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纸媒普遍“唱衰”,摄影专业杂志却在逆势增长：《大众摄影》杂志主编陈仲元表示,近三年该刊发行量一直在不断增长；而高至传媒（旗下拥有“五刊一网”：《摄影之友》《摄影旅游》《影像视觉》《今日人像》《今日新娘》及“摄影人网”）北京平台负责人李蕾则表示,近两年《摄影之友》等五刊广告收益增速明显.
摄影类媒体市场环境出现利好是外因,与新媒体不断融合是内因.李蕾表示近年纸媒收入能稳中有升,核心推动因素是它们“加快了新媒体步伐”,她很赞同高至传媒CEO何智光的论述：在广告主越来越看重新媒体的趋势下,传统纸媒若再不加快在网站等新媒体上的推进,可能连现在的收入都拿不到.而加快布局新媒体,将纸媒影响力扩展到新媒体领域,形成跨媒体出版优势,方能稳固品牌媒体地位.《大众摄影》杂志主编陈仲元也表示纸刊市场的稳步增长,有网络等新媒体形式之功.
高至传媒与《大众摄影》杂志社已成为摄影类刊社数字化转型的典型代表：
从去年七月开始启动,不到一年时间,高至传媒已形成以网站为核心的跨媒体出版平台,并逐步以其诚恳的态度、扎实的成绩获得市场认可.4月底高至传媒新媒体体验中心入驻ChinaP&E博览会,20台iPad现场演绎其产品,惹人驻足等
《大众摄影》于2010年夏开通iPhone版,年底推出iPad应用程序,今年三月转向收费.不到半个月就吸引了有两万多读者下载,包括很多海外读者.
作为摄影类杂志新一轮数字化的积极探寻者,高至传媒以新媒体思路全新布局,包括定位、人才战略、产品设计等方方面面,其务实态度和进取之心值得学习；已创刊50年的行业巨头《大众摄影》也已开始觉醒,正抓紧转企改制,未来也要在新媒体道路上一展身手.
未来并不轻松,新媒体领域还有不少它们须警惕的对手,“色影无忌”、“蜂鸟网”、“佳友在线”为代表的专业摄影类网站；IT类媒体、时尚类、旅游类等各路媒体也纷纷涉足摄影领域,瞄准了它们的饭碗等
不管竞争如何激烈,多终端的品牌延展都事关它们未来的生存空间.这条新媒体实验之路,或许还要经历很多挫折,但这是必经之路.
高至传媒：转动数字化罗盘
高至传媒数字化罗盘已全面开始转动.去年10月《摄影之友》iPad、iPhone版应用程序上线,目前《摄影之友》、《摄影旅游》累积下载20万；去年12月份摄影之友网站fotomen.省略的改版、Andriod平台、iPad、iPhone版应用程序的开发等项目.
同时作为一个面向五刊的新媒体平台,它们还帮助纸媒实现了新媒体转化的流水作业,比如提交稿子即可生成面向各种终端的产品；只有能连线的上网设备都可访问其网站等
“我们一方面希望跟更多专业的终端应用开发商、平台商合作,另一方面我们坚持自己开发一些东西”,梓朕认为自己开发对培养自身的数字介质基因非常重要.
好的产品应该具有什么特性?梓朕认为最关键是好用.他认为《iweekly》是典范,其产品更新也是在整体结构不变的前提下,慢慢加细微变化.
“过去是键鼠时代,现在是触摸时代,用户操作行为发生了根本变革”,梓朕认为目前很多技术和产品人员并没有意识到这个核心的变化.同时他强调,太炫会过犹不及,更新上不来就丧失了媒体的基本功能,即信息传播；太炫的应用经常还会让用户迷路.
正是本着这种“自觉探寻”的精神,在用户体验方面梓朕引领团队进行了很多尝试.如解决苹果本身使用的问题,摄影之友官网在iPad中选择文字可出小放大镜,点击时即可以复制、粘贴、搜索、分享,无需按原菜单执行多步操作.
以网站为核心不圈养用户
“我们从具体的案例,销售的实际感受,还有影赛等活动的合作了解到,网站还有新媒体是很重要很重要的角色.如果没有网站,广告客户都不会跟你谈下一步的事宜.”在李蕾看来,网站于其新媒体业务,乃至整个集团都已相当重要.
去年12月份摄影之友网站fotomen.改版完成,日均独立IP目前已接近三万,新版网站得到了市场的认可.广告客户方面,李蕾有切身感受：“大客户如索尼来拜访时,主动就说你们的用户量不及新浪搜狐等门户,但你们精准.”
用户方面的相关数据也很“给力”.据梓朕介绍,相比同类摄影类网站,他们的网站粘性和用户忠诚度都较高,直接访问占总访客比例的45%左右.人均页面浏览量“摄影之友官网”15（“蜂鸟网”13、“色影无忌”12）,网站访问时间“摄影之友官网”20分钟（“蜂鸟网”8分钟、“色影无忌”11分钟）.
它们怎样创造了如此佳绩?思路上的创新是很关键的,用户是最重要的,梓朕提出了“不圈养用户”原则：降低使用门槛,依仗内容来影响受众,但受众具体从哪来的不重要.因此高至传媒找到了有效的数字出版传播路径,将把杂志品牌完全开放给各类顶尖平台.
这打破了很多期刊官网的惯性思维：你要看内容必须要上我的网站,还必须注册.“客户在意的是内容影响力,让用户到自己熟悉的平台去阅读我们的内容,比把用户拴在我们的网站要重要的多.大开放平台可能有上亿级用户在那,内容够好就会有人来阅读下载”,梓朕认为开放是大势所趋.“中国最封闭的网络公司――曾以‘一站式网络生活’为口号的都逐渐开放了”.
这种跨平台的新传播路径也有利品牌宣传.具体实施上,梓朕表示这些平台很容易找到,合作并不复杂,有很多并不需要达成官方的协议.同时,对有自己技术力量的刊社而言,这个投入是很低的.
打基础促成长赢利或可期
目前,高至传媒电子杂志采取收费策略,其它新媒体业务均免费.其自行开发的APP应用,与纸刊同步并原貌发行,暂未指向收费阅读.对其收费策略,李蕾表示不断地改版中的产品不适合收费,但她同时认为收费阅读未来是必经之路,或先从增刊开始.她还强调在这个过程中,其销售团队也正快速转变成跨媒体团队,她们正培养客户认可其跨媒体优势.
她透露,从目前用户及广告主的反馈来看,她们的新媒体业务很受欢迎,“很多我们的广告客户接触新鲜事物非常多,拜访时就表达要跟网站合作的意愿.让我们更兴奋的是,他们主动表达了对我们诸多新媒体形式的肯定,比如很多广告商希望跟我们的iPad版本合作.”
“最初的接口是网站.但主要签合同的数额是写在纸媒上的.”现在新媒体广告价值要独立核算还面临诸多复杂问题：如何采用新标准认证；广告公司将新媒体和传统媒体分开预算,而广告主却需要打包的方案等
“应该说今年年底新媒体中心才买了门票,在此阶段我们很难说新媒体有独立核算的价值,还不是说独立销售的价值.”在李蕾看来,目前言赢利模式尚早.目前高至传媒的新媒体中心正集中精力打造内容影响力,支撑纸媒主营业务.
陈仲元：未来将打造多形式、多媒体《大众摄影》
陈仲元,《大众摄影》杂志主编.2006年曾与朋友做过三期个人电子杂志,引得圈内赢得众多粉丝追捧.而今他成为《大众摄影》杂志数字化业务的总负责人.5月24日,他接受本刊访问,讲述了有50年历史的《大众摄影》正在经历数字变革历程,以及它们将如何应对新时代竞争.“纸版我们看到的图片只能是反射光,而电子版可以展现透射光”,陈仲元认为摄影类刊物与新媒体有高度契合性.
单期发行量已达10万的《大众摄影》,是中国大陆发行量最大的摄影专业月刊,3月《大众摄影》杂志与龙源期刊网合作,推出iPad应用程序.在2011年4月的《龙源期刊网季度服务报告》中,《大众摄影》成为今年龙源期刊网专为刊社打造的500款应用之第一例.该报告介绍iPa
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