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传播学类有关论文范文例文,与传播学的角度看女性期刊的角色扮演问题相关毕业论文
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摘 要：本文从传播学的角度,以传播学的基本理论（意见领袖,魔弹论,使用与满足理论等）为基础,分别从两个方面分析当代我国的女性期刊（主要为女性时尚类期刊）所扮演的几种角色以及其定位问题,最后论述了对于当代我国女性期刊的发展前景以及社会意义.
关 键 词：女性期刊；角色；定位；传播学
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1009-8631（2010）06-0087-02
一份期刊,首先有个角色定位问题.“角色”是一个社会学概念,它是指某个人在特定的社会和团体中占有的适当的位置,从社会价值观来看,就是社会地位、身份.现在如果我们把社会学的角色理论引入传播学以及期刊编辑学,也可以这样说：在报刊如林、市场竞争日趋激烈的今天,每一种期刊都应有自己的合适的位置,即在社会、市场、读者中占有其独特位置,对该社会和团体起着一定的作用和影响.
从国际上看,女性期刊的兴起正是为了发出女性自己的声音,“我们希望为自己辩护,与我们息息相关的事物被错误报道,这些已经蒙骗公众太久.”女性期刊正是在这样的理念下诞生的.女性媒体尤其是女性期刊当责无旁贷地率先垂范,为女性提供一个平等的对话平台,让女性期刊成为女性精神的自由乐园.要用理解的道德情怀关注女性本体精神的走向,探索、揭示女性社会问题.女性社会问题有时代内容,只有深刻剖析每个时代的文化背景、社会背景,才能洞察问题所在,针砭时弊.而在如今女性期刊这个乱世之中,作为时下女性期刊业的领军：女性时尚类期刊,扮演的何种角色呢?
从传播学的角度来看：
一、女性期刊内容成为读者仿效的意见领袖的角色
意见领袖又称（舆论领袖）即在这里指积极主动地向人们提供某方面的客观事实,并加以主观评断的人.
女性期刊之于女性读者,扮演的是一个信息提供者,是爱情顾问、婚姻咨询、美容教学、服装造型等,同时也是实用的生活小百科、消费指南,及休闲放松的园地,女性读者从中得到乐趣与满足.姑且不论阅读的情境如何是否美好、阅读之后得到哪些启蒙,这类型的刊物多为读者基于兴趣而主动接触,故较容易接受它的内容,受其影响改变自身的观感、消费习惯,甚至引起模仿、改变行为模式.
女性期刊渐渐变成意见领袖以至一个“公共空间”（Publicsphere）,其专题介绍或讨论“制造”了一个时尚、独立、精明和大方得体的女性形象和身份.女性为了适合这个女性的真正形象（prototype）,便需要购买合适的衣服、化妆品和其它流行玩意.这些期刊除了介绍最新的潮流趋势、时装预告和化妆方法,亦有大量新装示范和购物指南,教导读者购买流行服饰和其配搭方法,这样必然会引来众多女性纷纷争相仿效,很自然地便会购买杂志示范所用的化妆品及衣服.
现在的女性期刊则比较集中地展现城市妇女或白领妇女的生活,常将妇女置于家庭生活中或消费场所中来进行描述.在表现职业女性时,更多的是讲述主流行业中获得成功的、从事“高级打工”的白领女性,如女经理或女总裁等.没有真实地反映女性的生活现实.于是导致了女性期刊这样的媒体在这里却变成了一种“媚体”,即向那些在商品社会物质中的宠儿献媚,打上了所谓时尚的标签,然后透过媒体自身垄断着的传播渠道去向大众发出这样的声音.而众多盲目的女性消费者便跟风追影,成为女性杂志、广告、流行商品所附属的肉身,在标榜女性意识的女性期刊里,反而失去了自己灵魂的真正意识.意见领袖则在这里起了主导作用.
二、女性期刊因宣扬而扮演的一种魔弹论的角色
媒介具有“魔弹式”的威力.代表这种观点的理论被称为“枪弹论”、“魔弹论”或“皮下注射论”.媒介传播的内容就像射出的一发发威力强大的魔弹,而孤零零的靶子,任由媒介扫
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虽说女性期刊中的内容为迎合女性读者的偏好与需求,某程度上是反映女性欲望的一面镜子.但一些批评的声音指出,女性期刊缺乏引导社会变迁的功能,而只能相当缓慢的反映社会的变迁；更由于期刊的营利性格,而使这些期刊鼓励消费的功能更甚于影响、改变社会大众的观念（DemarestandGarner1992）.如今随着女性就业率的增加,新女性的经济独立正好为这些女性期刊所强调的修饰外观等信念服务,提高女性的消费购买力（Monk-Turner1990）.女性期刊文本用内容企划包装广告,强调追求自我实现的名义,实际是广告推销商业目的实质,如女性期刊中的美容美体逻辑中的瘦身,并非出自健康动机,而是社会性需求.这其实就是传播学上魔弹论的一种表现.众多的女性盲目地跟随,遵从女性期刊,成为一个个机械的反应体,在强大的传播势头面前束手就范别无选择,跟风,盲从.而女性期刊则在这里扮演了魔弹论的主角.
然而事物总是有它的两面性.女性时尚类期刊的存在,以及她所拥有的广大拥护者必然肯定具有一定的社会价值和积极意义.
三、女性时尚类期刊引领新时代女性潮流所扮演积极的角色
使用与满足理论（usesandgratification）受众消费者阅读女性期刊,从中得到所需要的信息从而获得满足感.
1.现代新女性积极健康,坚强独立的形象.它们以鲜明的女性声音,叙述职业女性如何走出传统、寻求发展的真实人生历程,反映职业女性在角色转变――从传统的家庭角色转变为社会家庭的双重角色中的种种辛酸与甘甜、荣誉和耻辱,展现时代女性独立自主、坚强自立的新形象.
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2.为新时代的女性提出警示.现代女性拥有更多自由和机会的同时,也面对更多的诱惑和陷阱,若不细心鉴别,可能遗憾终生,当代社会不乏这样的例子.女性时尚类期刊的特色在于,以各种各样的实例,温婉地警告粗心的女性防范花花世界中的诱惑和陷阱,为她们提供人生方向的指导.
3.维护女性权益,宣传法律意识.由于传统的观念和陋习的影响,女性往往在权益受到侵害时不知维护.有的女性时尚类期刊设有法律专栏,为女性提供法律知识咨询或个案分析,帮助女性树立法律意识,学会以法律的手段争取和保护自己应有的权益.
4.积极健康的心理咨询.当代女性面对的压力很多,而且女性比男性更容易产生心理上的疾病,因此女性时尚类期刊的一个普遍现象就是：为女性提供专门的心理咨询服务,这是女性杂志不可或缺的内容,这些类似女性心理信箱和心理热线专栏,能或多或少帮助当代女性解决心理问题,解除心理压力.
5.为女性处理感情情感问题.现实生活中上演着无数情感故事,无论是亲情、友情还是爱情,都少不了一个个柔弱而又刚强的女性身影,因而,表现当代女性的感情生活,以情动人,便成为女性时尚类期刊的最重要的内容之一.
由此可见,女性时尚类期刊的确从这种积极的角色来看可谓是女性
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