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显示广告的传统盈利模式上,从而关上了搜索技术创新与发展社交网络的大门.最终的结果是,今年第一季度Google在显示广告市场以14.7％的份额超过了雅虎的12396.

“雅虎对传统优势领域过于执着.”国际知名市场研究公司Forrester数字营销分析师夏尔范博斯科克认为,雅虎自认为用户会访问其网站,但现在用户想要的却是更加一致的体验,用户的注意力将转向移动设备和由网友共同创作的内容.而随着互联网使用方式的彻底改变,雅虎“碰到了障碍却不像其他竞争对手那样去革新”.

此前,日本软银的创始人孙正义曾在接受媒体采访时表示,雅虎必须将自己定位成技术创新公司,而不是媒体公司.

但更糟糕的问题产生于雅虎董事会.作为雅虎董事长,博斯托克最重要的职责就是找到适合的CEO并带领雅虎走出困境.但他在这一点上非常失败.当初在杨致远的推荐下,博斯托克决定聘任巴茨为CEO.但巴茨在任两年多的时间,雅虎业绩不见起色,同时战略方向也一片模糊.更严重的问题在于,当巴茨给雅虎带来负面影响时,董事会依然支持巴茨.直到2011年6月23日,即雅虎年度股东大会时,博斯托克还表示“完全支持巴茨及现有管理团队”,“相信雅虎走向正确”.

“要说美国最糟糕的董事会,雅虎绝对是一个.”智治基金的埃里克杰克逊在接受彭博电视台采访时说.

收购疑云重重

在解雇巴茨后,雅虎董事会面临的压力更大了.投资者普遍认为,单纯解雇CEO并不能帮助雅虎脱离苦海.雅虎第三大外部股东、持有5.15％股份的投资公司ThirdPointLLC率先发信给雅虎董事会,批评董事会做出了一系列有损公司利益的决定,导致股价远远低于公司真实价值,其负责人DanLoeb甚至提出要让董事长罗伊博斯托克辞职.

这些压力促使雅虎董事会将出售公司部分或者全部资产提上议程.外媒引述知情人士称,雅虎董事会在9月上旬举行的例行会议上就竟购者进行了讨论,董事们将重点放在了出售公司全部或部分业务的评估,进行其他战略性收购或更改投资者持有雅虎股权类型的可能性,而不是寻找新一任的CEO.但雅虎同时向竟购者透露,自己并没有迅速达成交易的压力.

单就股价而言,与3年前微软向雅虎提出的33美元／股要约收购价相比,雅虎目前的股价较彼时缩水已超过一半.其中,雅虎资产中最受瞩目的是其持有的阿里巴巴集团40％的股权以及雅虎日本35％的股权,投资机构Gabelli＆Co表示,亚洲资产在雅虎市值中的比重约为80％.

已经有一部分可能竞购的公司浮出水面,其中包括风投公司安德森霍洛维茨基金和私人股本公司银湖资本组成的团体,俄罗斯公司DST和雅虎日本合作方MasaSon可能也会加入；新闻集团前高管皮特切宁与私募基金ProvidenceEquityPartners组成的团体；雅虎中国合作伙伴阿里巴巴集团也可能考虑与雅虎实现某种形式的合并.此外,微软也传出正讨论重启收购雅虎进程的消息.

“目前,雅虎的市值约在185亿～200亿美元,收购雅虎的出价预计会在250亿～300亿美元.”分析人士表示,雅虎已经沦为机构投资者的玩物.目前,创始人杨致远仅持有3.63％的雅虎股份,另一名联合创始人、杨致远的盟友大卫费罗则持有5.80％.杨致远虽然一直被誉为雅虎的精神领袖,但他对雅虎已经没有任何控制力,只是董事会里非常普通的一员.

被遗忘的雅虎参考属性评定
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