广角看会展 聚力创辉煌

广角看会展聚力创辉煌

近日，在“大学习、大调研、大抓落实”活动中，我们相继走访了商城展览、汉诺威、上海雅博等与义乌会展活动密切的展览企业，文具礼品协会、五金家电协会等义乌重要行业协会，以及召开企业和市场经营户代表座谈会等方式，全面深入了解会展行业发展现状，现将有关情况报告如下：
一、会展业对义乌发展的极端重要性
会展业是构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，它有利于扩大市场消费、?Ф?产业升级、促进经贸交流、增加社会就业、推动城市建设。会展对义乌来说，更是有着特殊重要的意义，它是保持市场繁荣的有力支撑，是推动产业转型的标杆风向，是塑造城市品牌形象的重要内涵，已成为城市经济发展的新动能。最主要体现为四个方面。
1、展会带来的客商流，有力支撑了专业市场的繁荣发展。会展除自身带来的产品展示、代理推介、投资洽谈、信息交流等功能外，同时也带来大量客商，这为义乌不断吸引新的市场主体和采购商，有效地促进了各市场的持续繁荣发展。以去年为例，义乌40个商贸型展会吸引了近200万的专业观众，展会直接成交额达到497.81亿元，实现采购成交额占市场成交总额的37%。许多客商也是因为在各类展会中捕捉到信息，获得到实效，才认知义乌市场。在与义乌文具礼品协会的交流中，我们感受到了协会通过办展，凝聚和发挥商会协会核心作用，实现客户资源共享，实现行业同起共进，从而实现了从展会到市场的“四方聚、群英汇”。
2、展会带来的要素流，催生和成长了义乌城市经济。众所周知，义乌城市因市场而起，市场发展到哪里，城市发展到哪里，但是义乌城市品质提升，会展发展应该成为首要动力。1995年，义乌开始举办的中国小商品城名优新小商品博览会。之后义乌市委市政府十分重视培育会展经济，形成了“展、会、节、演、赛”大会展发展格局，目前，义乌拥有全国一流的专业展馆和国际会议中心，年举办各类会展活动130个以上，拥有国家部委参与主办的国家级展会7个，国家级行业协会来义办展26家，国际性会议论坛10多个，专业品牌展会40多个。展会活动对城市经济的带动不言而喻，信息产业、运输业、旅游业、酒店餐饮、广告以及围绕会展的一些中介行业随之逐步成长，并成了城市经济的重要组成部分，之后，更是形成了城市与会展双向驱动的良性发展模式。
3、展会带来的信息流，有效推动本地产业的转型升级。展会期间，新材料、新工艺、新技术、新设备所生产出来的新产品，以及行业流行趋势研讨、市场消费研讨等各类信息的汇集交流，搭建了先进技术交流的创新平台。会展的创新标杆示范作用明显，如以义乌优势产业为基础的专业展――五金会、文具展、美博会、袜机展、框业展、物流展、汽摩配展、自行车展等，不仅吸引了国内外大量优质供应商和采购商，而且带来了大量先进技术信息，有利于推进义乌本土产业的转型升级。同时，利用大量参展企业和采购商集聚的机会，开展义乌各类投资平台的宣传推介，使展会成为招商引资的重要平台。
4、展会的知名度，极大地推动了义乌城市对外交流和知名度的提升。大型展会是宣传和展示城市形象的窗口，是“城市的金名片”。利用会展集聚人才、信息、资源丰富等优势，开展义乌“城市、会展、市场”三位一体的宣传推广，放大宣传效应，全面展现义乌发展实力。同时，充分利用参加国内外展会、节事、论坛等活动的机会开展宣传和对外交流，推介义乌，借梯登高，筑巢引凤，邀请众多国内外政要、嘉宾、客商以及各界精英来义乌参展参会，不断提升义乌的国际知名度和影响力。国际会展城市50强、中国十佳会展名城、中国会展最具办展幸福感城市等多项殊荣纷至沓来，且这些荣誉成了义乌城市的基本内涵，义乌城市知名度、美誉度不断提升。
二、义乌会展业发展面临的挑战和存在的问题
近两年来，世界经济继续保持温和复苏态势，会展成为国际交流的重要手段，全球会展业也因此呈现出全方位、多元化、稳定的发展态势。
特别是党的十九大以来，我国提出的“一带一路”倡议，为中国会展业加快实施市场多元化战略，不断拓展国际经贸市场新空间，提供了良好的发展机遇。
但会展业的发展在义乌同样也面临巨大挑战，存在一些问题：
1、会展业引发的城市竞争日益加剧。当前，全国各地因为深刻认知到发展会展经济对发展城市经济的重要性，都大力发展会展业，原来重视会展的城市如北京、上海、广州、厦门都越来越重视，一些新兴的会展城市如长沙、重庆、南宁等地也在逐步兴起。浙江省内杭州、宁波本来和义乌有一定的差距，但是赶超势头已非常明显。各地纷纷建立职能完备的专门机构来强化管理，为了加大协调和管理的力度，会展机构的负责人一般兼任两办的副秘书长或副主任。同时，通过兴建展馆改善环境、出台优惠政策鼓励支持，特别是以专业性和较低的门槛吸引参展和采购资源，如上海虹桥国家会展中心、杭州国际博览中心投入使用，对区域会展业的屏蔽效应明显。近年来，中国义乌国际小商品博览会（义博会）发展就遇到了很大的瓶颈，怎样立足于自身特色，实现与广交会、华交会等国内外知名展会的错位发展和交流合作，是接下来亟需解决的难题。
2、市场化办展存在认识上的误区。一些领导认为“会展市场的放开，就是政府对会展管理的放手”。有的部门认为“会展是纯市场行为，应由企业包揽和承担展前展后的所有工作”。有的地方在推进会展市场化改革的过程中，逐步弱化了政府自身应有的管理和服务功能。从而出现了这样那样的问题。如展会招商的形式化问题，布展的安全问题，“展虫”问题，涉及专利、商标、版权、假冒等侵权纠纷问题，微商电商“扩大化”虚假宣传问题，交通组织、安全保卫等其他的后勤保障服务问题，甚至出现涉国家安全的敏感问题，这些问题成为一些知名展会的瑕疵，也值得我们关注和警醒。
3、专业会展项目品牌化进程仍需加快。专业化，是衡量展会价值效果的重要指标，品牌化是商业文明的新要求，也是提升展会知名度的主要手段。近年来，义乌显然更加重视一些综合性的展会做强做大，虽然也培育了“框业展”“美博会”等一批在国内外有一定知名度的专业化、品牌化的展会。但是与世界小商品之都和国际会展名城的要求来比，总体上数量偏少、规模偏小，缺乏竞争力。特别是围绕义乌优势产业有针对性培育的专业化、品牌化项目少之又少，一些义乌原有的优势行业如针织、袜业、服装、饰品、物流等方面的专业展会仍然是空白，也正是这样，这些优势行业在市场上的生命力逐渐削弱。如何加快培育更加专业化、品牌化的展会是保持义乌产业优势、保持市场持续繁荣提出的任务要求。4、管理和服务的机制和体制有待进一步理顺。主要体现在管理部门的职权不匹配。按照部门职责的要求，义乌市旅展委是全市会展主管部门，应当承担会展行业监管、牵头申办国内外优秀会展项目、开展会展业国内外交流、参与策划并实施重点会展活动、组团参加国内外重要展会等工作。但由于部门的职能不健全、职权不相称，不管是行业管理还是协调部门相关工作都会苍白无力。对培育新的展会，扩大义乌品牌展会和商品在国际市场的份额，扩大义乌城市、市场和展会在国外的知名度等方面作用明显偏弱。会展联席会议也是名存实亡，没有在全面加强管理和服务上起到更好的作用。
5、展务执行机构整体实力有待进一步提高。目前，义乌市现有或在义举办展会的展览机构虽有30多家，但各展览机构实力悬殊，仅有极少数几家展览机构具备独立承办国际性展会的资格和能力。一些展览机构存在急功近利、长期发展意识不强、企业管理经验欠缺、会展人才缺乏、内部运行机制不科学、同行间缺乏团结合作精神等问题，在市场化竞争中发展较慢，有的在原地踏步，有的甚至难以生存。前几年，因某些展览公司自身原因，孕婴童展、家具展、年货展等先后夭折。在这几年的办展办会过程中，我们也试图引进汉诺威等国际著名的展览机构，但整体效果不明显。
三、各方聚力，共同浇灌，重塑义乌会展新优势
曾经，义乌因会展而闻名，义乌因会展而自豪。每年副部级以上领导来义乌，专程参加会展活动、指导义乌会展工作的占一半以上。义乌市场、产业、城市的发展离不开会展贡献。为了确保城市竞争的会展优势，在国内各大城市发展城市经济的围追堵截中确立自己的城市地位，义乌的会展经济十分需要各级领导，全社会、各部门的共同支持、培育、呵护：
1、牢记总书记嘱托，主动融入“一带一路”建设。要始终牢记总书记对义乌的亲切关怀和殷切嘱托，置身并致力于打造“一带一路”战略枢纽城市，加大义乌会展业内引外拓力度，与国际会展企业合作举办展会，广泛参与“一带一路”国家的境外??展经贸交流活动。依托义乌市较高的城市公共服务水平、接待能力，引进国际组织会议和世界500强、跨国公司年会。在“一带一路”沿线国家和地区精心策划义博会境外展等展会活动，提升义乌的国际知名度和影响力。
2、坚定办展方向，推动展会和市场的联动发展。围绕展会和市场的联动发展，围绕义乌市场的商品结构、产业特点、组织形态等，坚定“五化”办展方向。一是坚持国际化。依托义乌市场、商人、商品国际化的优势，面向全球招展招商。二是坚持市场化。要鼓励行业协会做大做强，参与和主导办展，推动展会的市场化。三是坚持专业化。吸引专业的国内外知名品牌的会展机构入驻义乌，积极招引与义乌行业发展相关的会展项目。四是坚持品牌化。引导个体展会提高品牌影响力。五是坚持标准化。制定会展服务标准化流程，规范会展活动。
3、加大扶持力度，全力打造义乌会展的整体“品牌”。依托市场，加快培育一批具有国际影响的高品质、高品位、高人气品牌展会，支持重点会展项目申报国际展览业协会（UFI）认证。在做强做大义博会、文交会、旅博会、森博会、电商博览会、装备博览会、进口商品博览会等七大政府主导型重要展会的基础上，做精做专本土专业展会。对五金会、文具展、美博会、框业展、袜机展等发展成长性好、潜力大的优势行业展会，在政策上要加以重点扶持并加强服务，实现规模化发展，尽快将其培育成为国内国际行业品牌展会。
4、整合会展产业资源，积极组建和培育若干个专业会展集团。一是支持引导中小会展企业加强联合，通过参股等方式组建会展运营专业集团，增强企业竞争力和市场竞争力。二是支持和引导义乌市内国有企业和有实力的民营企业进入会展市场，创办或兼并收购会展运营、会展服务、策划、展览工程、礼仪庆典、广告、旅游等一体的会展企业集团。三是鼓励和引进境内外有实力的知名会展公司和配套服务企业以资本为纽带，通过并购等形式，整合义乌会展资源，组建新型会展企业集团。四是培育素质高、有实力、能在义乌长期发展的各类国际专业办展机构，扩大会展业对外开放业务，加强国际性、区域性合作。
5、优化政务环境，加强部门联动。建立常态化召开会展业发展联席会议制度，逐步从“出钱出力出关系”向“出主意出政策出环境”转变，各部门要按照职责分工做好行业监管、政策扶持、产业对接、宣传推广、来宾接待、移动通信保障、现场交通组织、会展秩序维护、安全保卫等工作，完善“一站式”政务服务机制，为展会提供便捷高效的公共服务，全方位优化义乌的营商环境。完善符合国际惯例的标识标牌系统，创新国际展会展品通关模式，探索海关、商检等部门驻场监管等机制。