政治、社会、经济、文化各个层面上实现自身的价值.归根结底,文学期刊应当是一种文化产业.这就是21世纪文学期刊的崭新角色属性.
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近来有些学者指出,决定文学期刊盛衰成败的是社会整体对文学的认知与消费欲望,而这并不由刊物定位或质量决定.因此,要么文学期刊引导、提高社会整体对文学的认知与接受度,培养读者,而不是迎合读者；要么由读者自办同人杂志,自行享受阅读.这是一种悲观的看法,但也可能是一种发展趋势,我们应该重视这一观点.还有人说文学杂志不要与其它类型的期刊相比,它们是没有可比性的.办文学期刊要耐得住清贫,耐得住寂寞.办文学期刊不赔钱就算成功.这种说法似乎消极了些,但也值得我们去深思.但无论怎么说,我们都要以崇敬的态度对待文学期刊,要怀着对社会的责任感和使命感发展文学期刊,要在充分认识特性与规律的基础上经营文学期刊.现在经济高速发展,社会充满变革,人们的心灵比以往承受着更多的压力和撞击,精神家园更需要文学的滋润、引导和价值重建,因此,我们没有理由不去打造品牌文学期刊.
责任编辑子矜
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