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#24403;然新媒体对于文学期刊的影响并不是“百害而无一利”的.文学期刊作为传统的纸质媒体,在网络等新媒体的大肆渲染和影响下,也不可避免地受其影响,例如《收获》曾刊登网络安妮宝贝的《告别薇安》《八月未央》等网络作品.同时新媒体还拓展了文学期刊的传播渠道、销售模式和阅读方式等.但总而言之,在新媒体语境下,面对网络和手机等媒体的不断挤压,文学期刊的发展并不乐观,未来前景并不光明.二、新媒体语境下文学期刊的出路
各类文学期刊改版也好,栏目调整也好,甚至是转型也好,文学期刊的路在何方?总而言之,新媒体语境下文学期刊可以从以下三大方面着手和努力：
1.以市场和读者为中心,坚持产业化和集团化方向
《当代》2000年第二期“文学月报”栏目上一篇题为《走向市场》的文章曾这样指出：“中国非文学报刊早就完成了市场化的改造,文学期刊则是大大的落后了.最可悲的是,如今文学期刊面对的市场是以读者为中心的卖方市场,而文学期刊与作者的关系又是以作家为中心的卖方市场.任何卖方市场都不是健康的市场.中国文学期刊最大的弊端就是刊物为作家而办,而不是为读者办；是读者迁就作家而不是作家迁就读者.实际上所有期刊的改革举措,无非是在转变作者与读者的关系.”处在新媒体时代的当下,综合性及时尚类报刊、电视、互联网等新兴媒体的异军突起已经让读者无暇去顾及文学了.传统文学期刊原本拥趸的大量读者大都已改弦易辙、相继离去,同时初入市场的文学期刊水性不好,溺水者有,挣扎者有,逃亡者有,出现了大面积的生存危机,因此期刊必须自己学会在市场的汪洋大海中游泳.故而文学期刊要想在在读者消费口味转变的“大碗”中分得一杯羹,就应该调整办刊思路,确立市场和读者中心意识,坚持产业化和集团化方向.市场可以说就是文学期刊的“天”,读者就是文学期刊的“衣食父母”.
在旧传播时代,传媒处于传播中心位置,具有很强的控制能力,传统媒体可以以自我为中心,来决定传播的内容和形式.而在新传播时代,传统媒体的控制力和传播能力已经大大弱化,在内容设计等方面必须以市场和受众为中心,才能真正适应新传播时代的要求.
文学期刊首先必须定位与市场的关系,寻找与市场的结合点,并通过与市场的对话来谋求发展,譬如文学期刊应该经营管理理念市场化,也可以通过走产业化道路做大做强,形成文学期刊企业或集团,形成产业链,扩大传播和影响.同时要坚持以读者为中心,文学期刊目前首要的调整就是将期刊为作家而办转向为读者而办,全面调整思路、全方位面向大众读者,本着刊物为读者办、为读者服务、让读者喜欢的宗旨,全面刷新版面、更新内容.因为读者的数量、购买力、趣味、趋向等都是文学期刊必须考虑的生存要素.
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2.以内容为王,坚持优质化和品牌化方向
新闻出版总署副署长李东东在第五届中国期刊创新年会上说期刊从业者应该“以内容建设为中心,不断提高期刊出版质量”和“人类文明史的发展告诉我们,无论载体方式如何变化,它所承载的内容永远是其发展的核心.因此,要着力抓好内容建设,全面提升期刊业的核心竞争力.”新媒体时代,期刊要参与市场竞争,“内容为王”是一大重要原则.新媒体的核心特点之一就是信息量大,也就是说具备海量的内容,因此文学期刊面对海量内容的新媒体还是要以“内容”为王,不过这里的“内容”不重在量,而重在质,优质、独特的内容对于任何媒介都是不可或缺的.文学期刊以内容为王,就必须坚持优质化和品牌化方向,用优质与品牌这两道网去网络和吸引更多的读者.
品牌是期刊的无形资产,知名品牌是指经多年的发展已经积累了较高知名度、影响力及美誉度并形成了相对稳定风格的期刊.期刊的特色和品牌,就是其形象和声誉,也是其无形资产.比如提起综合性文摘类期刊,就会想到《读者》《青年文摘》,提起家庭情感类期刊,就会想到《家庭》《知音》.所以强化文学期刊的品牌意识,是文学期刊的必需之策.
树立文学期刊的品牌意识,就是要追求特色和风格,坚守自己的审美品格,注重文学色彩,彰显个性特征,打造属于自己的品牌.文学期刊要推出自己的品牌栏目、品牌作家、品牌文章、品牌内容,即要有吸引读者的名牌主打栏目,一批知名的专栏作家,重头文章,精品高质内容.
品牌栏目上,设置的栏目要独特且符合期刊的整体气质.像《天涯》的“民间语文”、《作家》的“作家地理”、《佛山文艺》的“城市新移民”和“新民间话本”、《山花》“自由撰稿人”等,都绝妙地诠释了各自的办刊宗旨,深受读者喜爱.品牌作者上,文学期刊既要有一批知名的专栏作家,更要有一批能够写出高水平高质量文章的作家.例如《人民文学》作为新中国第一个创办的文学期刊,之所以能一直成为中国文学期刊的“龙头”,主要一个原因就是其能够拥有品牌作家,中国著名的当代作家如刘心武、王蒙、贾平凹等都是《人民文学》的常客.品牌文章和品牌内容上,保持高品质的同时要紧跟时代和社会的脚步,发出人民的声音,引发读者的讨论和深思.如《当代》在2003年第6期就刊登了报告文学《中国农民调查》,其翔实的一手调查资料、直面现实的严谨态度引起了读者的强烈关注,当期杂志迅速脱销,在社会上也产生了强烈的反响,强化了期刊的品牌.
品牌期刊的建立,并不意味着期刊的风格是一成不变的,因为任何一个期刊都有投入期、成长期、稳定期与衰退期,当某一品牌进入衰退期之后,调整与创新是必要的.
3.以新媒体为支点,坚持网络化和数字化方向
根据CNNIC（中国互联网信息中心）发布的第29次中国互联网发展状况统计报告显示,截止2011年12月底,中国网民数量突破5亿,达到5.13亿,全年新增网民5580万.互联网普及率较上年底提升4个百分点,达到38.3%.其中,家庭电脑上网宽带网民规模为3.92亿,手机网民规模达到3.56亿.毋庸置疑,现今是一个新媒体的时代,网络、手机已经深深地、时时地嵌入进我们每个人的日常生活中.
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