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与百度签约合作.

为什么这些顶级品牌都选择与百度合作?“有一个重要原因,就是每天在百度平台上有大量用户在搜索与品牌相关的信息.”王湛说道.

统计数据显示,百度每天关于品牌词的搜索行为超过3亿次,每天与奢侈品相关的搜索高达200万次,也就是每天有200万人次希望了解与奢侈品有关的深度信息.在百度最受网民关注的品牌排行榜里,搜索量最大的是LV,一周有5万多次.第二名香奈儿,7天搜索量有3万多次.然后是COACH、GUCCI、周大福、阿玛尼、PRADA、爱马仕.

“从中可以看到,每天几千次,每周几万次的品牌搜索,如果不能非常好地传递这些品牌的信息,可以说是非常可惜的.与奢侈品相关的大众关注点在哪里?产品、品牌、品牌官网、价格是2012年上半年奢侈品行业搜索词的特征.”王湛说道.

从百度数据可以看到,搜索奢侈品最多的城市是北京、上海、广州、天津、深圳、杭州、武汉、成都、南京、苏州.从中可以看到中国不同城市对于各种各样奢侈品品牌的关注度,也为他们发展业务提供了指南.不同城市年搜索量的增长是不同的.太原、长春、沈阳、西安、烟台的奢侈品搜索量不断增加.通过搜索总量排行的变化,可以向很多合作伙伴提供业务参考.

王湛表示,百度还有一个更重要的价值,很多城市现在还没有奢侈品店,当这些城市的消费者对奢侈品感兴趣时,网络就是他们获取信息的基本渠道.如果客户在网上进行了非常好的品牌展示,对于传递正确的品牌印象可谓至关重要.

全球奢侈品市场规模在不断地扩大,随着经济的不断发展,人们的生活变得越来越好,2012年全球奢侈品市场将达1.5万亿美元.中国无疑在里面占比和增长最快,预测2015年中国奢侈品总消费量将达1800亿美元.世界所有著名品牌都把中国作为最重要的市场来运作和发展.在这种情况下,通过中国最大的媒体平台与奢侈品用户进行深度接触,对品牌商来说是至关重要的.

新媒体营销有方参考属性评定
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百度与奢侈品的广泛合作是从2011年开始的,2012年取得了突破性进展.2010年有很多品牌在与百度沟通时,非常注意沟通人群、沟通对象的分类,对于中国的主流消费群或者有实力购买奢侈品的这群人,平时的信息获取习惯,从什么样的媒体接触外界,还在分析研究.他们还比较怀疑上网的主力人群和他们的主力消费群之间是不是能够有很好的切合点.但是两年后,现在的主力消费人群,上网比例在大幅度增加.

“未来移动互联网是不是奢侈品关注的平台?现在还不太关注,因为习惯用手机上网的人还很年轻.但年轻意味着未来,当这些年轻人成长为主流消费人群时,奢侈品品牌就要把自己主要的营销平台挪到他们最习惯的平台上.我相信,未来移动互联网也是全球最著名品牌的重要营销阵地.”王湛表示.

百度在2012年全资收购了爱奇艺,未来可以拥有更广泛的营销平台来做这些服务.“希望通过百度提供的创新产品和有创意的设计,提升品牌image,帮助更多的奢侈品品牌和其他品牌.”王湛说道.

盛大VCG推动广告变现

10多年前盛大的“传奇”开创了中国网游行业的先河.发展至今,盛大已不只是以游戏为主的公司,业务涵盖文学、视频、影视、动漫、音乐,已建立起门类众多、丰富多样的娱乐内容平台.盛大注册用户也已达到14亿,其中有超过1.4亿的活跃用户和超过1400万的付费用户.

盛大作为内容为王的公司,为什么会去经营广告业务?盛大在线CTO&盛大集团副总裁朱敬表示：“因为盛大是优质的自有媒体,拥有优质的内容.盛大游戏、盛大文学和酷六集中了很多付费和不付费的用户,而广告主希望达到非常优质的用户群.这些流量资源需要变现,而广告是非常好的变现方式.”

前几年盛大基本以用户的付费收入为主.朱敬相信,随着广告产品的不断发展和成熟,广告收入会逐渐取代用户付费收入,成为盛大收入快速增长的引擎.这也是盛大在一年多前开展广告业务的原因.

一年多来,盛大广告积累了非常大的优势,发展迅猛.在媒体资源方面,盛大不仅拥有自己的媒体,还不断拓展外部的优质媒体资源,为广告主提供更多选择和全面服务.盛大拥有海量的用户数据,特别拥有很多注册付费用户的数据,通过先进的数据挖掘能力,通过算法匹配、精准广告,让广告主获得较高的收益.盛大广告还组建了优秀的团队,CEO是全球知名搜索专家,在加入盛大之前是雅虎全球资深副总裁,负责雅虎全球搜索业务.朱敬之前也在负责雅虎全球的竞争广告平台,很多人才来自于国内各大互联网和广告公司.盛大还在美国硅谷创建了一家研究院,积累了很多在广告算法和海量用户数据挖掘领域的人才.

“优秀团队和先进的产品及技术,配上海量用户数据和丰富的媒体资源,这就是我们广告的核心竞争力.”朱敬说道.

盛大广告平台不仅为自有广告主服务,还通过私有广告交易平台（PrivateADExchange）提供给第三方的需求方平台（DSP）,这些都是互利的.媒体方能够拿到更多收入,而DSP作为广告主的代理,也可能拿到更多的优质流量和用户.盛大同时与少数DSP深入合作,在DSP不得侵犯用户隐私的前提下,提供一部分数据,帮助他们提高变现能力.

盛大广告平台还引入了VCU,全称ValueCreatingUsers（创造价值的用户）.盛大的内容很多不是盛大自己创造的,如网络小说是作者写的,视频是别人制作后上传的,这些作家和视频上传者是真正的价值创造者,也就是VCU.这些VCU遍布盛大所有的产业链,盛大与VCU之间相互依赖、相互依存,盛大希望VCU通过创造内容,丰富盛大的内容库来吸引更多的用户.而VCU则希望通过盛大平台来找到用户、获取收入,帮助他们更好地生存,产生更多内容.

互联网本科论文初稿怎么写
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