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连锁超市相关论文例文,与北京市场一线报告相关毕业论文格式
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纸媒体的选择无论对于产品或是终端,都起到至关重要的作用.这方面可以首选《京华时报》和《北京晚报》,次选《北京娱乐信报》、《北京青年报》,但在一定程度上还需要根据企业和产品情况而定.比如《京华时报》更具有广谱性,适合大众化产品,与消费者生活密切相关；《北京晚报》主要推出活动式广告,多结合新产品上市发布信息,对于北京人影响力较大；《北京娱乐信报》主要以年轻工薪族、学生族、民工为主；《北京青年报》、《新京报》、《精品购物指南》定位较高,主要针对白领、企业老总等办公、商务一族.企业需要选择产品适合的媒体,进行组合投放.户外媒体北京的户外媒体有着强大的影响力.以车身广告为例,北京市有公交车1万余辆,平均每车每天运输量超过1000人次.北京87％的市民经常乘坐公交车,平均每个工作日乘坐公交车的时间超过1小时.北京公交车每辆每天运营20小时左右,平均运营距离为30公里左右,以车身广告的实际可视范围计算,单位可覆盖面积平均0．5平方公里,日均接触人次9,7万.
所以,公交车、候车亭、地铁等户外广告可作为配合电视的地面推动主力媒体.户外广告的大量运用,既能够体现企业和产品的形象,又能够快速影响并进入消费者的生活.
广播媒体广播是北京市场的特色之一,路况、音乐、新闻报道是消费者经常收听的栏目.北京广播媒体位居主流媒体第15位,日到达率排名第二,听众年轻化、高学历、追求时尚消费,32％的听众是学生,其中绝大多数是大中院校学生,23％的听众在车上收听广播,而29％的听众有驾驶执照.以音乐台为例,40岁以下的听众占73．8％,有64％的听众家庭月收入2000～5000元.
在收听频率上,FMl03．9交通广播收听率、广告有效率最高,其次为FM97．4、FM90．0、FM87．6三个频道.因此,外地企业投放广播广告时,可将交通台和音乐台作为主要投放媒体,但由于它们较为热门,企业需提前预定.
总之,北京的媒体各有所长,但平面媒体的力量在北京市场不可忽视.其次,北京的户外广告和广播广告特点越来越鲜明,且发挥的作用越来越大.
北京市场营销策略建议
在北京市场,无论是新企业或是老企业,新产品或是老产品,需要把握以下几方面：
指导思想上,北京一定是战略市场和样板市场,企业要有充分的思想和人财物的准备,无论成败,它对企业和全国市场的影响都足够大.操作北京市场,需要跳出北京,站在全国来看.
在媒体选择上,应抓住适合产品投放的媒体,并针对市场和产品特点确定媒体组合,高空电视和地面三大媒体组合呼应.
在产品特点上,除了产品本身价值外,还需要给予消费者有效的附加值,并在价格决策上,针对不同人群细分市场,满足不同消费群的需求.
在推广方式上,根据当地消费者特点合理开展市场活动,甚至与社会话题有机结合,引起消费者关注,而不是单纯地搞买赠.同时,利用北京市场文化特征,利用新闻营销和公关活动快速建立产品市场声音.注重节日市场策略,给消费者制造新鲜话题,快速实现口碑传播！
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