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数字营销方面有关论文范文集,与烟草坛网站何去何相关论文摘要怎么写
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民网友对烟草产品的打分和评论功能,又大大增加了网友的粘合度.
根据Alexa中文排名官方数据显示,“烟悦网”的全球综合排名第25,084位,中文排名第2780位.日均IP访问量（一周平均）≈25,800,日均PV浏览量（一周平均）≈185,760.
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就烟草论坛网站而言,“烟悦网”做的是最早的,也是目前规模比较完善的一个.其社区版本是该网站最核心的部分,包括了“今日焦点话题”、“大陆产香烟”、“非大陆香烟”、“真伪鉴别”、“FB晒烟场”、“畅所欲烟”等多个和网友互动的版块.在社区首页呈现出的帖子,其点击量基本都在2000以上.进入具体帖子查看,主贴发布后,跟帖数也是接二连三的响应,尤其是烟标图案、品吸感受等方面更加呈现出“烟悦网”与烟民的紧密互动.
逍客网的官方微博主要以发布互动活动和推荐官网的内容为主,并与粉丝及行业相关微博积极互动,带动内容转发和粉丝评论.截止2013年5月中旬,粉丝数8200多人.
从以上用户分析可以看出,逍客网的数字营销受众指向已有烟民及潜在烟民.
通过对“逍客网”进行搜索的用户及对其新浪微博的粉丝进行分析,其男性用户占66.5%,年龄跨度较大,用户主要集中在20至39岁之间,地域主要集中在广东、北京、上海、江浙等地.
“逍客网”是以烟民为核心的烟草文化互动社区.其以逍客网为主体,以逍客论坛、逍客微博、逍客微信作为文化互动传播媒介,进行烟草文化、烟草讯息、烟草相关产业的宣传与推广.更为烟民提供了香烟价格查询、香烟真伪鉴别、烟民论坛互动交流、烟草精彩活动、烟草积分换礼、烟草最新动态和全面的香烟资料信息查询服务.
根据Alexa中文排名官方数据显示,“逍客网”的全球综合排名第2,172,876位,中文排名没有排名数据位.日均IP访问量和日均PV浏览量均显示“相关数据不充分,无法统计”.
“逍客网”包括了“逍烟品鉴”、“衔烟碎语”、“逍客专题”等板块,其论坛起名为“找抽论坛”为一特色,增加了些许趣味性.其“找抽论坛”只有4大板块,即“逍客专题”、“逍烟品鉴”、“衔烟碎语”、“活动专区”,其大部分帖子的点击量均分布在几十到一二百之间,而且很大一部分都是版主自己发的主帖,人气方面略显逊色.
上述四大网站中,Alexa排名最靠前的属于“烟悦网”,“喜悦之城”排行第二,“红云红河俱乐部”和“逍客网”随而其后.而在微博营销中,“喜悦之城”以近7万人的粉丝数遥遥领先,是排在第二位逍客网的粉丝数的8倍有余,而“烟悦网”的微博粉丝数仅有3000多人,“红云红河俱乐部”更是不到2000粉丝量.通过数据表明,“烟悦网”更重视网站本身的营销与互动,而“喜悦之城”属于网站本身和微博营销双管齐下.
“喜悦之城”和“红云红河俱乐部”的数字营销平台是由企业搭建,更多是以品牌的角度与烟民进行沟通,从用户数据分析来看平台主要是维护已有烟民,在开发新的烟民上,其数字营销平台并未起到太大作用.
“烟悦网”和“逍客网”的数字营销平台,以第三方的角度进行搭建,面向所有烟民,内容更加符合消费者的需求,从用户数据分析来看,平台吸引了更多年轻用户（即潜在烟民）,营销价值和影响力进大于企业的自建平台.
而“喜悦之城”、“烟悦网”、“红云红河俱乐部”的共通之处,他们均是采取了主品牌营销、操控的概念.“双喜”品牌通过“喜文化”在喜悦之城展现；“红云红河俱乐部”主推“云烟”及“红河”产品；而“烟悦网”的运作比较巧妙,网站做成了综合性论坛式,但其背后其实是“长白山”品牌在操作.
搜索大部分烟草品牌或产品关 键 词,得出的第一条结果都指向“烟悦网”,可以看到“烟悦网”非常重视搜索引擎的推广和营销.“烟悦网”内还推送其它非烟草类（比如汽车、美容、猎头网站、金融、文体用品、B2C网站等）的广告来谋求广告收入.这是其他“涉烟”消费者网站少有的.
然而,2013年世界无烟日的主题是：“禁止烟草广告、促销和赞助”,其矛头直指以广告盈利为主的这些新媒体类烟草互动网站.
针对本次世界无烟日的主题,新华网发表了《新媒体“禁烟”应有法可依-烟草业的营销阵地转向新媒体》一文,文中表示“微电影《一支烟的穿越》‘见证’了七匹狼烟可以穿越时空、拯救爱情的神奇魔力；‘烟草客’、‘烟悦网’等社区论坛‘致力于’架起烟民交流互动的平台等显然,烟草业的营销阵地正转向尚处于监管‘盲区’的新媒体.”
国家控烟的政策,加上控烟人士本身的敏感性,再加上世界无烟日的到来,做的比较早、比较大的“烟悦网”近一段时间的媒体舆论或许较大.控烟人士也点出“喜悦之城”巧妙利用微信“附近的人”这一功能搜索附近烟草推销工作人员即可获赠香烟的活动方式,这就打通了线上线下的阻隔,不再受时间空间媒介的限制.
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在所有新媒体营销中心,社交媒体的烟草营销可以说一直在打“擦边球”,而微博、论坛、移动客户端等新媒体具有传播快速、广泛、可复制性强的特点,因此弥漫“烟草味”的新媒体现已成为烟草业一支成本最低、受众最广的广告.
然而,烟草业广告管控会越来越严,几大烟草论坛网站能否在不触动法律利益的情况下把握好与消费者的互动,目前还不得而知,但如果在操作中不小心打开了潘多拉的盒子,那么好吃的“馅饼”就很有可能成为放在了虚盖着的井盖之上的诱饵.
（夏滔对本文亦有贡献）
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