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19981;再是学术期刊经费来源的唯一渠道,期刊社要扩大学术期刊的发行量,积极提高自身的经费自给能力.根据社会发展趋势,应充分考虑学科发展方向及读者需求,确定刊物的读者群,树立为该群体服务的宗旨,合理调整刊物内容,推出多样化的出版方式,拓宽订刊渠道,以提高刊物发行量.2.学术期刊应提升公信力
“公信力”的核心是信任、信赖,而这种信任的主体是受众,是建立在主体对于特定对象的信用体验和认定的基础上的.公信力作为一种无形资产,是学术期刊在长期的发展中日积月累而形成的,体现了一个学术期刊在社会权威性及业界的影响力.
学术期刊作为学术信息传播的重要媒体,其学术影响最终必须经受受众市场的检验.在期刊市场化的步伐日益加快、受众选择多元化的当下,没有受众就不能生存和发展,期刊的竞争就是争夺受众的战争.公信力正成为学术期刊争取受众、争夺学术信息消费市场、决定受众背向的关键因素.根据威尔伯·施拉姆的受众选择公式：报偿的保证／费力的程度等于选择的或然率,学术期刊要想提高被受众选择的概率,一个重要途径是增加受众可能得到的报偿.那么提升期刊的公信力是使期刊适应市场化需求,获得可持续发展的最优路径.提升学术期刊的公信力要具有“品牌意识”、“公正意识”、“独立意识”,为公众打造一个高品位的学术平台.
（1）品牌意识
期刊品牌代表了该期刊产品的市场定位、品位和质量,是期刊在消费者心目中留下的一种综合印象.学术期刊一定要具备品牌意识,办出特色,在刊物学术风格和形象风格塑造上下功夫.品牌期刊需要高水平、代表某一领域学术权威的文章支撑,这就需要期刊的主编和编辑强化主体意识,做好选题策划,多组织在自身所面向的学术领域具有权威性和影响力的前沿性文章,吸引更多读者作者的注意力,打造品牌学术期刊.
（2）公正意识
学术期刊作为知识的传播载体,要为每个作者提供一个公平公正的学术交流平台.编辑公正意识的建立是期刊公信力建设的核心,是规避学术期刊寻租行为,净化学术期刊编辑出版环境的推手.期刊编辑部一方面要加强编辑的道德约束和编辑部的制度约束,另一方面要确立编辑的主体意识和发挥编辑的专业精神,在组稿行为中体现出主体性,做到客观、公正,体现学术期刊的专业主义特质,只有这样,学术期刊才能真正成为学术传播的“守门员”和“裁判员”,具有更高的公信力.
（3）独立意识
学术期刊要使其公信力不受影响,就要表现出优秀的专业主义特质,保持学术期刊组织实体的独立性.编辑在期刊的生产和管理过程中要坚持自主性,不受其他环节干扰,这是保证刊物的学术水平、提高管理水平和出版质量的重要保障.
三、结语
非时政类报刊转制已经作为国家新闻出版体制改革的一项重要内容在积极推进,学术期刊转企改制已成为必然趋势.对于长期依靠国家财政拨款、事业单位编制的学术期刊来说,面临政策环境的转变,须积极调整自身的定位和经营发展路径,在市场经济条件下进一步提升学术影响,增强学术公信力,打造责任媒体,从而获得可持续发展.
（作者系安徽经济管理学院《华东经济管理》杂志社编辑）
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