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摘 要：近年来,营销能力作为企业创造顾客价值和获取市场竞争优势的重要手段,受到高新技术企业的普遍关注.从营销能力的内涵、形成和影响机制对营销能力进行文献梳理.文献研究表明市场导向与技术导向对营销能力的形成具有重要的作用,同时,营销能力对营销创新和技术创新产生影响.

关 键 词 ：营销能力,市场导向,技术导向,营销创新,技术创新

中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）31-0076-03

国际高新技术跨国公司抢占世界市场的手段从最初的输出商品（出口）到输出资本（成立合资企业或独资企业）,再到今天主要以输出品牌为主.他们的成功因素,不仅来源于其技术能力的持续创新,还在于其对营销能力的重视和对营销战略与策略的成熟运作.微软公司每年对公司品牌形象的投入都超过上亿美元.英特尔公司从过去单纯靠技术创新来赢得市场转向与品牌一起同时开拓市场,“一颗奔腾的心”（Intel Inside）已经成为高科技企业品牌战略的典范.曾经自认无需重视营销的波音公司自从面临空客的竞争后