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55;有标志性的建筑即影视剧的标志来制造宣传点.一个影星或一个外景地的自然特征或一个能够表达有关电影的流行和引人注目的程度的主题,都能够对观众产生诱惑力.而一些看起来不起眼或没有吸引力的场景也会产生意想不到的效果.韩剧《天国的阶梯》中乐天世界的旋转木马使得游客量大幅度增加.国内电视剧《似水年华》中,英小姐(刘若英饰)在乌镇住过的那间可以看到风景的房间成了人们争相居住的地方.2009年的贺岁片《非诚勿扰》,使名不见经传的西溪湿地成为目前人们到杭州争相游览的旅游景区之一,而片中男主角乘坐乌篷船在湖中徜徉的场面令人印象深刻,很多游客到西溪湿地也争相体验.2 借助植入式营销产生的宣传作用.开发相关购物商品.韩国对《大长今》衍生产品的开发带动了相关产业的发展,为韩国带来巨大的经济效益.外景地当地旅游局应抓住影视剧的热潮,抓住影视剧中能够引起观众共鸣的关键点,开发相应的产品,推动旅游购物品的发展,带动当地经济.我国的千岛湖景区尝试将广告植入到影片《家有喜事2009》,起到了很好的宣传作用,同时,影片中提到的水煮鱼头也成为各地游客争相品尝的美食.
在采用植入式营销时,旅游景区的营销商选择影视剧制片商时要谨慎,毕竟每年能够获得成功的影视剧是少数,能够推动旅游目的地发展的也是少数,要充分考虑影视剧拍摄给当地环境带来不利影响的可能性.2006年5月12日国家建设部下发了《关于严格限制在风景名胜区进行影视拍摄等活动的通知》,明确指出各省、自治区建设厅、直辖市建委和风景名胜区管理机构要严格限制、批准在风景名胜区进行影视拍摄.影视剧固然可以迅速提升景区的知名度,但是以景区的生态环境为代价是得不偿失的.因此,在选择与影视剧合作时,必须认真评估,并提出保护方案,确保环境与资源的保护.许多研究都指出,外景地由于电影或电视而知名度大增之后,却没有足够的承受力来面对游客的快速增长,出现了很多问题.由此给旅游者带来的不好经历必定会影响旅游者对旅游景区的印象.
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