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广告设计方面有关论文范例,与色彩心理学在广告设计中的应用相关论文答辩开场白
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广告设计方面有关论文范例
4、广告色彩的运用应注意的几点
第一,色彩要与所表现的情感相适应.例如：绿色象征（下转306页）（上接第312页）着生命和希望.如想在广告中表达清新向上的感觉,选用绿色是比较稳妥的.第二,还应发挥色彩在塑造产品及企业形象是的功能.广告方案应紧贴长期的广告营销策略,与其有明显的联系和一贯性.以确保产品与企业形象的一致性.现在已有很多世界知名品牌产品的标识,在人们心目中简化成了几种特定色彩的组合.如：可口可乐所有的平面广告都的部分都采用红色,让人第一眼看到时就能感觉到强烈的冲击力,进而联想其旗下产品.红色已经成为了可口可乐品牌的象征,并深深的镌刻在人们的脑海.第三,广告设计中为了更好地应用色彩的象征,就要了解不同国家和地区不同的色彩象征,每种色彩在不同的国家里都有各自比较固定的象征与寓意.如在日本红色象征着敬爱、赤诚、吉祥,黄色象征着风、增益、幼稚、未成年.在印度红色象征着生命、朝气,黄色象征着壮丽、光辉.等等.在中国古代传统色彩的体系把红、黄、青（绿、蓝）、白、黑五种颜色视为正色.而红色在中国受人喜爱的程度远远胜过西方.它象征着吉祥喜庆.因此,色彩在广告中的运用不只要考虑视觉的平衡,还要了解同国度的文化背景下人们的色彩心理状态.
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【参考文献】
[1]张金海主编.世界经典广告棠例评析[M].武汉大学出版杜,2000.
[2]高佳,矫佩民编著.广告心理学[M].中国人民大学出版社,1989.
[3]何洁.广告与视觉传达[M].中国轻工业出版社,2003.
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