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网络营销有关论文范文参考文献,与福建省农产品网络营销相关论文范文

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产品网络营销平台等；第三,鼓励能在农村互联网建设中获益的相关企业、农民合作社和农业大户等积极参与互联网基础设施和网络信息平台建设.

随着移动互联网的兴起,农业经营者还要积极利用手机,精准地将农产品信息投放给移动用户.福建省2013年已实现了“乡乡通移动”,其“农信通”的运用已逐渐成为农产品营销推广的利器.微信也正在逐渐打破传统营销传播的格局风生水起,网络营销要学会利用人们“碎片化”的时间,通过App客户端,进行农产品的推广和营销.位于福建省泉州市泉港区后龙镇的宏情食品有限公司,在网络销售桂圆干年销售额达3,000多万元,主要模式是与1,000多家淘宝网分销商合作,并进行微信推广,他们曾用“328克桂圆干,每包9.9元包邮”炒爆款,单周销售7万多包,成功的运用网络销售了农产品.

（二）通过培训教育,让农民成为网络营销的主体.第一,农业生产经营者大多无法雇佣专业人才为其做网络营销,他们自己必须成为网络营销的主体,然而,由于受自身知识技能条件的制约,难以在短时间内成为“主体”,政府部门应采取有效措施,对他们进行网络营销相关的培训教育；第二,近年来,新型农业经营主体发展迅速,福建省仅农民合作社就已达2.1万家以上,他们有一定的经营规模,学习意识和能力相对更强,可以先对他们进行网络营销的相关培训,让他们成为网络营销示范性的带头人；第三,对乡镇村基层组织的农技、经管等工作人员进行网络营销的培训,增设服务于农民网络营销的岗位,考核竞争上岗,让他们成为当地农民网络营销的“领航者”、“好帮手”.

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（三）完善农产品物流配送体系,让农产品顺畅流通.物流配送是网络营销的重要组成部分,农产品易腐烂、保鲜期短、季节性强、物流配送效率的高低以及安全与否,将直接关系到农产品网络营销的成败.冷链物流是农产品（特别是生鲜农产品）网络营销无法回避的问题,它需要价值较高的一系列的冷库、冷藏（冷冻）配送车、冷藏配送工具等,农业经营主体自行建立冷链体系尚有困难.福建省要做好农产品网络营销,就必须完善物流配送体系：首先,要不断推进物流基础设施建设,完善物流服务功能；其次,尽量减少中间环节,创造条件让采购商、超市等直接向生产基地集中采购；第三,加强技术革新,提升农产品加工、包装和保鲜技术；第四,引进POS、EDI、GPS等先进技术,实现供应链信息一体化；第五,借鉴台湾先进的冷链物流技术和管理经验实现产业升级,在与台湾冷链物流优势互补基础上,实现两岸冷链物流产业联动发展.

（四）推进农业标准化与品牌化进程,让消费者在网购中轻松决策.农业标准化包括农业标准体系、农业质量监测体系和农产品评价认证体系,其中标准体系是基础,它让农业生产经营有章可循、有标可依；质量监测体系是保障,它为农产品质量提供有效监督和科学依据；产品评价认证体系则是评价农产品状况、监督农业标准化进程、促进品牌、名牌战略实施的重要基础体系.品牌可以区隔竞争对手,让消费者迅速做出购买决策.网络营销具有虚拟性,消费者无法直观地“眼看、手摸、耳听、口尝”,如果标准化、品牌化建设滞后,消费者就难以判别农产品的好坏

网络营销有关论文范文参考文献,从而影响了农产品网络营销的发展.

福建省各级政府应该加大推进农业标准化建设的力度,加快制定农产品种植、生产、包装等标准体系,把标准化工作纳入农产品生产和销售的全过程,推动鲜活农产品认证、HACCP认证、“三品”认证,等等,逐步实现农产品从种植、包装到市场的标准化.同时,要制定科学的品牌发展规划,制定和落实品牌建设有关的扶持政策,支持农业经营主体创品牌、做品牌,推广实施地方名特优农产品的原产地保护策略,形成区位品牌,促进产业聚集,从而增强福建省农产品的市场竞争力,促进品牌化建设.

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（五）运用网络推广策略,让农产品在网络上高速营销.运用好农产品网络推广策略,可以提高网站、微博、微信等平台的流量,既能扩大知名度,又能提高销量.第一,挖掘能吸引客户的卖点,如特色产品功能、产品消费新建议、折扣消息等,文字风趣、通俗易懂,照片（画面）美观大方,短片视频要有视觉冲击力；第二,选择好的推广途径,如以百度为首的搜索引擎推广,以阿里巴巴为首的网站推广,利用论坛、微博、微信等的软文推广,善用群发工具如群、飞信、邮件等的短文推广,在政府网站、农业信息网等进行链接的平台推广；第三,由于农产品有季节性、地域性、消费的文化性等特点,推广应强调因时而变、因地制宜、因人而异.

五、结论

网络营销为农产品营销提供了更为广阔的平台,虽然在农产品网络营销的实践中还存在许多问题,如农村网络基础设施还需要完善,大部分农业生产经营者对网络营销还没有清晰的认识,农产品物流配送需要的冷链体系短期内无法解决,农民作为网络营销的主体还需要大量的培训教育,因而在实际运用过程中,农产品网络营销效果尚不明显.网络营销的出现,为农产品市场营销提供了全新的思路,做好了,可以降低营销成本、化解经营风险,具有良好的市场和发展前景.相信网络营销可以快速成为福建农产品营销的主要通道,成为福建农业经济新的增长点.

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福建省农产品网络营销参考属性评定
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