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这两个最大的中国之队,也包括其他26个单项.和电视比较起来,受众对互联网报道奥运会的首要需求,是信息的快捷和准确,而信息的核心部分是比赛成绩.奥运会的比赛成绩是由TOP赞助商源讯进行赛场资讯的信息集成,奥运会的官方网站与源讯进行紧密的技术合作,把比赛成绩呈现在奥运会官方网站上.搜狐因为承建了奥运会的官方网站,所以在比赛成绩的播报方面具有得天独厚的优势.在搜狐奥运频道上也会用更为方便中国用户阅读的方式展现出最快的、最权威、最准确的比赛成绩,几乎与赛场信息同步直播.
搜狐还与权威媒体新华社、中央电视台等合作,还有搜狐主倡的“35+1”的全国媒体联盟,以加强搜狐的奥运报道阵容.
搜狐的奥运后营销
凝聚如此多的心血所做的一切,肯定不仅仅是为了一届奥运会.搜狐的所作所为,是要以奥运报道和营销为契机,进行整合营销传播,重塑和再造网民受众的使用习惯.用一句时髦的营销用语来形容,就是要不断给用户提供良好的体验.
当有媒体问到：“在2008年奥运会结束之后,搜狐将会如何借助搜狐3.0的技术进行线上的互动营销?”时,张朝阳回答说：搜狐3.0打通了社区、博客、校友录,形成一个统一的互动平台,客户可以和营销人员探讨如何利用这个平台.比如,如何建立企业的营销博客.现在,很多体育明星已经在搜狐博客奥运村进驻,这些明星其实也非常喜欢博客.比如,高敏就特别喜欢小纸条,觉得跟博友沟通很方便,而且比较私密.
张朝阳还说到：在博客上展示全国的汽车自驾游,也是一种好的形式.我们的营销团队有很多利用互动产品进行营销的案例,需要一对一来策划.在重要的赛事报道上面,计分牌上可以有企业的形象展示,还有FLASH的广告,同时是一个完整立体推出的产品形式,包括有互动产品的表现,以及网友的参与活动,还有线下的活动等.
从搜狐的奥运营销案例可以看出,不论是借奥运会的时机进行营销,还是做任何的营销活动,以为可以“花钱免灾”,靠买个印记就能够宣传品牌的想法是行不通的.任何营销活动都是开启了一个更大的系统,需要做更多的的准备,也需要更多的资金和人力.但若因此而垄断市场,哪怕是暂时的垄断,谁能说这种营销活动的付出是不值得的呢?
网络的奥运
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张朝阳
2008年奥运是网络的奥运.2008年奥运本身之伟大,无须赘述.但是,跟以往百年历史的奥运不同的是,在2008年奥运举办之时,整个世界已经进入了互联网时代,网民人数空前之高,甚至在四年前都没有如此.那时毕竟网络人数少一些,而且整个欧洲的互联网发展相对缓慢.在雅典奥运会的时候,无论单个国家的网络水平还是整个欧洲关注奥运的人们对网络的使用等等都是相对比较落后的.根据不同的参数估计,在2008年的时候,中国的网民人数有可能会超过美国成为世界上最大的互联网用户群体.同时,中国在互联网的技术方面和模式方面有很多的突破,在某些技术领域将会领先世界.正因为如此,在2008年北京奥运会之时,中国人对互联网的使用将达到空前的状态.
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伴随日新月异的发展,互联网从刚开始的文字传媒,发展到社区,再发展到个人空间互动,一直发展到现在的视频等等,使得互联网的平台变成一个立体的传媒,无论从单向获取资讯还是参与讨论、交互沟通以及用户产生内容等等各个角度和层面,使人人参与奥运成为了可能.如果人们无法去现场观看奥运会,那么在自己家里面就可以体会得到身临其境的感觉,这是拜网络技术之所赐.
随着中国经济的增长,中国在文化、体育、艺术等各个方面正在受到全球的关注.实际上,我们正经历着一个文明的交替.有人预言,21世纪中国将超越美国成为全球最领先的国家,这种领先首先是在经济上的领先,由此带来文化上的领先和风格、品格、生活方式等全方位的领先,这种领先现在已经初露端倪.中国制造的产品已经行销全世界,全球人们开始关注中国的崛起.而这个崛起可以浓缩到一点上,就是2008年北京奥运会.所以说,2008年奥运会对于中国来说是一个改革开放30年的汇报,是一个成人礼,是一百多年来仁人志士奋斗而得来的强国之梦的隆重展现.从这个意义上来讲,北京奥运超越了体育赛事.正因为如此,搜狐将在11月份推出全新的搜狐奥运频道――搜狐奥运门户,超越赛事之外,我们的各个内容频道将以奥运的名义,在奥运的旗帜下探讨中国人过去30年的心路历程,在奥运的背景下来探讨、反思和展望中国的经济、文化、生活方式、娱乐等方面.各个频道集中在奥运的名义下自我观察这个民族的发展,这对于广大广告商以及媒体合作伙伴也是一个重要的营销机会.
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