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电子商务方面有关论文范文例文,与探析电子商务信用中介的经济功能相关毕业论文提纲
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次平均购物金额,并利用SPSS13.O软件对调查结果进行了描述性的统计.从表1互联网使用年限来看,调查对象的互联网使用年限绝大多数都在3年以上,3年以上的百分比达到了96.03%.在这样长的时间内,用户对互联网的理解已经较为深刻,对电子商务也有了较多的了解,大部分用户都曾经用过淘宝网进行网上购物,因此,本次的调查问卷具有较高的可信度,能真正反映信用中介在电子商务中的经济功能.剩余的一少部分用户使用互联网的时间虽短,但是也对电子商务有一定的了解,能对本次调查起到很好的补充作用.
从表2调查对象年平均购物次数来看,调查对象从淘宝网上进行购物的次数一般较多,多数在4次以上,占到了90.61%,有些用户已经达到了10次以上,这些用户中甚至有些达到了数十次.用户利用电子商务进行网上交易几次后,就会被它的方便与快捷所影响,喜欢上电子商务,这也是电子商务最近几年能够迅速发展的原因之一.
从表3调查对象单次平均购物金额来看,多数人控制在150元上下,达到了80%多.产生这种状况的原因很多,其中特别重要的是人们对电子商务仍然有较大的担忧,这需要商家和信用中介充分发挥作用,努力提高自己的可信度,使用户对电子商务有更多的信任与参与,这在无形之中就加深了用户对电子商务的理解与信赖.
五、结构方程模型构建与研究假设检验
本文通过结构方程模型的方法对所调查的问卷数据信息进行分析：
（一）本文研究开始设定了初始结构方程模型,并对模型中的初始影响的路径依次进行了验证
结构显示,模型的拟合优度指标正好符合规定的要求,其中实名认证到网站信任的路径系数值明显低于1.76的参考值,并且计算出的P值显示差异也不明显.也就是说,这一路径没有达到结构方程模型对路径的检验要求.
（二）在初始模型的基础上加以限制或深化,使其更加符合实际情况,这样模型的结构就更具有了实用性
本文结合结构方程模型路径分析的结果以及基本的理论实践状况,对模型进行了适度的调整,获得了模型2.根据表4,透过数据可以看
电子商务方面有关论文范文例文
根据表5对修正后的结构方程模型路径进行的分析可以看出,分析表中对模型结构进行的每个参数测定都达到了设定的要求,实际情况与要求的拟合度非常好,这也表示我们进行的模型修正工作已经圆满完成了,不需要再对结构模型作出调整.
对修正后的结构模型进行研究数据分析结果表明,信用中介主要通过三条最优路径实现了其在电子商务中的经济功能,这三条路径分别是“实名认证一信用反馈”、“信用反馈_网站信任”及“第三方支付→网站信任”.这是三条主要的实施路径,其他路径对于信用中介经济功能的实现也有很大的作用,但是没有这三条路径明显.
通过分析我们可以得知,信用反馈机制的有效性、实名认证的有效性和第三方支付工具的有效性都对电子商务交易主体的信任度有正向影响,这些措施明显提升了电子商务交易的安全性,促进了电子商务的发展.
信用反馈机制的有效性增强了电子商务交易活动的成功率,能帮助用户建立起对电子商务网站的信任度,其路径系数测定为0.631,为有效路径,在p<0.001的显著性水平下证明了假设H1圆满获得通过.
实名认证的有效性首先加强了电子商务的安全性,使买家与卖家的权利得到行使,责任得以肩负,交易双方都对自己的行为进行了约束,这一措施对改善电子商务交易主体对电子商务网站的信任起着积极的作用.按照原来的结构模型,测定出的数据显示该路径的系数明显较低,但是在修改后该数据已经达到了基本的要求,也促进了电子商务的发展.
第三方支付工具的有效性使交易双方都有了一个安全的商品支付缓冲区,交易主体对电子商务网站的信任有明显正向增强趋势,其路径系数为0.800,在p<0.01的显著性水平下假设H3获得通过.
从上文的阐述以及以淘宝网为例展开进行的调查问卷中我们可以看出,电子商务信用中介在电子商务活动中起到关键的作用,如果没有信用中介,大家将不会再使用电子商务进行交易,由此可见,信用中介在电子商务活动中具有非常重要的经济功能.
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