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节能环保方面有关论文范例,与华泰:细分营销与品牌共振相关论文查重

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20026;此次活动的提供车辆,其越野性能在实际应用中得到了淋漓尽致的展示；同时,华泰将继续进行文化营销──始于年前开始的“华泰圣达菲上市暨女子十二乐坊全国巡演”专场音乐会,选择在圣达菲的全国近30个重点销售区域城市展开,从目前已结束的巡演情况来看,女子十二乐坊巡演活动的展开,直接诠释了圣达菲产品的文化内涵,同时也刺激了华泰圣达菲区域销售订单的增长.

其实,提升销量只是营销活动的目的之一.厂家选择那些能够深层次阐释产品风格、性能的营销方式,希望能够与品牌达成“共振”,甚至在一定程度上能够提升行业内同类产品的形象.比如,为何圣达菲上市选择“女子十二乐坊”?华泰认为,圣达菲与女子十二乐坊都是经典的传承和创新者,该款车的消费群体与女子十二乐坊的听众也有一定的交集.所以,“我们决定通过文化理念的设计创造来传递、提升华泰圣达菲的产品及服务价值,并在创造和满足消费者对高雅音乐文化需求的同时,让消费者更立体地认识到华泰圣达菲所蕴涵的经典气质.”

除了圣达菲,华泰的特拉卡系列阵容庞大,如何有效区分该系列里的不同车型?基于不同用户群体的特征和需求,华泰为不同排量的车型进行了准确的区分和定位.在特拉卡系列车型中,2.5TCI两驱是针对“都市越野族”推出的SUV入门级车型；2.5TCI四驱主推“低价格、低油耗、低使用成本”的“三低”优势；2.9CRDI是技术含量很高的一款车,主打CRDI技术牌,特拉卡2.4主要针对的是低端的SUV市场.

根据中国汽车工业协会4月6日发布的最新统计资料,今年1月至3月,运动型多用途乘用车（SUV）销售7.16万辆,同比增长15.77％；多功能乘用车（MPV）销售5.33万辆,同比增长14.89％,增长势头惊人.汽车中个性化的代表――SUV的热销,是我国汽车消费从单纯的代步逐步走向情感和精神消费的具体体现,“拓展自己的生活空间”“能实现期望中的自由、休闲、惬意的生活”成为消费者选购SUV的主要原因.市场需求的新变化,为各路厂商更为细分的营销策略提供了必要的条件.

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