关于品牌管理相关论文范文文献,与德国查抄门折射新游戏规则等相关毕业论文开题报告

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德国查抄门折射新游戏规则

69家参展商遭德国海关突击查抄

8月29日,在德国柏林国际消费电子展(IFA)上,德国海关以“可能侵犯专利权”为由,突袭了69家企业展位,并没收了大量电视机、MP3和手机等展品.

参展商对德国海关此举表示强烈不满.业内人士戏称,IFA已从全球最大的消费电子展会,变成“全球最大的查抄大会”,这样的行为已严重影响IFA的声誉.但IFA的组织者对此并没有立刻发表声明.

海信:向展会组委会等方面抗议

事件发生后,在当地时间8月30日早晨,大量中国企业代表和留学生代表聚集在IFA展馆门口表示抗议.德国IFA展组委会出面表示道歉,并组织律师与当地海关进行交涉.同时,众多厂商对德国有关部门的这种做法极为不满,并联合向组委会发出抗议函.

“我们现在已经和其他品牌一起,向展会组委会等方面抗议了,这种无端的怀疑对任何一家企业的名誉都是损害.”海信集团品牌管理副部长朱书琴称.

德国展:中国家电企业的鸡肋

8月29日,在德国柏林国际消费电子展(IFA)上,德国海关以“可能侵犯专利权”为由,突袭了69家企业展位,170款电视、140款MP3、21款手机和57款DVD录像机被没收,波及包括中国大陆和台湾地区的包括海尔海信在内的众多知名企业.这已经是继2007年3月15日、2008年3月4日德国海关挥舞专利权大棒对中国参展家电企业产品进行的第三次查抄.德国屡屡对中国参展企业下套,中国家电企业却每次都欣然赴展,在外界看来,颇有点“周瑜打黄盖”般意味,实际上,中国参展的家电企业却有一肚子的苦水：没有掌握核心技术,又不愿失去在IFA这个全球最大的消费电子展会上露脸的机会.柏林电子展这块

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超一流企业卖规则,一流企业卖技术,二流企业卖产品,三流企业卖力气.中国企业如果不研发核心技术,仅满足于停留在简单代工赚点辛苦费的层面,就永远受制于人.据悉,这三次查抄的幕后指挥者主要有三家公司,它们分别是意大利的专利管理公司Sisvel、飞利浦、索尼爱立信,它们均大规模地通过申请查抄保护自己的专利权.Sisvel拥有MPEG-2美国之外的专利权.如果生产涉及MPEG-2标准的MP3、MP4等影音产品,必须每个产品向Sisvel支付60美分(相当于4.8元左右人民币)的专利费用.如果最终被提起刑事诉讼而罪名成立的话,相关嫌疑人将被判入狱最高达5年.

强烈的“海外秀”情节是中国家电企业“很受伤”的诱发因素.中国有世界上最大的上游制造商,又拥有占全世界四分之一的人口,消费潜力巨大.近年来,人民币的升值、国家出口税率的调整已经为启动内需定调,但一些企业却以能到国外露脸为荣,哪怕是赔得一塌糊涂也自嘲“教学费”了之.TCL兼并汤姆逊、波导和萨基姆和合作就是前车之鉴,就连在美国设分厂的海尔、捡IBM包袱的联想也都把产品的销售重心放在国内.奉劝那些拥有海外情节的家电老板,还是以立足国内市场为主,国外市场为辅的方针,以平常心看待国外展会.

家电企业维权意识淡薄、不团结是德国海关敢于对中国企业多次出手的又一原因.面对查抄,台湾厂商都敢抛出“未来将评估参展必要性”的强硬回应.中国家电企业又有几个站出来去德国打官司?从根本上说,德国海关根据专利企业的举报查抄涉嫌侵权的家电企业并没有错.海信集团品牌管理副部长朱书琴也透露,该公司与多家中国品牌就MP3专利在电视等产品上的收费问题一直处于和MP3专利代理公司谈判状态.中国的家电企业也仅仅是对该公司“不仅没有赴约继续洽谈,反而背后下手,在展会开幕的第一天就强行通过当地海关拆走了多家企业的展品,甚至是把没有争议的产品也同时拆走,并纠集当地媒体进行现场采访和报道”,等等表达不满.

写品牌管理论文的技巧
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谁有实力,谁就掌握话语权,弱肉强食、物竞天择的自然规律同样适用于商界.中国企业只有练好内功才能抗拒外力的强击,怨天尤人不能解决任何问题.（韩福恒）

进入德国市场的中国企业要相信德国法律

中国企业不能就这么咽下去.仅仅是“可能侵犯专利权”,就上门踢场子,德国海关护犊子这次算是做过头了.要是这么哑忍下去,那么等于中国企业彻底放弃德国市场了.

就这次德国海关踢场子事件,要分两头说.如果真的是中国企业侵权,那么该怎么办就怎么办.SISVEL公司串通德国海关上门踢场子,不仅是砸中国企业的招牌,也更是砸IFA组委会的门面,其组织者以后还想不想在国际市场上混了?这事他要是搞不定,以后谁会参与这种电子展?他收不了会费要喝西北风,自然要找SISVEL公司算帐.正所谓,断人财路如杀人父母嘛.所以不管中国企业是否侵权,这种无确凿证据,仅凭一句“可能侵权”就砸场子的行为,是说不过去的.这种违背法律程序的事情,中国企业要联合起来都要找IFA组委会理论,由他们出面直接控告SISVEL公司和德国海关,给予一定赔偿和道歉.如果中国企业根本没有侵权,是SISVEL公司想财迷心窍,见到拄着拐棍的,就以为一定是老头,那么这事更不能完,哪怕再熟也要告他诽谤!而且要联合起来告!

德国人一向以遵纪守法、古板得近乎可笑而著称.在法律问题上,德国人是从不含糊的.所以中国企业面临这个问题时候,不要拿国内经验处理,以为靠人脉关系在德国也能解决这类问题,完全是错误的.这时要雇用一流律师处理相关问题,更不能消极避战,咬咬牙就这么过去算了.这样更糟,因为这让德国人认为他们抄中国企业的产品的行为是正当的――你是小偷你心虚嘛,否则为何不告我?要是这样,中国企业从此在德国市场恐怕就混不下去了.

如果是德国人合伙下套给中国企业钻,我们要相信德国法律不会这么容忍这种事情――关键看中国企业有没有意志将斗争进行到底.如果德国法律也护自家犊子,那么历史上的虎狼之国现在变成了社鼠横行的小人之国,这样的市场不要也罢.

（安邦咨询公司分析师徐斌）

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