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4.2区域产业的特色和品牌提升

电子商务的优势使得传统的产品营销方式发生变化、导致传统的企业运营模式发生变革.发挥低成本优势不再成为区域企业的主导竞争行为,运营模式创新才是企业决定胜负的关键.

产业优势突出和产业特色明显的区域,如何顺应这一环境的变化,在更大空间范围内展示区域的优势和特色,实现区域产业的转型、升级,实施电子商务已成为区域产业发展的战略重任.线上交易使区域产品获得全国乃至全球的订单从而大大提高产品的销量；随着产品销量的增加,带来声誉的提高并逐渐形成品牌效应,进一步的促进区域企业的发展；线上交易付款时间期限一般为七天,使得拖欠款现象减少,大大缩减了企业的资金回笼时间,降低了企业所需流动资金的压力.

4.3降低企业创新风险

今天,创新已成为企业成功的关键和产业发展的动力.大量中小企业更是成为创新的主要力量.格兰多里（2005）研究表明小企业平均每个雇员的发明是大企业的两倍半.关于日本的企业调查显示：技术创新开发周期在一个月以下者,大企业占1%,中小企业占2.93%；技术创新成功率在70%以上者,大企业占2.6%,中小企业占8.4%.我国专利中小企业发明占66%,新产品开发占82%以上.

创新需要投入还面临大的风险,建设区域电子商务产业集群则是解决这两个问题有效途径之一.

（1）以集群形式,企业能够获得知识、技术外溢的好处,相互模仿学习,达到创新的效果.同时集群所在的地理空间,通信网络发达,加上政府特有的支持帮助,企业创新所需投入较少.因此,中小电子商务企业在集群内取得创新成功的可能性较高.

（2）集群内的成员开展合作创新可降低创新成本,分散创新风险.单一企业在开展创新活动时,常会受到自身资源禀赋的限制,妨碍创新过程的顺利开展.开展创新、推出新产品往往意味着高风险,集群内各行为主体可通过与其它成员开展合作创新,把自身的成本和风险引入到集群环境中,即扩展自己的资源外延,通过合作方式使用公共基础设施,实现创新成本分摊和创新风险的规避.由于集群成员间的紧密互动以及在信息上的共享,会大大降低市场不确定性带来的风险.因此,创新风险的降低是区域电子商务产业集群的另一个重要的动因.

4.4地方政府的倡导和支持

考察全国各地的电子商务园区发现,几乎都是在政府支持和直接干预下建立起来的.比如,杭州的下沙电子商务产业园,是在网络零售平台“淘宝网”若干淘宝大卖家的参与和下沙管委会、下沙经发局、白杨街道等单位的组织协调下,打造出来的一个线下支持与服务平台；深圳市福田电子商务产业基地、深圳市互联网产业园、杭州东方电子商务产业园、广州云埔电子商务园区等也都是在政府推动下建立起来的区域电子商务产业集群雏形.

伴随电子商务交易额的逐年攀升,电子商务对国民经济重要作用越来越突出,区域电子商务产业对地区国民经济的贡献越来越大,地方也将发展电子商务作为地方经济的一个新增长点.因此政府的倡导和支持也就成为区域电子商务产业集群发展的重要和关键动因.

参考文献

[1]蒋定福,岳焱.上海电子商务产业集群推进策略研究[J].商业时代,2012,（16）.

[2]池丽月.电子商务产业集群建设问题探讨[J].福建金融管理干部学院学报,2010,（5）.

[3]闫明磊.论虚拟电子商务产业集群[J].科技情报开发与经济,2006,（5）.

[4]姚海琳,王珺.企业集群成长中的地方政府作用[J].南方经济,2003.

[5]安娜·格兰多里.企业网络.组织和产业竞争力[M].北京：中国人民大学出版社,2005.

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